Análisis de la influencia del uso de instagram en la promoción de la cultura fitness en los usuarios de gimnasio de la ciudad de Cali - Colombia
La presente investigación se propuso indagar sobre el grado de influencia de Instagram en la promoción y fortalecimiento de la cultura fitness en la generación Millennials de Santiago de Cali, Colombia. Para tal efecto se decidió recurrir a los métodos mixtos, otorgando un peso similar a ambos tipos...
- Autores:
-
Díaz Hoyos, Marcela
- Tipo de recurso:
- Trabajo de grado de pregrado
- Fecha de publicación:
- 2018
- Institución:
- Universidad Autónoma de Occidente
- Repositorio:
- RED: Repositorio Educativo Digital UAO
- Idioma:
- spa
- OAI Identifier:
- oai:red.uao.edu.co:10614/10308
- Acceso en línea:
- http://hdl.handle.net/10614/10308
- Palabra clave:
- Cultura fitness
Redes sociales en línea
Comunicación Publicitaria
Publicidad por internet
Instagram
- Rights
- openAccess
- License
- Derechos Reservados - Universidad Autónoma de Occidente
| id |
REPOUAO2_9cbe17dd49e36dbf1650eab2a31a528c |
|---|---|
| oai_identifier_str |
oai:red.uao.edu.co:10614/10308 |
| network_acronym_str |
REPOUAO2 |
| network_name_str |
RED: Repositorio Educativo Digital UAO |
| repository_id_str |
|
| dc.title.spa.fl_str_mv |
Análisis de la influencia del uso de instagram en la promoción de la cultura fitness en los usuarios de gimnasio de la ciudad de Cali - Colombia |
| title |
Análisis de la influencia del uso de instagram en la promoción de la cultura fitness en los usuarios de gimnasio de la ciudad de Cali - Colombia |
| spellingShingle |
Análisis de la influencia del uso de instagram en la promoción de la cultura fitness en los usuarios de gimnasio de la ciudad de Cali - Colombia Cultura fitness Redes sociales en línea Comunicación Publicitaria Publicidad por internet |
| title_short |
Análisis de la influencia del uso de instagram en la promoción de la cultura fitness en los usuarios de gimnasio de la ciudad de Cali - Colombia |
| title_full |
Análisis de la influencia del uso de instagram en la promoción de la cultura fitness en los usuarios de gimnasio de la ciudad de Cali - Colombia |
| title_fullStr |
Análisis de la influencia del uso de instagram en la promoción de la cultura fitness en los usuarios de gimnasio de la ciudad de Cali - Colombia |
| title_full_unstemmed |
Análisis de la influencia del uso de instagram en la promoción de la cultura fitness en los usuarios de gimnasio de la ciudad de Cali - Colombia |
| title_sort |
Análisis de la influencia del uso de instagram en la promoción de la cultura fitness en los usuarios de gimnasio de la ciudad de Cali - Colombia |
| dc.creator.fl_str_mv |
Díaz Hoyos, Marcela |
| dc.contributor.advisor.spa.fl_str_mv |
Lerma Cruz, Carmen Elisa |
| dc.contributor.author.spa.fl_str_mv |
Díaz Hoyos, Marcela |
| dc.subject.eng.fl_str_mv |
Cultura fitness Redes sociales en línea |
| topic |
Cultura fitness Redes sociales en línea Comunicación Publicitaria Publicidad por internet |
| dc.subject.spa.fl_str_mv |
Comunicación Publicitaria Publicidad por internet |
| description |
La presente investigación se propuso indagar sobre el grado de influencia de Instagram en la promoción y fortalecimiento de la cultura fitness en la generación Millennials de Santiago de Cali, Colombia. Para tal efecto se decidió recurrir a los métodos mixtos, otorgando un peso similar a ambos tipos de datos (CUAL y CUAN), a través de un diseño exploratorio secuencial (DEXPLOS). En el primer caso se realizaron doce entrevistas semiestructuradas a personas partícipes de la cultura fitness; el análisis CUAN se realizó sobre la actividad de un grupo de Influencers seleccionados para tal efecto durante un periodo de 28 días; finalmente, se realizó un análisis conjunto sobre la base de los hallazgos de ambos enfoques. Se encontró que Instagram ejerce una enorme influencia en la promoción y fortalecimiento de la cultura fitness a partir principalmente de dos elementos: i) Los Influencers - número de seguidores, frecuencia del posteo, arrastre o capacidad de convocatoria, tiempo de permanencia en la plataforma, tipo de posteo, tipo y frecuencia de las interacciones que generan y categorías hacia las que se dirige su generación de contenidos-, y ii) los beneficios de la plataforma -encanto de la imagen, claridad del video, influencia de otros seguidores, posibilidad de estar actualizado e informado, conveniencia de desconectarse de la rutina y aprender sobre los temas favoritos, oportunidades para darse a conocer y conseguir clientes para productos y servicios asociados a la cultura fitness, e idoneidad para realizar convocatorias y promover actividades relacionadas con este estilo de vida. Esta influencia se ve matizada sin embargo por bajos volúmenes de interacción –desde una perspectiva estrictamente porcentual-, la existencia de varias versiones sobre lo que debería ser la cultura fitness y el complejo rol de la industria del fitness en este contexto |
| publishDate |
2018 |
| dc.date.accessioned.spa.fl_str_mv |
2018-09-10T20:13:02Z |
| dc.date.available.spa.fl_str_mv |
2018-09-10T20:13:02Z |
| dc.date.issued.spa.fl_str_mv |
2018-04-04 |
| dc.type.spa.fl_str_mv |
Trabajo de grado - Pregrado |
| dc.type.coarversion.fl_str_mv |
http://purl.org/coar/version/c_970fb48d4fbd8a85 |
| dc.type.coar.spa.fl_str_mv |
http://purl.org/coar/resource_type/c_7a1f |
| dc.type.content.spa.fl_str_mv |
Text |
| dc.type.driver.spa.fl_str_mv |
info:eu-repo/semantics/bachelorThesis |
| dc.type.redcol.spa.fl_str_mv |
https://purl.org/redcol/resource_type/TP |
| dc.type.version.spa.fl_str_mv |
info:eu-repo/semantics/publishedVersion |
| format |
http://purl.org/coar/resource_type/c_7a1f |
| status_str |
publishedVersion |
| dc.identifier.uri.spa.fl_str_mv |
http://hdl.handle.net/10614/10308 |
| url |
http://hdl.handle.net/10614/10308 |
| dc.language.iso.spa.fl_str_mv |
spa |
| language |
spa |
| dc.rights.spa.fl_str_mv |
Derechos Reservados - Universidad Autónoma de Occidente |
| dc.rights.coar.fl_str_mv |
http://purl.org/coar/access_right/c_abf2 |
| dc.rights.uri.spa.fl_str_mv |
https://creativecommons.org/licenses/by-nd/4.0/ |
| dc.rights.accessrights.spa.fl_str_mv |
info:eu-repo/semantics/openAccess |
| dc.rights.creativecommons.spa.fl_str_mv |
Atribución-SinDerivadas 4.0 Internacional (CC BY-ND 4.0) |
| rights_invalid_str_mv |
Derechos Reservados - Universidad Autónoma de Occidente https://creativecommons.org/licenses/by-nd/4.0/ Atribución-SinDerivadas 4.0 Internacional (CC BY-ND 4.0) http://purl.org/coar/access_right/c_abf2 |
| eu_rights_str_mv |
openAccess |
| dc.format.spa.fl_str_mv |
application/pdf |
| dc.format.extent.spa.fl_str_mv |
178 páginas |
| dc.coverage.spatial.spa.fl_str_mv |
Universidad Autónoma de Occidente. Calle 25 115-85. Km 2 vía Cali-Jamundí |
| dc.publisher.spa.fl_str_mv |
Universidad Autónoma de Occidente |
| dc.publisher.program.spa.fl_str_mv |
Comunicación Publicitaria |
| dc.publisher.department.spa.fl_str_mv |
Departamento de Publicidad y Diseño |
| dc.publisher.faculty.spa.fl_str_mv |
Facultad de Comunicación y Ciencias Sociales |
| dc.source.spa.fl_str_mv |
instname:Universidad Autónoma de Occidente reponame:Repositorio Institucional UAO |
| instname_str |
Universidad Autónoma de Occidente |
| institution |
Universidad Autónoma de Occidente |
| reponame_str |
Repositorio Institucional UAO |
| collection |
Repositorio Institucional UAO |
| bitstream.url.fl_str_mv |
https://dspace7-uao.metacatalogo.com/bitstreams/1b303d81-cbf8-4596-90c1-9a755fe7526d/download https://dspace7-uao.metacatalogo.com/bitstreams/3b9fefdc-1860-4ef8-9540-91c9964906d5/download https://dspace7-uao.metacatalogo.com/bitstreams/416d66ae-e50d-4b4e-bd37-fde54ed65b70/download https://dspace7-uao.metacatalogo.com/bitstreams/536c23fb-18c5-4b17-94be-8970c285fe39/download https://dspace7-uao.metacatalogo.com/bitstreams/a9c8a62a-54a1-4bc5-8ae0-e6156bf9cc85/download https://dspace7-uao.metacatalogo.com/bitstreams/ce177341-b503-43f5-aea7-479ceb20ca42/download https://dspace7-uao.metacatalogo.com/bitstreams/05008b4c-b4b9-47a4-9d14-44b1fc70087d/download https://dspace7-uao.metacatalogo.com/bitstreams/99cf3e22-1c84-4fd0-a395-3fd65f595c00/download |
| bitstream.checksum.fl_str_mv |
89594f1d86430f79ea90d8e13d231092 ff02dc067f74e5995736a92b696c1881 774d6aa65ca6ef3edbd329a830fb7ae1 b33b4e6fe941405d77e003a16f26ada3 f7d494f61e544413a13e6ba1da2089cd 20b5ba22b1117f71589c7318baa2c560 1baeb810da37f632b91a98d8c0e965a0 c36cc690f4184a76e622042ea0c8e53c |
| bitstream.checksumAlgorithm.fl_str_mv |
MD5 MD5 MD5 MD5 MD5 MD5 MD5 MD5 |
| repository.name.fl_str_mv |
Repositorio UAO |
| repository.mail.fl_str_mv |
repositorio@uao.edu.co |
| _version_ |
1808478991312486400 |
| spelling |
Lerma Cruz, Carmen Elisafbb72356761947acf7b4de584d2df071-1Díaz Hoyos, Marcelaf3ef9ccf5381832c52f265fa2d67f651-1PublicistaUniversidad Autónoma de Occidente. Calle 25 115-85. Km 2 vía Cali-Jamundí2018-09-10T20:13:02Z2018-09-10T20:13:02Z2018-04-04http://hdl.handle.net/10614/10308La presente investigación se propuso indagar sobre el grado de influencia de Instagram en la promoción y fortalecimiento de la cultura fitness en la generación Millennials de Santiago de Cali, Colombia. Para tal efecto se decidió recurrir a los métodos mixtos, otorgando un peso similar a ambos tipos de datos (CUAL y CUAN), a través de un diseño exploratorio secuencial (DEXPLOS). En el primer caso se realizaron doce entrevistas semiestructuradas a personas partícipes de la cultura fitness; el análisis CUAN se realizó sobre la actividad de un grupo de Influencers seleccionados para tal efecto durante un periodo de 28 días; finalmente, se realizó un análisis conjunto sobre la base de los hallazgos de ambos enfoques. Se encontró que Instagram ejerce una enorme influencia en la promoción y fortalecimiento de la cultura fitness a partir principalmente de dos elementos: i) Los Influencers - número de seguidores, frecuencia del posteo, arrastre o capacidad de convocatoria, tiempo de permanencia en la plataforma, tipo de posteo, tipo y frecuencia de las interacciones que generan y categorías hacia las que se dirige su generación de contenidos-, y ii) los beneficios de la plataforma -encanto de la imagen, claridad del video, influencia de otros seguidores, posibilidad de estar actualizado e informado, conveniencia de desconectarse de la rutina y aprender sobre los temas favoritos, oportunidades para darse a conocer y conseguir clientes para productos y servicios asociados a la cultura fitness, e idoneidad para realizar convocatorias y promover actividades relacionadas con este estilo de vida. Esta influencia se ve matizada sin embargo por bajos volúmenes de interacción –desde una perspectiva estrictamente porcentual-, la existencia de varias versiones sobre lo que debería ser la cultura fitness y el complejo rol de la industria del fitness en este contextoThe present work was proposed to investigate the degree of influence of Instagram in the promotion and strengthening of the fitness culture in gym users of Santiago de Cali, Colombia. For this purpose, it was decided to resort to mixed methods, granting a similar weight to both types of data (QUAL and QUAN), through a sequential exploratory design (DEXPLOS). In the first case, twelve semi-structured interviews were carried out with people participating in the fitness culture; the QUAN analysis was carried out on the activity of a group of Influencers selected for this purpose during a period of 28 days; finally, a joint analysis was made based on the findings of both approaches. It was found that Instagram exerts an enormous influence in the promotion and strengthening of the fitness culture based mainly on two elements: i) The Influencers - number of followers, frequency of posting, drag or ability to call, time spent on the platform, type of posting, type and frequency of the interactions they generate and categories to which their content generation is directed-, and ii) the benefits of the platform -the charm of the image, clarity of the video, influence of other followers, possibility of be updated and informed, convenience to disconnect from the routine and learn about favorite topics, opportunities to get known and get clients for products and services associated with fitness culture, and suitability to make calls and promote activities related to this lifestyle. This influence, however, is qualified by low volumes of interaction -from a strictly percentage perspective-, the existence of several versions of what the fitness culture should be and the complex role of the fitness industry in this contextPasantía de investigación (Publicista) - Universidad Autónoma de Occidente entePregradoPublicistaapplication/pdf178 páginasspaUniversidad Autónoma de OccidenteComunicación PublicitariaDepartamento de Publicidad y DiseñoFacultad de Comunicación y Ciencias SocialesDerechos Reservados - Universidad Autónoma de Occidentehttps://creativecommons.org/licenses/by-nd/4.0/info:eu-repo/semantics/openAccessAtribución-SinDerivadas 4.0 Internacional (CC BY-ND 4.0)http://purl.org/coar/access_right/c_abf2instname:Universidad Autónoma de Occidentereponame:Repositorio Institucional UAOCultura fitnessRedes sociales en líneaComunicación PublicitariaPublicidad por internetInstagramAnálisis de la influencia del uso de instagram en la promoción de la cultura fitness en los usuarios de gimnasio de la ciudad de Cali - ColombiaTrabajo de grado - Pregradohttp://purl.org/coar/resource_type/c_7a1fTextinfo:eu-repo/semantics/bachelorThesishttps://purl.org/redcol/resource_type/TPinfo:eu-repo/semantics/publishedVersionhttp://purl.org/coar/version/c_970fb48d4fbd8a85PublicationTEXTT07964.pdf.txtT07964.pdf.txtExtracted texttext/plain363008https://dspace7-uao.metacatalogo.com/bitstreams/1b303d81-cbf8-4596-90c1-9a755fe7526d/download89594f1d86430f79ea90d8e13d231092MD57TT7964.pdf.txtTT7964.pdf.txtExtracted texttext/plain4https://dspace7-uao.metacatalogo.com/bitstreams/3b9fefdc-1860-4ef8-9540-91c9964906d5/downloadff02dc067f74e5995736a92b696c1881MD59THUMBNAILT07964.pdf.jpgT07964.pdf.jpgGenerated Thumbnailimage/jpeg7106https://dspace7-uao.metacatalogo.com/bitstreams/416d66ae-e50d-4b4e-bd37-fde54ed65b70/download774d6aa65ca6ef3edbd329a830fb7ae1MD58TT7964.pdf.jpgTT7964.pdf.jpgGenerated Thumbnailimage/jpeg10261https://dspace7-uao.metacatalogo.com/bitstreams/536c23fb-18c5-4b17-94be-8970c285fe39/downloadb33b4e6fe941405d77e003a16f26ada3MD510CC-LICENSElicense_rdflicense_rdfapplication/rdf+xml; charset=utf-8799https://dspace7-uao.metacatalogo.com/bitstreams/a9c8a62a-54a1-4bc5-8ae0-e6156bf9cc85/downloadf7d494f61e544413a13e6ba1da2089cdMD53LICENSElicense.txtlicense.txttext/plain; charset=utf-81665https://dspace7-uao.metacatalogo.com/bitstreams/ce177341-b503-43f5-aea7-479ceb20ca42/download20b5ba22b1117f71589c7318baa2c560MD54ORIGINALT07964.pdfT07964.pdfapplication/pdf2531594https://dspace7-uao.metacatalogo.com/bitstreams/05008b4c-b4b9-47a4-9d14-44b1fc70087d/download1baeb810da37f632b91a98d8c0e965a0MD55TT7964.pdfTT7964.pdfapplication/pdf830131https://dspace7-uao.metacatalogo.com/bitstreams/99cf3e22-1c84-4fd0-a395-3fd65f595c00/downloadc36cc690f4184a76e622042ea0c8e53cMD5610614/10308oai:dspace7-uao.metacatalogo.com:10614/103082024-01-19 17:17:21.899https://creativecommons.org/licenses/by-nd/4.0/Derechos Reservados - Universidad Autónoma de Occidenteopen.accesshttps://dspace7-uao.metacatalogo.comRepositorio UAOrepositorio@uao.edu.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 |