Análisis de caso de publicidad comercial con causa como estrategia de posicionamiento de la marca de agua Oasis
La presente investigación es un estudio de caso interpretativo que tiene como objetivo principal identificar los elementos de publicidad comercial con causa presentes en la estrategia de posicionamiento de la marca de agua Oasis, se aborda este tema desde un paradigma fenomenológico bajo el cual se...
- Autores:
-
Coral Duque, María Camila
- Tipo de recurso:
- Trabajo de grado de pregrado
- Fecha de publicación:
- 2012
- Institución:
- Universidad Autónoma de Occidente
- Repositorio:
- RED: Repositorio Educativo Digital UAO
- Idioma:
- spa
- OAI Identifier:
- oai:red.uao.edu.co:10614/3386
- Acceso en línea:
- http://hdl.handle.net/10614/3386
- Palabra clave:
- Advertising
Positioning (advertising)
Social responsability of business
Comunicación Publicitaria
Publicidad
Mercadeo social
Posicionamiento (Publicidad)
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La presente investigación es un estudio de caso interpretativo que tiene como objetivo principal identificar los elementos de publicidad comercial con causa presentes en la estrategia de posicionamiento de la marca de agua Oasis, se aborda este tema desde un paradigma fenomenológico bajo el cual se entiende a la publicidad como un fenómeno social que está anclada a una sociedad que interactúa y está en constante cambio. Los instrumentos de investigación que se utilizaron para este estudio de caso fueron entrevistas en profundidad, análisis de contenido de la estrategia publicitaria de la marca tomando como elementos para analizar los comerciales de la marca y test exploratorios de posicionamiento. Las entrevistas en profundidad permitieron conocer la estrategia publicitaria de la marca desde la concepción de la misma por parte de la agencia de publicidad encargada de la marca y de esta forma identificar los elementos de publicidad comercial con causa contenidos en la misma. La aplicación del test exploratorio permitió hacer un primer acercamiento a la efectividad de la estrategia desde la perspectiva del consumidor y observar si la misma lleva a o no a efectuar la compra del producto, por último el análisis de contenido permitió establecer como comunicaba la marca su valor agregado de ayuda a una causa social de tal forma que generara recordación y asociación con la causa |
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Las entrevistas en profundidad permitieron conocer la estrategia publicitaria de la marca desde la concepción de la misma por parte de la agencia de publicidad encargada de la marca y de esta forma identificar los elementos de publicidad comercial con causa contenidos en la misma. La aplicación del test exploratorio permitió hacer un primer acercamiento a la efectividad de la estrategia desde la perspectiva del consumidor y observar si la misma lleva a o no a efectuar la compra del producto, por último el análisis de contenido permitió establecer como comunicaba la marca su valor agregado de ayuda a una causa social de tal forma que generara recordación y asociación con la causaProyecto de investigación (Publicista)-- Universidad Autónoma de Occidente, 2012PregradoPublicistaapplication/pdfspaUniversidad Autónoma de OccidenteComunicación PublicitariaDepartamento de Publicidad y DiseñoFacultad de Comunicación y Ciencias SocialesEL AUTOR autoriza a la Universidad Autónoma de Occidente, de forma indefinida, para que en los términos establecidos en la Ley 23 de 1982, la Ley 44 de 1993, la Decisión andina 351 de 1993, el Decreto 460 de 1995 y demás leyes y jurisprudencia vigente al respecto, haga publicación de este con fines educativos. PARÁGRAFO: Esta autorización además de ser válida para las facultades y derechos de uso sobre la obra en formato o soporte material, también para formato digital, electrónico, virtual, para usos en red, Internet, extranet, intranet, biblioteca digital y demás para cualquier formato conocido o por conocer. EL AUTOR, expresa que el documento (trabajo de grado, pasantía, casos o tesis) objeto de la presente autorización es original y la elaboró sin quebrantar ni suplantar los derechos de autor de terceros, y de tal forma, el documento (trabajo de grado, pasantía, casos o tesis) es de su exclusiva autoría y tiene la titularidad sobre éste. PARÁGRADO: en caso de presentarse alguna reclamación o acción por parte de un tercero, referente a los derechos de autor sobre el documento (Trabajo de grado, Pasantía, casos o tesis) en cuestión, EL AUTOR, asumirá la responsabilidad total, y saldrá en defensa de los derechos aquí autorizados; para todos los efectos, la Universidad Autónoma de Occidente actúa como un tercero de buena fe. Toda persona que consulte ya sea en la biblioteca o en medio electrónico podrá copiar apartes del texto citando siempre la fuente, es decir el título del trabajo y el autor. Esta autorización no implica renuncia a la facultad que tengo de publicar total o parcialmente la obra.https://creativecommons.org/licenses/by-nc/4.0/info:eu-repo/semantics/openAccessAtribución-NoComercial 4.0 Internacional (CC BY-NC 4.0)http://purl.org/coar/access_right/c_abf2instname:Universidad Autónoma de Occidentereponame:Repositorio Institucional UAOAdvertisingPositioning (advertising)Social responsability of businessComunicación PublicitariaPublicidadMercadeo socialPosicionamiento (Publicidad)Análisis de caso de publicidad comercial con causa como estrategia de posicionamiento de la marca de agua OasisTrabajo de grado - Pregradohttp://purl.org/coar/resource_type/c_7a1fTextinfo:eu-repo/semantics/bachelorThesishttps://purl.org/redcol/resource_type/TPinfo:eu-repo/semantics/publishedVersionhttp://purl.org/coar/version/c_970fb48d4fbd8a85PublicationTHUMBNAILTCP01110.pdf.jpgTCP01110.pdf.jpgGenerated Thumbnailimage/jpeg5579https://dspace7-uao.metacatalogo.com/bitstreams/cc047373-dd9b-43cf-a6b0-29d97a309327/downloadcba7b6a3e8885ef85010bba8ceaff9a0MD54ORIGINALTCP01110.pdfTCP01110.pdfapplication/pdf2714998https://dspace7-uao.metacatalogo.com/bitstreams/66f04d3e-8ca9-4925-bfbe-fb0ed33e13b4/download597ab26fbfbf37d9954636a1c984466fMD51LICENSElicense.txtlicense.txttext/plain; charset=utf-816237https://dspace7-uao.metacatalogo.com/bitstreams/9982ed68-1ff8-47c5-bed3-51d49ac0079f/downloade2dd342f2c351b678ff0101de2d0e3d8MD52TEXTTCP01110.pdf.txtTCP01110.pdf.txtExtracted texttext/plain425342https://dspace7-uao.metacatalogo.com/bitstreams/6526f5eb-f8ee-4349-a9c9-38bd5dce73bb/download1d7779a844594c3725579027e9ebeb01MD5310614/3386oai:dspace7-uao.metacatalogo.com:10614/33862024-01-19 16:09:12.271https://creativecommons.org/licenses/by-nc/4.0/EL AUTOR autoriza a la Universidad Autónoma de Occidente, de forma indefinida, para que en los términos establecidos en la Ley 23 de 1982, la Ley 44 de 1993, la Decisión andina 351 de 1993, el Decreto 460 de 1995 y demás leyes y jurisprudencia vigente al respecto, haga publicación de este con fines educativos. PARÁGRAFO: Esta autorización además de ser válida para las facultades y derechos de uso sobre la obra en formato o soporte material, también para formato digital, electrónico, virtual, para usos en red, Internet, extranet, intranet, biblioteca digital y demás para cualquier formato conocido o por conocer. EL AUTOR, expresa que el documento (trabajo de grado, pasantía, casos o tesis) objeto de la presente autorización es original y la elaboró sin quebrantar ni suplantar los derechos de autor de terceros, y de tal forma, el documento (trabajo de grado, pasantía, casos o tesis) es de su exclusiva autoría y tiene la titularidad sobre éste. 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Esta autorización no implica renuncia a la facultad que tengo de publicar total o parcialmente la obra.open.accesshttps://dspace7-uao.metacatalogo.comRepositorio 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