Manejo del erotismo como concepto creativo en el discurso publicitario de una marca (Análisis sobre una muestra representativa de la marca Axe)

El erotismo como concepto creativo ha sido aprovechado por muchas marcas a lo largo de varias épocas, en las cuales se ha utilizado la imagen de la mujer como un premio que los hombres deben y quieren obtener. Muchas marcas tienden a recurrir a imágenes explícitas y con un alto nivel de erotismo, pe...

Full description

Autores:
Gómez Obando, Andrés Felipe
Tipo de recurso:
Trabajo de grado de pregrado
Fecha de publicación:
2013
Institución:
Universidad Autónoma de Occidente
Repositorio:
RED: Repositorio Educativo Digital UAO
Idioma:
spa
OAI Identifier:
oai:red.uao.edu.co:10614/4946
Acceso en línea:
http://hdl.handle.net/10614/4946
Palabra clave:
Diseño de la Comunicación Gráfica
Comunicación visual
Semiótica
Visual communication
Semiotics
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description El erotismo como concepto creativo ha sido aprovechado por muchas marcas a lo largo de varias épocas, en las cuales se ha utilizado la imagen de la mujer como un premio que los hombres deben y quieren obtener. Muchas marcas tienden a recurrir a imágenes explícitas y con un alto nivel de erotismo, pero otras optan por usar imágenes más figurativas que traen algo más allá de lo que aparentemente se ve a simple vista, haciendo que la inteligencia sea parte fundamental del proceso a descubrir. La mayoría de las marcas recurren al erotismo debido a que quieren persuadir al público y generar una respuesta inmediata, no solo exhibir el producto y sus cualidades sino demostrarle que va a obtener algo a cambio de su compra. Las piezas gráficas impresas de las marcas que usan el erotismo como concepto creativo juegan un papel vital para el éxito de una marca porque es allí cuando el público objetivo empieza a identificar y a percibir lo que ha aprendido de acuerdo a su cultura la cual es la base que fundamenta la idea creativa de cada pieza gráfica expuesta. El público se va a encontrar con particularidades como el tamaño, el color, la tipografía, los símbolos, etc., que a su vez tienen un significado el cual debe ser descubierto al momento de visualizar la pieza en conjunto, es decir un análisis de la imagen, del color, de la marca y de su eslogan
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El público se va a encontrar con particularidades como el tamaño, el color, la tipografía, los símbolos, etc., que a su vez tienen un significado el cual debe ser descubierto al momento de visualizar la pieza en conjunto, es decir un análisis de la imagen, del color, de la marca y de su esloganProyecto de grado (Diseñador de la Comunicación Gráfica)-- Universidad Autónoma de Occidente, 2013PregradoDiseñador(a) de la Comunicación Gráficaapplication/pdfspaUniversidad Autónoma de OccidenteDiseño de la Comunicación GráficaDepartamento de Publicidad y DiseñoFacultad de Comunicación y Ciencias SocialesEL AUTOR autoriza a la Universidad Autónoma de Occidente, de forma indefinida, para que en los términos establecidos en la Ley 23 de 1982, la Ley 44 de 1993, la Decisión andina 351 de 1993, el Decreto 460 de 1995 y demás leyes y jurisprudencia vigente al respecto, haga publicación de este con fines educativos. PARÁGRAFO: Esta autorización además de ser válida para las facultades y derechos de uso sobre la obra en formato o soporte material, también para formato digital, electrónico, virtual, para usos en red, Internet, extranet, intranet, biblioteca digital y demás para cualquier formato conocido o por conocer. EL AUTOR, expresa que el documento (trabajo de grado, pasantía, casos o tesis) objeto de la presente autorización es original y la elaboró sin quebrantar ni suplantar los derechos de autor de terceros, y de tal forma, el documento (trabajo de grado, pasantía, casos o tesis) es de su exclusiva autoría y tiene la titularidad sobre éste. PARÁGRADO: en caso de presentarse alguna reclamación o acción por parte de un tercero, referente a los derechos de autor sobre el documento (Trabajo de grado, Pasantía, casos o tesis) en cuestión, EL AUTOR, asumirá la responsabilidad total, y saldrá en defensa de los derechos aquí autorizados; para todos los efectos, la Universidad Autónoma de Occidente actúa como un tercero de buena fe. Toda persona que consulte ya sea en la biblioteca o en medio electrónico podrá copiar apartes del texto citando siempre la fuente, es decir el título del trabajo y el autor. Esta autorización no implica renuncia a la facultad que tengo de publicar total o parcialmente la obra.https://creativecommons.org/licenses/by-nc/4.0/info:eu-repo/semantics/openAccessAtribución-NoComercial 4.0 Internacional (CC BY-NC 4.0)http://purl.org/coar/access_right/c_abf2instname:Universidad Autónoma de Occidentereponame:Repositorio Institucional UAODiseño de la Comunicación GráficaComunicación visualSemióticaVisual communicationSemioticsManejo del erotismo como concepto creativo en el discurso publicitario de una marca (Análisis sobre una muestra representativa de la marca Axe)Trabajo de grado - Pregradohttp://purl.org/coar/resource_type/c_7a1fTextinfo:eu-repo/semantics/bachelorThesishttps://purl.org/redcol/resource_type/TPinfo:eu-repo/semantics/publishedVersionhttp://purl.org/coar/version/c_970fb48d4fbd8a85PublicationTHUMBNAILTDG01321.pdf.jpgTDG01321.pdf.jpgGenerated Thumbnailimage/jpeg6595https://dspace7-uao.metacatalogo.com/bitstreams/5533fafc-1ada-4ff4-97ea-a67586740d8a/downloadf3eb4ee5122e557fb52756ad428658f9MD54LICENSElicense.txtlicense.txttext/plain; charset=utf-816237https://dspace7-uao.metacatalogo.com/bitstreams/06e2ebe8-d3c0-4c59-b2b0-3bbbf0b39335/downloade2dd342f2c351b678ff0101de2d0e3d8MD52ORIGINALTDG01321.pdfTDG01321.pdfapplication/pdf23645418https://dspace7-uao.metacatalogo.com/bitstreams/26030884-f6bd-4b7b-9d40-665b950f53e4/download5ec95b7692212d608711dad6dc8f3509MD51TEXTTDG01321.pdf.txtTDG01321.pdf.txtExtracted texttext/plain170480https://dspace7-uao.metacatalogo.com/bitstreams/a276dfe2-2301-478b-b02f-d36edbbe3a17/downloadcd2889b0573b8be9b6ede30082b4686aMD5310614/4946oai:dspace7-uao.metacatalogo.com:10614/49462024-01-19 16:09:27.263https://creativecommons.org/licenses/by-nc/4.0/EL AUTOR autoriza a la Universidad Autónoma de Occidente, de forma indefinida, para que en los términos establecidos en la Ley 23 de 1982, la Ley 44 de 1993, la Decisión andina 351 de 1993, el Decreto 460 de 1995 y demás leyes y jurisprudencia vigente al respecto, haga publicación de este con fines educativos. PARÁGRAFO: Esta autorización además de ser válida para las facultades y derechos de uso sobre la obra en formato o soporte material, también para formato digital, electrónico, virtual, para usos en red, Internet, extranet, intranet, biblioteca digital y demás para cualquier formato conocido o por conocer. EL AUTOR, expresa que el documento (trabajo de grado, pasantía, casos o tesis) objeto de la presente autorización es original y la elaboró sin quebrantar ni suplantar los derechos de autor de terceros, y de tal forma, el documento (trabajo de grado, pasantía, casos o tesis) es de su exclusiva autoría y tiene la titularidad sobre éste. 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Esta autorización no implica renuncia a la facultad que tengo de publicar total o parcialmente la obra.open.accesshttps://dspace7-uao.metacatalogo.comRepositorio 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