Propuesta de implementación de una nueva categoría de productos de bisutería hechos a base de bronce, su fabricación y plan de comercialización en la empresa Exclusividades Cali S.A

El desarrollo del presente proyecto, constituye al análisis de una propuesta de Implementación de una nueva categoría de producto hecho a base de bronce, en la empresa Exclusividades Cali, su fabricación y su respectiva comercialización. La idea de este análisis surge en la empresa Exclusividades Cali, donde se quiere dar a conocer un nuevo producto por petición de los clientes, donde aparte de comprar accesorios de oro golfín y platería ,ellos quieren algo innovador con un material diferente y que esté a la vanguardia de la moda y las tendencias. El presente informe se desarrolla en 5 etapas; en la primera se analiza la empresa Exclusividades Cali, sus clientes, los productos que ellos ofrecen, las materias primas que usan, su producción a la hora de la fabricación, después se analiza el mercado objetivo al cual se quiere llegar, los clientes actuales que son aquellos que aparte de comprar accesorios de oro golfín y platería, requieren algo más y los clientes potenciales que serían locales del centro de tres pasajes en específico de la ciudad de Santiago de Cali. Teniendo en cuentas estos dos tipos de clientes “Clientes actuales” y “Clientes potenciales” se desarrolló un estudio de mercado buscando la viabilidad del bronce a la hora de su comercialización. La tercera etapa abarca la recopilación de la información de las encuestas realizadas sus conclusiones y propuestas que surgieron. Con una calificación del 3.3 sobre 5 el bronce es el segundo material preferido por los clientes actuales después de la plata en accesorios y bisutería según los datos arrojados por las encuestas, mientras que para los clientes potenciales con una calificación del 4.9 sobre 5 el bronce es el material más apetecido a la hora de su comercialización según los datos que arroja las encuestas en los clientes potenciales. Ya teniendo en cuenta estos resultados se procede a la realización de conclusiones y propuestas que surgieron durante la realización de este proyecto. Se puede concluir que el bronce es bien recibido por el mercado objetivo por ende se procede a la realización de la propuesta

• Autores: Kreutler Mazuera, Parsifal; Gutiérrez Muñoz, Lizeth
• Tipo de recurso: Trabajo de grado de pregrado
• Fecha de publicación: 2013
• Institución: Universidad Autónoma de Occidente
• Repositorio: RED: Repositorio Educativo Digital UAO
• Idioma: spa
• OAI Identifier: oai:red.uao.edu.co:10614/5291
• Acceso en línea: http://hdl.handle.net/10614/5291
• Palabra clave: Marketing research; Market surveys; Administración de Empresas; Investigación de mercados; Análisis de mercadeo
• Rights: openAccess
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