Propuesta de una estrategia de marketing de la experiencia para el Restaurante Bar Tardes Caleñas

Las sensaciones, emociones, actuaciones, pensamientos y relaciones que puede llegar a tener un cliente con una marca, son determinados por la experiencia que vive, pues se han convertido en la motivación principal para la toma de decisiones de compra. La presente investigación tiene como objetivo la propuesta de una estrategia de marketing de la experiencia para el Restaurante-Bar Tardes Caleñas. Se realizó una investigación aplicada, donde por medio de las técnicas de medición: observación, encuesta y entrevista en profundidad se identificaron las debilidades, fortalezas, oportunidades y amenazas que contribuyeron y/o impidieron la propuesta de una estrategia de marketing de la experiencia en el Restaurante Bar Tardes Caleñas. Se construyó la proposición de una estrategia de marketing de la experiencia basada en objetivos, estrategias y tácticas partiendo desde las dimensiones de experiencia sensorial, relacional, de pensamientos, emocional y de actuaciones. Finalmente, la propuesta de marketing de la experiencia planteó crear diferenciación en el mercado con un enfoque de posicionamiento de marca como un referente cultural. Así mismo, se logró demostrar la aplicabilidad que tiene el marketing basado en experiencias en la eficiencia del servicio en el Restaurante Bar Tardes Caleñas

• Autores: Muñoz González, Alejandra; Rodríguez Miranda, Carolina
• Tipo de recurso: Trabajo de grado de pregrado
• Fecha de publicación: 2017
• Institución: Universidad Autónoma de Occidente
• Repositorio: RED: Repositorio Educativo Digital UAO
• Idioma: spa
• OAI Identifier: oai:red.uao.edu.co:10614/9901
• Acceso en línea: http://hdl.handle.net/10614/9901
• Palabra clave: Mercadeo y Negocios Internacionales; Estrategia de mercadeo; Mercadeo
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