Análisis del muralismo como estrategia de visual merchandising en los restaurantes del barrio San Antonio en la ciudad de Santiago de Cali en el año 2018.

El proyectó buscó relacionar el muralismo con una estrategia de visual merchandising en restaurantes el barrio de San Antonio en Cali bajo el criterio de selección de que estos tuvieran mural en su fachada en el año 2018. Se desarrolló con una muestra de 12 restaurantes por medio de la observación semi estructurada en donde se aplicó una entrevista semi estructurada con la intención de indagar sobre el manejo y el entorno en el que se empleaba el muralismo en punto de venta. Como resultado, el proyecto arrojó información pertinente con respecto al muralismo y la construcción de una marca desde punto de venta. Este permitió determinar que el muralismo como estrategia de visual merchandising puede ofrecer beneficios significativos a las marcas, siempre que se aproveche y se aplique con el rigor y la planeación necesaria. En un panorama general, el trabajo brindó resultados favorables que permiten comprender la dinámica de estos restaurantes y como el arte mural se ha logrado relacionar con el visual merchandising. Igualmente se encontró que el campo está significativamente inexplorado y que hay grandes oportunidades de crecimiento, ya que los procesos han sido intuitivos y que los muralistas no han planteado un modelo estratégico para ofrecer su servicio

• Autores: Lozano Castillo, Óscar Julián
• Tipo de recurso: Trabajo de grado de pregrado
• Fecha de publicación: 2019
• Institución: Universidad Autónoma de Occidente
• Repositorio: RED: Repositorio Educativo Digital UAO
• Idioma: spa
• OAI Identifier: oai:red.uao.edu.co:10614/11660
• Acceso en línea: http://red.uao.edu.co//handle/10614/11660
• Palabra clave: Comunicación Publicitaria; Mural painting and decoration; Merchandising; Pintura mural; Promoción de ventas
• Rights: openAccess
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