Análisis de la relevancia de los canales digitales en la estrategia de las ferias del sector moda en Colombia

La presente investigación tiene como objetivo analizar y resaltar el avance en la adopción de canales digitales para la celebración de eventos y ferias de moda en Colombia, con especial atención al impacto de la pandemia del COVID-19 en la aceleración de la transformación digital en un entorno tradicionalmente presencial. Se examinan los cambios implementados por eventos significativos en el país, como Colombiamoda y Colombiatex, que han progresado en la digitalización de sus operaciones. La digitalización emerge como un componente fundamental para la exhibición, posicionamiento de marca y desarrollo de relaciones comerciales, brindando a las marcas oportunidades de llegar a audiencias más amplias. No obstante, persiste la preferencia de los asistentes por los eventos presenciales debido a las experiencias culturales, relaciones personales y vivencias únicas que solo se pueden experimentar de manera directa y en el lugar

• Autores: Rojas Jaramillo, Ingrid Mireya
• Fecha de publicación: 2024
• Institución: Universidad Autónoma de Occidente
• Repositorio: RED: Repositorio Educativo Digital UAO
• Idioma: spa
• OAI Identifier: oai:red.uao.edu.co:10614/15682
• Acceso en línea: https://hdl.handle.net/10614/15682; https://red.uao.edu.co/
• Palabra clave: Maestría en Mercadeo Estratégico; Canal digital; Digitalización; Feria de moda; Desfile; Pasarela; Digital channel; Digitization; Fashion fair; Fashion show; Catwalk; Runway
• Rights: openAccess
• License: Derechos reservados - Universidad Autónoma de Occidente, 2024