Análisis bibliométrico de la investigación en neuromarketing en la publicidad durante el año 2009 y 2020 en la base de datos Scopus

El neuromarketing es una rama del mercadeo que día a día ha obtenido más importancia en nuestra sociedad, pues es la única rama capaz de brindar información 100% objetiva sobre los consumidores, ya que obtiene data de órganos que generan patrones incoscientes del ser humano como lo es el cerebro. Teniendo en cuenta lo anterior, y el hecho de que cada vez se publican más artículos científicos sobre la temática, se decide investigar sobre el proceso de publicación de la investigación de neuromarketing en la publicidad entre los años 2009 y 2020. Para poder desarrollar el trabajo investigativo se plantea como objetivo general general analizar cómo ha sido el proceso de publicación de la investigación del neuromarketing en la publicidad publicado desde el 2009 hasta el 2020 en la base de datos Scopus y como objetivos específicos identificar los datos bibliométricos con los cuales se van a trabajar, construir los indicadores bibliométricos para realizar análisis, establecer el análisis bibliométrico del neuromarketing en la publicidad. La metodología implementada en la investiagación fue netamente cuantitativa y con un diseño de investigación descriptiva, es decir, se observarón cierta cantidad de datos y se realizó un análisis de data. La técnica para este análisis fueron las tablas cruzadas, y tablas básicas en excel, lo que permitió poder concluir ¿cuáles son las tendencias y el impacto entre estos años del neuromarketing en la publicidad?. La población son todos los científicos que hayan relizado una publicación de documentos sobre neuromarketing entre el 2009 y 2020 y se encuentren registrados en la base de datos Scopus, y la muestra es de carácter censal. Los resultados demostrarón que el proceso de publicación del neuromeketing en la publicidad ha tenido unas curvas de crecimiento muy variables a través del tiempo y los estudios se han enfocado en comerciales de tv, y en su mayoría con el dispositivo biométrico más común, el electroencefalograma

• Autores: Caicedo Alfaro, Valentina
• Tipo de recurso: Trabajo de grado de pregrado
• Fecha de publicación: 2021
• Institución: Universidad Autónoma de Occidente
• Repositorio: RED: Repositorio Educativo Digital UAO
• Idioma: spa
• OAI Identifier: oai:red.uao.edu.co:10614/12881
• Acceso en línea: https://hdl.handle.net/10614/12881; https://red.uao.edu.co/
• Palabra clave: Comunicación Publicitaria; Bibliometría; Scopus; Neuromarketing; Bibliometría; Bibliometrics
• Rights: openAccess
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