Documentación del arte urbano como herramienta de las comunicaciones integradas de marketing

Por años se ha afirmado que las herramientas clásicas de comunicación de marketing vienen perdiendo efectividad como tácticas de mercadeo. Es por eso, que luego de hacer una revisión documental, se puede establecer que una de las causas que han generado esta caída de efectividad, está relacionada con la saturación comunicacional, no solo desde una perspectiva publicitaria, sino también mediática. Por lo tanto, el presente trabajo de investigación plantea una documentación sobre el Arte Urbano como nueva herramienta o plataforma comunicacional para las marcas. Este estudio consta de tres etapas: La ejecución de entrevistas a profundidad a expertos del tema, con el fin de conocer las opiniones y conocimientos que pueden brindar a la investigación, seguido de un análisis bibliométrico de un corpus centrado en el arte urbano como eje central de la investigación, finalmente se estructura una clasificación conceptual centrada en los términos relacionados con el arte urbano y la comunicación de marketing. En la actualidad, el arte urbano se ha convertido en uno de los elementos más mencionados dentro del contexto urbanístico, ya que es disruptivo y creativo, genera expresiones en los espacios públicos, las cuales pueden ser utilizadas como nuevos métodos de comunicación. Por consiguiente, se pretende determinar los factores que lo determinan como una herramienta contemporánea y efectiva de la comunicación de marketing. Por lo tanto, se identificó como primer factor la importancia del artista que va a trabajar con la marca, puesto que éste transfiere su habilidad, su concepto y estilo a la pieza. En segunda instancia se determinó que la locación es de gran relevancia, ya que a través de esta se establecen los parámetros de segmentación y visibilidad, una buena locación lleva a establecer una mayor efectividad de la herramienta. Posteriormente, se establece que el mensaje es otro elementos relevante del arte urbano como herramienta comunicacional, dado que es un elemento transferido por el artista, guardando al mismo tiempo el interés que la marca quiere mostrar; es decir el resultado final de la pieza comunicacional, es una conjunción de la intención de la marca y la del artista que da como resultado un contenido único y muy difícil de repetir, dado que dicha composición lograda y representada en la pieza, solo se consigue con la interacción del contexto determinado (Localidad y momento de ejecución), la marca (objetivo de marketing y de comunicación) y artista (Intencionalidad artística). El resultado de esta interacción puede convertirse en una táctica de buzz marketing, generando relevancia mediática para la marca y por ende para el artista. Por último, se determina que el arte urbano en su uso como herramienta de las comunicaciones integradas de marketing requiere tornarse en un Nodo estratégico de comunicación, convirtiéndose en una convergencia de medios que ubica al arte urbano como una plataforma comunicacional disruptiva, generando así un nuevo método de comunicación de marcas.

• Autores: Acuña Ibáñez, Johanna Astrid; Halaby Figueroa, Mariana
• Tipo de recurso: Trabajo de grado de pregrado
• Fecha de publicación: 2020
• Institución: Universidad Autónoma de Occidente
• Repositorio: RED: Repositorio Educativo Digital UAO
• Idioma: spa
• OAI Identifier: oai:red.uao.edu.co:10614/12821
• Acceso en línea: https://hdl.handle.net/10614/12821; https://red.uao.edu.co/
• Palabra clave: Mercadeo y Negocios Internacionales; Publicidad; Arte; Graffiti; Marketing; Advertising; Art; Arte callejero; Comunicación en mercadeo; Bibliometría; Communication in marketing; Street art; Bibliometrics
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