El consumo en la postmodernidad
la postmodernidad, como modo de pensamiento, permea las prácticas de compra y consumo de la sociedad, siendo éste último orientado a lo novedoso, al culto por el desarrollo personal y al bienestar. cambios en los valores de los individuos se traducen en cambios en las exigencias de los consumidores,...
- Autores:
-
Melchor Cardona, Madeline
Lerma Cruz, Carmen Elisa
- Tipo de recurso:
- Article of journal
- Fecha de publicación:
- 2014
- Institución:
- Universidad Autónoma de Occidente
- Repositorio:
- RED: Repositorio Educativo Digital UAO
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- OAI Identifier:
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- Acceso en línea:
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- Palabra clave:
- Consumo postmoderno
Comportamiento del consumidor
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la postmodernidad, como modo de pensamiento, permea las prácticas de compra y consumo de la sociedad, siendo éste último orientado a lo novedoso, al culto por el desarrollo personal y al bienestar. cambios en los valores de los individuos se traducen en cambios en las exigencias de los consumidores, que deben ser conocidas por las empresas para orientar sus estrategias. la presente investigación aporta en el conocimiento de las tendencias del consumidor postmoderno, entregando la caracterización de compra y consumo del segmento adulto joven universitario de la ciudad de cali-colombia. se trabajó bajo un enfoque de investigación mixto logrando dimensionar la magnitud de las preferencias, valores y razones de consumo, las cuales, mediante el análisis cluster, permitieron identificar cuatro perfiles de consumidores: sibarita, receptivos a la novedad y al disfrute del placer sensorial; armonizado, centrados en sus logros para escalar socialmente; disciplinado, con prácticas de consumo racionales y valoración por el deber y la responsabilidad y performer, ambicioso y dispuesto a asumir retos. |
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This research studies the consumption of a young adult segment in Cali – Colombia. The purpose is to identify postmodern consumption characteristics. Cluster analysis identifies four consumer profiles: sybarite: receptive to novelty and enjoyment of sensual pleasure; harmonized: focus on their achievements that allow social climbing; disciplined: rational consumption practices and valuation for duty and accountability; performer: ambitious and willing to take on challenges. The results help in the decision making of marketing and advertising for the youth segmentapplication/pdf23 páginasspaInstitue for Business and Finance ResearchRevista Internacional Administración & Finanzas. Volumen 7, número 1, (2014); páginas 89-1111111897Melchor Cardona, M., Lerma Cruz, C. E. (2014). El consumo en la postmodernidad. Revista Internacional Administración & Finanzas. 7(1), 89-111. http://red.uao.edu.co//handle/10614/12121Revista Internacional Administración & FinanzasBaudrillard, J. (1969) El sistema de los objetos. México: Siglo XXIBerner, A. y Van Tonder, Cl. (2003) The postmodern consumer: implications of Changing customer expectations for organization Development in service organizations. Journal Of Industrial Psychology, 29 (3), 1-10Delgado, M. V. (2001). Mercadeo y Postmodernidad Perspectivas y Desafíos. Cuadernos de Administración. (25), 58 – 76Hausel, H. G & Shgeier, C. (Junio, 2008). Neuromarketing: Weitere definition. En IV Congreso de Neuromarketing. Munich, Alemania. Recuperado de http://www.youtube.com/watch?v=BRX2b5xVcqALipovetsky, G. (1996). El imperio de lo efimero. La moda y su destino en las sociedades modernas. Barcelona: Editorial AnagramaLipovetsky, G. (2002). La era del vacío: ensayos sobre el individualismo Contemporáneo. Paris: Editions GallimardLópez Bello, L. (2007). La Influencia de los valores característicos la sociedad posmoderna en el discurso publicitario televisivo. Revista de ciencia y Técnica, 1 (1), 1-17O'Shaughnessy, J., & Nicholas, J. O. (2002). Marketing, the consumer society and hedonism. European Journal of Marketing, 36(5), 524-547Pineda, G. (2011, 31 de Octubre). Así es el consumidor de bajos recursos.: Perfiles de consumo en estratos bajos. Recuperado de http://www.revistapym.com.co/noticias/consumidor-pobre/asi-consumidorbajos-recursos-perfiles-consumo-estratos-bajosRamos, M. (2011, 06 Febrero). Hábitos de consumo de la nueva familia individual colombiana. Gestiopolis. Recuperado de http://www.gestiopolis.com/marketing-2/habitos-consumo-nueva-familiaindividual-colombiana.htmSeveriano, M. F. (2005) Narcisismo y publicidad, un análisis psicosocial de los ideales del consumo en la contemporaneidad. Buenos Aires: Siglo XXIWylie, R. (1979). The Self concept (Vol. II).Theory and Research on selected topics. United States: Lincoln University of Nebraska PressDerechos Reservados - The Institute for Business and Finance Research, 2014https://creativecommons.org/licenses/by-nc-nd/4.0/info:eu-repo/semantics/openAccessAtribución-NoComercial-SinDerivadas 4.0 Internacional (CC BY-NC-ND 4.0)http://purl.org/coar/access_right/c_abf2El consumo en la postmodernidadPostmodernity consumptionArtículo de revistahttp://purl.org/coar/resource_type/c_6501http://purl.org/coar/resource_type/c_2df8fbb1Textinfo:eu-repo/semantics/articlehttp://purl.org/redcol/resource_type/ARTREFinfo:eu-repo/semantics/publishedVersionhttp://purl.org/coar/version/c_970fb48d4fbd8a85Consumo postmodernoComportamiento del consumidorSegmentación de mercadosConsumer postmodernConsumer behaviorMarket segmentationPublication044b4d38-11d7-4756-b0d6-e0be2e12d920virtual::3345-1044b4d38-11d7-4756-b0d6-e0be2e12d920virtual::3345-1https://scholar.google.es/citations?user=nH181SQAAAAJ&hl=esvirtual::3345-10000-0003-1080-6203virtual::3345-1https://scienti.minciencias.gov.co/cvlac/visualizador/generarCurriculoCv.do?cod_rh=0001405551virtual::3345-1CC-LICENSElicense_rdflicense_rdfapplication/rdf+xml; charset=utf-8805https://red.uao.edu.co/bitstreams/21b7860c-85fc-452d-a685-8f10d78bda39/download4460e5956bc1d1639be9ae6146a50347MD52LICENSElicense.txtlicense.txttext/plain; charset=utf-81665https://red.uao.edu.co/bitstreams/44228e1d-11fd-46bb-8833-2e134e9d3c3a/download20b5ba22b1117f71589c7318baa2c560MD53ORIGINALEL CONSUMO EN LA POSMODERNIDAD RIAF-V7N1-2014.pdfEL CONSUMO EN LA POSMODERNIDAD RIAF-V7N1-2014.pdfapplication/pdf539258https://red.uao.edu.co/bitstreams/8e89a943-70d8-49ef-91f8-b74cfc1b4d7d/downloadfdd0e2e3dbe2533172801695083cb9a3MD54TEXTEL CONSUMO EN LA POSMODERNIDAD RIAF-V7N1-2014.pdf.txtEL CONSUMO EN LA POSMODERNIDAD RIAF-V7N1-2014.pdf.txtExtracted texttext/plain92338https://red.uao.edu.co/bitstreams/bc06f4fb-5ca1-4507-bb44-7b85b62a3866/download7ac7bc4089ca78472dee1341f9d65d5cMD55THUMBNAILEL CONSUMO EN LA POSMODERNIDAD RIAF-V7N1-2014.pdf.jpgEL CONSUMO EN LA POSMODERNIDAD RIAF-V7N1-2014.pdf.jpgGenerated Thumbnailimage/jpeg15244https://red.uao.edu.co/bitstreams/7e6a1e56-56fe-4798-b47a-1a112b7fac18/download425b97b22810635234c23072dfa209bbMD5610614/12121oai:red.uao.edu.co:10614/121212024-03-11 09:49:45.939https://creativecommons.org/licenses/by-nc-nd/4.0/Derechos Reservados - The Institute for Business and Finance Research, 2014open.accesshttps://red.uao.edu.coRepositorio Digital Universidad Autonoma de Occidenterepositorio@uao.edu.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 |