Análisis histórico hermenéutico de los objetos símbolos de consumo y su relación con la construcción de identidad de las generaciones de consumidores en la ciudad de Cali

Este documento presenta el proyecto de trabajo final, el cual se encuentra adscrito a la modalidad de Pasantía de Investigación, desarrollado por iniciativa de la estudiante en el interior del Semillero de Investigación en Comunicación (SIENCO), de la Universidad Autónoma de Occidente, cuya línea investigativa es: comunicación, sociedad y cultura. De igual forma, esta investigación se llevó a cabo en la ciudad de Cali (Colombia) en participantes pertenecientes a las diferentes generaciones de consumidores Baby Boomers, Generación X, Generación Y y Generación Z) de estratos socioeconómicos 4 y 5 con el fin de analizar la construcción de identidad que aportaban los objetos simbólicos de consumo en las diferentes épocas de estos, mediante un análisis histórico hermenéutico que buscó interpretar la significación de sus representaciones. Del mismo modo, dicho estudio realiza una descripción de cada generación de consumidores en su estilo de vida y su consumo simbólico, al mismo tiempo que identifica las categorías y las marcas que envisten de significación al objeto simbólico de consumo y lo diferencian de otros, trabajo que la publicidad logra generar en la cotidianidad de los sujetos posicionándose en la mente de éstos y persuadiéndolos a la compra como fin económico último. Así pues, este trabajo brinda un panorama amplio de cada una de las generaciones de consumidores en la ciudad de Cali, realizando una identificación, descripción y exploración del aporte del consumo simbólico y sus objetos en términos de su relación consigo mismo (el sujeto) y con la realidad social en un marco contextual determinado

• Autores: Paredes Bedoya, Yuly Pauline
• Tipo de recurso: Trabajo de grado de pregrado
• Fecha de publicación: 2014
• Institución: Universidad Autónoma de Occidente
• Repositorio: RED: Repositorio Educativo Digital UAO
• Idioma: spa
• OAI Identifier: oai:red.uao.edu.co:10614/7565
• Acceso en línea: http://hdl.handle.net/10614/7565
• Palabra clave: Comunicación Publicitaria; Comportamiento del consumidor; Preferencias de los consumidores
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