Plan de Mercadeo para la empresa Prodonto-U
El siguiente plan de mercadeo estratégico se desarrolló para la empresa Prodonto U en Santiago de Cali, la cual es una empresa dedicada a la importación, distribución, comercialización y asesoría en la compra de equipos, instrumental, insumos, materiales odontológicos, médicos y hospitalarios. El ob...
- Autores:
-
Molina Restrepo, Diana Marcela
Galvis Martelo, Maria Camila
- Tipo de recurso:
- Trabajo de grado de pregrado
- Fecha de publicación:
- 2018
- Institución:
- Universidad Autónoma de Occidente
- Repositorio:
- RED: Repositorio Educativo Digital UAO
- Idioma:
- spa
- OAI Identifier:
- oai:red.uao.edu.co:10614/10186
- Acceso en línea:
- http://hdl.handle.net/10614/10186
- Palabra clave:
- Mercadeo y Negocios Internacionales
Administración de Empresas
Planes de mercadeo
Estrategia de mercadeo
Posicionamiento (Publicidad)
Mercadeo
The following strategic marketing plan was developed for the company Prodonto U in Santiago de Cali, which is a company dedicated to import, distribution, marketing and advice in the purchase of equipment, instruments, supplies, dental, medical and hospital materials. The main objective of this marketing plan is to increase sales in a 20%, developing activities that allow positioning the company in Santiago of Cali and expand its market to private sector clinics. Therefore, it analyzed the main characteristics of the company, strengths, weaknesses, opportunities and possible threats that must be assumed in the process of positioning where you are currently present. This was carried out in order to develop the objectives proposed at the beginning of the plan, giving as results strategies that allow implementing the plan of marketing for Prodonto U, in order to improve market share and its management in marketing activities
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- openAccess
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Plan de Mercadeo para la empresa Prodonto-U Mercadeo y Negocios Internacionales Administración de Empresas Planes de mercadeo Estrategia de mercadeo Posicionamiento (Publicidad) Mercadeo The following strategic marketing plan was developed for the company Prodonto U in Santiago de Cali, which is a company dedicated to import, distribution, marketing and advice in the purchase of equipment, instruments, supplies, dental, medical and hospital materials. The main objective of this marketing plan is to increase sales in a 20%, developing activities that allow positioning the company in Santiago of Cali and expand its market to private sector clinics. Therefore, it analyzed the main characteristics of the company, strengths, weaknesses, opportunities and possible threats that must be assumed in the process of positioning where you are currently present. This was carried out in order to develop the objectives proposed at the beginning of the plan, giving as results strategies that allow implementing the plan of marketing for Prodonto U, in order to improve market share and its management in marketing activities |
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Mercadeo y Negocios Internacionales Administración de Empresas Planes de mercadeo Estrategia de mercadeo Posicionamiento (Publicidad) Mercadeo The following strategic marketing plan was developed for the company Prodonto U in Santiago de Cali, which is a company dedicated to import, distribution, marketing and advice in the purchase of equipment, instruments, supplies, dental, medical and hospital materials. The main objective of this marketing plan is to increase sales in a 20%, developing activities that allow positioning the company in Santiago of Cali and expand its market to private sector clinics. Therefore, it analyzed the main characteristics of the company, strengths, weaknesses, opportunities and possible threats that must be assumed in the process of positioning where you are currently present. This was carried out in order to develop the objectives proposed at the beginning of the plan, giving as results strategies that allow implementing the plan of marketing for Prodonto U, in order to improve market share and its management in marketing activities |
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Mercadeo y Negocios Internacionales Administración de Empresas Planes de mercadeo Estrategia de mercadeo Posicionamiento (Publicidad) Mercadeo The following strategic marketing plan was developed for the company Prodonto U in Santiago de Cali, which is a company dedicated to import, distribution, marketing and advice in the purchase of equipment, instruments, supplies, dental, medical and hospital materials. The main objective of this marketing plan is to increase sales in a 20%, developing activities that allow positioning the company in Santiago of Cali and expand its market to private sector clinics. Therefore, it analyzed the main characteristics of the company, strengths, weaknesses, opportunities and possible threats that must be assumed in the process of positioning where you are currently present. This was carried out in order to develop the objectives proposed at the beginning of the plan, giving as results strategies that allow implementing the plan of marketing for Prodonto U, in order to improve market share and its management in marketing activities |
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El siguiente plan de mercadeo estratégico se desarrolló para la empresa Prodonto U en Santiago de Cali, la cual es una empresa dedicada a la importación, distribución, comercialización y asesoría en la compra de equipos, instrumental, insumos, materiales odontológicos, médicos y hospitalarios. El objetivo principal de este plan de marketing es incrementar las ventas en un 20%, desarrollando actividades que permitan posicionar la empresa en Santiago de Cali y ampliar su mercado a clínicas del sector privado. Por lo cual, se analizaron las principales características de la empresa, fortalezas, debilidades, oportunidades y posibles amenazas que deba asumir en el proceso de posicionamiento en donde hace presencia actualmente. Esto se llevó a cabo con el fin de desarrollar los objetivos propuestos al inicio del plan, dando como resultados estrategias que permitan implementar el plan de mercadeo para Prodonto U, con el fin de mejorar la participación de mercado y su gestión en actividades de marketing |
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Por lo cual, se analizaron las principales características de la empresa, fortalezas, debilidades, oportunidades y posibles amenazas que deba asumir en el proceso de posicionamiento en donde hace presencia actualmente. Esto se llevó a cabo con el fin de desarrollar los objetivos propuestos al inicio del plan, dando como resultados estrategias que permitan implementar el plan de mercadeo para Prodonto U, con el fin de mejorar la participación de mercado y su gestión en actividades de marketingPasantía institucional (Administrador de Empresas y Profesional en Mercadeo y Negocios Internacionales)-- Universidad Autónoma de Occidente, 20178PregradoProfesional en Mercadeo y Negocios Internacionalesapplication/pdf69 páginasspaUniversidad Autónoma de OccidenteMercadeo y Negocios InternacionalesAdministración de EmpresasDepartamento de Ciencias AdministrativaFacultad de Ciencias AdministrativasDerechos Reservados - Universidad Autónoma de Occidentehttps://creativecommons.org/licenses/by-nc/4.0/info:eu-repo/semantics/openAccessAtribución-NoComercial 4.0 Internacional (CC BY-NC 4.0)http://purl.org/coar/access_right/c_abf2instname:Universidad Autónoma de Occidentereponame:Repositorio Institucional UAOAmerican Marketing Association. Marketing definition: a Glossary of Marketing Terms, Committee of definitions. Chicago. 1960 American Marketing Association. AMA Board Approves New Marketing definition. Marketing News. Vol. 19. Número 5. 1985 ARMIJO, M. Planificación estratégica e indicadores de desempeño en el sector público. Santiago de Chile: Instituto Latinoamericano y del Caribe de Planificación Económica y Social (ILPES). 2011. p. 9 BELCH G. y BELCH M. Publicidad y promoción. Perspectiva de la comunicación del marketing integral. Sexta Edición. Editorial Mc Graw Hill. México. 2004. p. 36 CASTELLS, M. La era de la información, Economía, Sociedad y Cultura. El poder de la identidad. 3a edición. Editorial Siglo XXI. México. 2001. p. 179 - 180 COHEN, W. El plan de marketing. Segunda edición. Ediciones Deusto. Barcelona. 2001. p. 35 DANHKE, G.L. Investigación y comunicación. La comunicación Humana: ciencia social. McGraw Hill. México.1989. FAJARDO, Orlando. El mercado de las clínicas dentales en Colombia. [en línea]. En: Revista Dinero. Septiembre, 2015. Vol. 479. p. 34. [Consultado el 21 de agosto de 2017]. Disponible en: http://www.dinero.com/edicionimpresa/negocios/articulo/clinicas-dentales-disputan-clientes-colombianos/214152 GARNICA, Ciro. Encuesta virtual 2016. Asociación Odontológica Colombiana de Implantes – SOCI. [en línea]. Bogotá. (3 de marzo de 2017). [Consultado el 20 de agosto de 2017]. Disponible en: http://federacionodontologicacolombiana.org/ HAGUENAUER, J. La competitividad. una reseña bibliográfica con énfasis en el caso brasileño. en Pensamiento Iberoamericano. Sociedad Serrarla Quinto Centenario. No 17. Madrid. 1990.Mercadeo y Negocios InternacionalesAdministración de EmpresasPlanes de mercadeoEstrategia de mercadeoPosicionamiento (Publicidad)MercadeoThe following strategic marketing plan was developed for the company Prodonto U in Santiago de Cali, which is a company dedicated to import, distribution, marketing and advice in the purchase of equipment, instruments, supplies, dental, medical and hospital materials. The main objective of this marketing plan is to increase sales in a 20%, developing activities that allow positioning the company in Santiago of Cali and expand its market to private sector clinics. Therefore, it analyzed the main characteristics of the company, strengths, weaknesses, opportunities and possible threats that must be assumed in the process of positioning where you are currently present. This was carried out in order to develop the objectives proposed at the beginning of the plan, giving as results strategies that allow implementing the plan of marketing for Prodonto U, in order to improve market share and its management in marketing activitiesPlan de Mercadeo para la empresa Prodonto-UTrabajo de grado - Pregradohttp://purl.org/coar/resource_type/c_7a1fTextinfo:eu-repo/semantics/bachelorThesishttps://purl.org/redcol/resource_type/TPinfo:eu-repo/semantics/publishedVersionhttp://purl.org/coar/version/c_970fb48d4fbd8a85Publicationhttps://scholar.google.es/citations?user=wSQV2ssAAAAJ&hl=esvirtual::1536-1a83721cc-1030-4858-8525-5bf394aed73bvirtual::1536-1a83721cc-1030-4858-8525-5bf394aed73bvirtual::1536-1TEXTT07849.pdf.txtT07849.pdf.txtExtracted texttext/plain121473https://red.uao.edu.co/bitstreams/1c82e4a9-1cc5-4a6a-83af-80ebfee20d9e/downloadfcc0946a5784e49aad27236d2376978fMD56TA7849.pdf.txtTA7849.pdf.txtExtracted texttext/plain2https://red.uao.edu.co/bitstreams/5d80a16b-8cfd-4f70-a21d-b590eb3fdcc3/downloade1c06d85ae7b8b032bef47e42e4c08f9MD58THUMBNAILT07849.pdf.jpgT07849.pdf.jpgGenerated Thumbnailimage/jpeg7166https://red.uao.edu.co/bitstreams/fa4f6df2-b686-4d27-8c39-adfa95611b03/download0a0bfe51dfcff73553643af66ed7e92cMD57TA7849.pdf.jpgTA7849.pdf.jpgGenerated Thumbnailimage/jpeg20314https://red.uao.edu.co/bitstreams/9b8b4de8-49f0-4e85-b8e7-9306a6a247e4/download66beec6b888e3f117828477754c5c1c6MD59LICENSElicense.txtlicense.txttext/plain; charset=utf-81665https://red.uao.edu.co/bitstreams/9dee724c-8e27-4069-967d-3fc190fca91e/download20b5ba22b1117f71589c7318baa2c560MD53ORIGINALT07849.pdfT07849.pdfapplication/pdf904903https://red.uao.edu.co/bitstreams/d973f192-74ca-4e02-8a04-35a778b33669/downloada7e594984e4e67005ed5351fef48d7bdMD54TA7849.pdfTA7849.pdfapplication/pdf997241https://red.uao.edu.co/bitstreams/4c6f2fae-3b9c-43d0-aa25-1b7afbb418ae/downloadd596c7a80a373fab0723629080ede4daMD5510614/10186oai:red.uao.edu.co:10614/101862024-03-04 16:20:31.922https://creativecommons.org/licenses/by-nc/4.0/Derechos Reservados - Universidad Autónoma de Occidenteopen.accesshttps://red.uao.edu.coRepositorio Digital Universidad Autonoma de Occidenterepositorio@uao.edu.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 |