Construcción de marca en redes sociales de los partidos políticos, Centro Democrático y Colombia Humana durante el primer semestre de 2023
En la actualidad, la política ha trasladado su debate a las redes sociales debido a la creciente importancia que estas plataformas han adquirido en nuestra sociedad. El propósito de este estudio es analizar las estrategias de promoción en redes sociales de Facebook, Twitter e Instagram, implementada...
- Autores:
-
Gonzalias Gonzalias, Lina Maria
- Tipo de recurso:
- Trabajo de grado de pregrado
- Fecha de publicación:
- 2023
- Institución:
- Universidad Autónoma de Occidente
- Repositorio:
- RED: Repositorio Educativo Digital UAO
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- OAI Identifier:
- oai:red.uao.edu.co:10614/15152
- Acceso en línea:
- https://hdl.handle.net/10614/15152
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- Palabra clave:
- Mercadeo y negocios internacionales
Mercadeo político
Political marketing
Política en redes sociales
Partidos políticos en redes
Estrategias de promoción
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Colombia Humana
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En la actualidad, la política ha trasladado su debate a las redes sociales debido a la creciente importancia que estas plataformas han adquirido en nuestra sociedad. El propósito de este estudio es analizar las estrategias de promoción en redes sociales de Facebook, Twitter e Instagram, implementadas por los partidos políticos Centro Democrático y Colombia Humana durante el primer semestre de 2023. La investigación se basa en un análisis de datos que examina las publicaciones realizadas por ambos partidos políticos en dicho período, evaluando las reacciones obtenidas por parte de sus seguidores Los resultados revelan que el partido Centro Democrático ha aprovechado eficazmente las redes sociales para fortalecer su posición como partido de oposición, obteniendo reacciones positivas de su audiencia. Por otro lado, Colombia Humana mostró una baja interacción en las redes sociales durante la primera mitad del año. Estos hallazgos subrayan cómo el partido Centro Democrático ha logrado potenciar su presencia en las redes sociales, mientras que el partido Colombia Humana, que representó el primer gobierno progresista en el país, no ha dado la misma importancia a su actividad en estas plataformas sociales. |
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Becerra Elejalde, L. L. (2022). El 58% de desempleados no culminaron el bachillerato. Portafolio https://www.portafolio.co/economia/el-58-de-desempleados-noculminaron-el-bachillerato-570890 Gamir-Ríos, J. (2021). El uso político de Facebook en la campaña de las Elecciones. Revista de Comunicación Digital. Hegazy, I. M. (2019). The effect of political neuromarketing 2.0 on election outcomes the case of Trump’s presidential campaign 2016. Emerald Publishing Limited. https://n9.cl/7bo4w Howard, J. (1963). Marketing: Core of Business. McGraw-Hill Education. Hoyos Ballesteros, R. (2016). Branding el arte de marcar corazones. Eco Ediciones. Koffka, K. Wertheimer, M y Köhler, W. (1992). Percepción Principios de la Psicología de la Gestalt. Julius Springer Kotler, P. (2002). Dirección de marketing Conceptos esenciales. Pearson educación. Maarek, P. J. (1997). Marketing político y comunicación. McGraw-Hill/Interamericana Manchón, L., y Guerrero-Solé, F. (2019). The use of hashtags as a political branding strategy. Revista internacional de relaciones públicas. Medina, E. L. (2023). ¿Cuántos usuarios tienen las redes sociales en Colombia en 2023?. Cronicatech https://cronica.tech/marketing-digital/social-media/cuantos-usuariostienen-las-redes-sociales-en-colombia-en2023/#:~:text=El%20%C3%BAltimo%20informe% Melchor Calvo, H. I. (2018). Branding Político. [Tesis de especialista. Universidad Católica de Manizales]. Repositorio UCM. https://repositorio.ucm.edu.co/bitstream/10839/2089/1/Heidi%20Melchor.pdf Peña Castañeda, C. A. (2018). Solo el 22 % de los colombianos tiene un título universitario. El Tiempo: https://www.eltiempo.com/vida/educacion/la-ocde-asegura-que-solo-el-22- por-ciento-de-los-colombianos-tienen-un-titulo-universitario-266796 Richard, E. (2022). Las marcas y estrategias de marketing de los candidatos presidenciales. Razón Publica. https://razonpublica.com/las-marcas-estrategias-marketing-loscandidatos-presidenciales/ Ruiz del Olmo, F. J., y Bustos Díaz, J. (2020). Las imágenes publicadas en Twitter como forma de comunicación política. El caso de las elecciones generales del año 2016 en España. Revista Latina de Comunicación Social. https://nuevaepoca.revistalatinacs.org/index.php/revista/article/view/24/24 Semana. (2022). El preocupante desconocimiento de los colombianos frente a los mecanismos de participación. Semana.com. https://www.semana.com/confidenciales/articulo/elpreocupante-desconocimiento-de-los-colombianos-frente-a-los-mecanismos-departicipacion/202206/ Tannenbaum, S., Lauterborn, R., y Schultz. (1993). Comunicaciones de marketing integradas. Granica SA-Adelphi S.A., Ediciones. |
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La investigación se basa en un análisis de datos que examina las publicaciones realizadas por ambos partidos políticos en dicho período, evaluando las reacciones obtenidas por parte de sus seguidores Los resultados revelan que el partido Centro Democrático ha aprovechado eficazmente las redes sociales para fortalecer su posición como partido de oposición, obteniendo reacciones positivas de su audiencia. Por otro lado, Colombia Humana mostró una baja interacción en las redes sociales durante la primera mitad del año. 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Percepción Principios de la Psicología de la Gestalt. Julius SpringerKotler, P. (2002). Dirección de marketing Conceptos esenciales. Pearson educación.Maarek, P. J. (1997). Marketing político y comunicación. McGraw-Hill/InteramericanaManchón, L., y Guerrero-Solé, F. (2019). The use of hashtags as a political branding strategy. Revista internacional de relaciones públicas.Medina, E. L. (2023). ¿Cuántos usuarios tienen las redes sociales en Colombia en 2023?. Cronicatech https://cronica.tech/marketing-digital/social-media/cuantos-usuariostienen-las-redes-sociales-en-colombia-en2023/#:~:text=El%20%C3%BAltimo%20informe%Melchor Calvo, H. I. (2018). Branding Político. [Tesis de especialista. Universidad Católica de Manizales]. Repositorio UCM. https://repositorio.ucm.edu.co/bitstream/10839/2089/1/Heidi%20Melchor.pdfPeña Castañeda, C. A. (2018). Solo el 22 % de los colombianos tiene un título universitario. 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