Análisis de la publicidad en el punto de venta que realizan marcas de desinfectantes de hogar en pequeñas superficies del barrio Capri de Santiago de Cali
La publicidad en el punto de venta analizada desde la academia como un tema más específico, no masivo, y a veces hasta táctico; se convierte en la particularidad de este proyecto de investigación. La inclusión de teorías y enfoques sobre las marcas, su construcción de identidad, posicionamiento y es...
- Autores:
-
Granados Henao, Juan Camilo
- Tipo de recurso:
- Trabajo de grado de pregrado
- Fecha de publicación:
- 2015
- Institución:
- Universidad Autónoma de Occidente
- Repositorio:
- RED: Repositorio Educativo Digital UAO
- Idioma:
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- OAI Identifier:
- oai:red.uao.edu.co:10614/8175
- Acceso en línea:
- http://hdl.handle.net/10614/8175
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- Comunicación Publicitaria
Exhibición de mercancías
Publicidad
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La publicidad en el punto de venta analizada desde la academia como un tema más específico, no masivo, y a veces hasta táctico; se convierte en la particularidad de este proyecto de investigación. La inclusión de teorías y enfoques sobre las marcas, su construcción de identidad, posicionamiento y estrategias de fidelización de clientes; hacen que desde la práctica, este tipo de publicidad, sea visto desde un punto de vista macro, y envuelva a los canales de distribución como actores vitales para su efectividad. Las pequeñas superficies de distribución de la ciudad de Cali, son los lugares en donde estas prácticas publicitarias que realizan las marcas, y la audiencia de las mismas, generen vínculos afectivos, tolerantes, emocionales y funcionales, llevando a generar herramientas de investigación con fines de averiguar los hábitos de consumo de productos desinfectantes del hogar y los comportamientos de su adquisición y venta. Los resultados de esta investigación son veraces en su desarrollo, contemplando las variables que se tuvieron en cuenta al indagar sobre todos los comportamientos que se generan en pequeñas superficies de distribución del barrio Capri. Así mismo, las prácticas, dinámicas, estrategias, herramientas y características que se emplean para la comercialización de productos desinfectantes del hogar, son muy propias de estos lugares, generando identidad de marca en nichos específicos y con pensamientos un poco variados, pero que reflejan los saberes y acciones tradicionales al momento de compra de estas marcas |
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Las pequeñas superficies de distribución de la ciudad de Cali, son los lugares en donde estas prácticas publicitarias que realizan las marcas, y la audiencia de las mismas, generen vínculos afectivos, tolerantes, emocionales y funcionales, llevando a generar herramientas de investigación con fines de averiguar los hábitos de consumo de productos desinfectantes del hogar y los comportamientos de su adquisición y venta. Los resultados de esta investigación son veraces en su desarrollo, contemplando las variables que se tuvieron en cuenta al indagar sobre todos los comportamientos que se generan en pequeñas superficies de distribución del barrio Capri. Así mismo, las prácticas, dinámicas, estrategias, herramientas y características que se emplean para la comercialización de productos desinfectantes del hogar, son muy propias de estos lugares, generando identidad de marca en nichos específicos y con pensamientos un poco variados, pero que reflejan los saberes y acciones tradicionales al momento de compra de estas marcasProyecto de grado (Publicista)-- Universidad Autónoma de Occidente, 2015PregradoPublicistaapplication/pdfspaUniversidad Autónoma de OccidenteComunicación PublicitariaDepartamento de Publicidad y DiseñoFacultad de Comunicación y Ciencias SocialesEL AUTOR autoriza a la Universidad Autónoma de Occidente, de forma indefinida, para que en los términos establecidos en la Ley 23 de 1982, la Ley 44 de 1993, la Decisión andina 351 de 1993, el Decreto 460 de 1995 y demás leyes y jurisprudencia vigente al respecto, haga publicación de este con fines educativos. PARÁGRAFO: Esta autorización además de ser válida para las facultades y derechos de uso sobre la obra en formato o soporte material, también para formato digital, electrónico, virtual, para usos en red, Internet, extranet, intranet, biblioteca digital y demás para cualquier formato conocido o por conocer. EL AUTOR, expresa que el documento (trabajo de grado, pasantía, casos o tesis) objeto de la presente autorización es original y la elaboró sin quebrantar ni suplantar los derechos de autor de terceros, y de tal forma, el documento (trabajo de grado, pasantía, casos o tesis) es de su exclusiva autoría y tiene la titularidad sobre éste. PARÁGRADO: en caso de presentarse alguna reclamación o acción por parte de un tercero, referente a los derechos de autor sobre el documento (Trabajo de grado, Pasantía, casos o tesis) en cuestión, EL AUTOR, asumirá la responsabilidad total, y saldrá en defensa de los derechos aquí autorizados; para todos los efectos, la Universidad Autónoma de Occidente actúa como un tercero de buena fe. Toda persona que consulte ya sea en la biblioteca o en medio electrónico podrá copiar apartes del texto citando siempre la fuente, es decir el título del trabajo y el autor. Esta autorización no implica renuncia a la facultad que tengo de publicar total o parcialmente la obra.https://creativecommons.org/licenses/by-nc/4.0/info:eu-repo/semantics/openAccessAtribución-NoComercial 4.0 Internacional (CC BY-NC 4.0)http://purl.org/coar/access_right/c_abf2instname:Universidad Autónoma de Occidentereponame:Repositorio Institucional UAOComunicación PublicitariaExhibición de mercancíasPublicidadAnálisis de la publicidad en el punto de venta que realizan marcas de desinfectantes de hogar en pequeñas superficies del barrio Capri de Santiago de CaliTrabajo de grado - Pregradohttp://purl.org/coar/resource_type/c_7a1fTextinfo:eu-repo/semantics/bachelorThesishttps://purl.org/redcol/resource_type/TPinfo:eu-repo/semantics/publishedVersionhttp://purl.org/coar/version/c_970fb48d4fbd8a85PublicationTHUMBNAILT06166.pdf.jpgT06166.pdf.jpgGenerated Thumbnailimage/jpeg6198https://dspace7-uao.metacatalogo.com/bitstreams/4e7a9bb4-e0ca-4078-8bfc-960948b1297f/downloadcc459c201c41bdfbd38c93af144dc256MD54ORIGINALT06166.pdfT06166.pdfapplication/pdf1591191https://dspace7-uao.metacatalogo.com/bitstreams/b50f99a4-86e4-4115-bb06-6115fea88787/downloada3fbb20cc6b7c58e0f390d77c868dbeaMD51LICENSElicense.txtlicense.txttext/plain; charset=utf-816237https://dspace7-uao.metacatalogo.com/bitstreams/bd265c90-1fd8-46aa-974f-a7db772c20f9/downloade2dd342f2c351b678ff0101de2d0e3d8MD52TEXTT06166.pdf.txtT06166.pdf.txtExtracted texttext/plain170128https://dspace7-uao.metacatalogo.com/bitstreams/c5e8fdc7-d672-4908-a3f5-dc8813fca071/downloade57f6b832bc3e585e828598ebe368bc8MD5310614/8175oai:dspace7-uao.metacatalogo.com:10614/81752024-01-19 17:34:47.373https://creativecommons.org/licenses/by-nc/4.0/EL AUTOR autoriza a la Universidad Autónoma de Occidente, de forma indefinida, para que en los términos establecidos en la Ley 23 de 1982, la Ley 44 de 1993, la Decisión andina 351 de 1993, el Decreto 460 de 1995 y demás leyes y jurisprudencia vigente al respecto, haga publicación de este con fines educativos. 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Esta autorización no implica renuncia a la facultad que tengo de publicar total o parcialmente la obra.open.accesshttps://dspace7-uao.metacatalogo.comRepositorio 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