El product placement como forma de financiar cine comercial en Colombia

Este trabajo de investigación consiste en un acercamiento a la inquietud de si puede el cine en Colombia, ser una herramienta publicitaria, y si a través de la estrategia citada, que en este caso es llamada product placement, o en nuestro país, colaterales, se puede ayudar a financiar cine colombiano. El tema es presentado en un principio a través de unos antecedentes citados, en los cuales se expone el surgimiento del product placement y su ingreso a Colombia. Además, se plantean las ventajas y desventajas que dicha estrategia conlleva. Se optó por realizar un focus group, con personas interesadas en el cine, para así aclarar algunos aspectos acerca del product placement, como también, para tener una idea sobre la viabilidad de su utilización. Para conocer el funcionamiento, la aplicación, la aceptación o rechazo de la estrategia, se realizaron una serie de entrevistas a directores y productores de cine. De este modo, se obtuvieron unos resultados que permitieron llegar a las conclusiones que fueron plasmadas al final del proyecto, las cuales dan respuesta a la inquietud presentada, y además, generan un espacio para futuras investigaciones sobre el tema

• Autores: Ramírez Paz, Juan Pablo
• Tipo de recurso: Trabajo de grado de pregrado
• Fecha de publicación: 2007
• Institución: Universidad Autónoma de Occidente
• Repositorio: RED: Repositorio Educativo Digital UAO
• Idioma: spa
• OAI Identifier: oai:red.uao.edu.co:10614/7516
• Acceso en línea: http://hdl.handle.net/10614/7516
• Palabra clave: Comunicación Publicitaria; Publicidad; Investigación Publicitaria
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