Proceso de compra del consumidor Latinoamericano de los cosméticos sostenibles

La siguiente investigación surge debido a la creciente importancia del maquillaje sostenible en el mercado latinoamericano, así como a la necesidad de comprender el comportamiento de las mujeres en relación con su uso y prácticas sostenibles. Este interés surge ante el vacío en la literatura respecto a la percepción de las consumidoras latinoamericanas y su influencia en las decisiones de compra en este contexto específico. Por lo anterior, la presente investigación tiene como objetivo examinar el proceso de compra del consumidor latinoamericano de los cosméticos sostenibles para reconocer la importancia que le da la población objeto de estudio. Se busca obtener información precisa y útil que permita a las empresas adaptarse a un mercado en constante cambio, facilitando así la toma de decisiones estratégicas para un mercadeo efectivo. Además, se pretende incrementar el reconocimiento de los productos sostenibles entre un público más amplio, con el propósito de satisfacer y superar las necesidades y expectativas del consumidor, generando un impacto positivo en el medio ambiente. Para abordar la investigación sobre el proceso de compra de los consumidores latinoamericanos de cosméticos sostenibles, se empleó una metodología descriptiva y exploratoria. Esta metodología implica investigar un tema, problema o fenómeno sobre el cual se sabe poco o se tiene una comprensión limitada. Esta metodología implico la descripción, registro, análisis e interpretación de la naturaleza y los procesos de los fenómenos estudiados. (Villero Castilla, 2010). Durante el proceso de investigación, se llevaron a cabo entrevistas a profundidad con consumidores de maquillaje sostenible en Cali para obtener una comprensión detallada de sus percepciones, motivaciones de compra y la influencia de factores sociales y ambientales en sus decisiones de compra. Estas entrevistas se complementaron con un análisis documental de la literatura existente para contextualizar y enriquecer los hallazgos. El enfoque cualitativo de la metodología permitió explorar las experiencias y opiniones de los consumidores, identificando tendencias y patrones en su comportamiento de compra. Los resultados obtenidos proporcionaron información valiosa para comprender la importancia que los consumidores otorgan a los cosméticos sostenibles y sus motivaciones para adquirir este tipo de productos

• Autores: Lozano Jaramillo, Isabella; Quinche Arango, Maria Angelica
• Tipo de recurso: Trabajo de grado de pregrado
• Fecha de publicación: 2024
• Institución: Universidad Autónoma de Occidente
• Repositorio: RED: Repositorio Educativo Digital UAO
• Idioma: spa
• OAI Identifier: oai:red.uao.edu.co:10614/15674
• Acceso en línea: https://hdl.handle.net/10614/15674; https://red.uao.edu.co/
• Palabra clave: Mercadeo y Negocios Internacionales; Comportamiento del consumidor; Maquillaje sostenible; Toma de decisiones del consumidor
• Rights: openAccess
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