Análisis de la estrategia para el posicionamiento de la marca Honda, a través del influencer Tatán Mejía, en el periodo 2021-2022
A través de una investigación cualitativa de tipo documental, con enfoque transversal se consideró analizar la estrategia para el posicionamiento de la marca Honda, a través del influencer Tatán Mejía, en el periodo 2021-2022. Los resultados de la investigación lo cuales se irán desglosando en el gr...
- Autores:
-
Montero Rozo, Gabriel Sebastián
- Tipo de recurso:
- Trabajo de grado de pregrado
- Fecha de publicación:
- 2023
- Institución:
- Universidad Autónoma de Occidente
- Repositorio:
- RED: Repositorio Educativo Digital UAO
- Idioma:
- spa
- OAI Identifier:
- oai:red.uao.edu.co:10614/15513
- Acceso en línea:
- https://hdl.handle.net/10614/15513
https://red.uao.edu.co/
- Palabra clave:
- Comunicación Publicitaria
Influencer
Red Social
Posicionamiento
Marca
Motociclismo
Influencer
Social network
Positioning
Brand
Motorcycling
- Rights
- openAccess
- License
- Derechos reservados - Universidad Autónoma de Occidente, 2023
| id |
REPOUAO2_8fff12cdf59e5fea97aa7995506a65a8 |
|---|---|
| oai_identifier_str |
oai:red.uao.edu.co:10614/15513 |
| network_acronym_str |
REPOUAO2 |
| network_name_str |
RED: Repositorio Educativo Digital UAO |
| repository_id_str |
|
| dc.title.spa.fl_str_mv |
Análisis de la estrategia para el posicionamiento de la marca Honda, a través del influencer Tatán Mejía, en el periodo 2021-2022 |
| title |
Análisis de la estrategia para el posicionamiento de la marca Honda, a través del influencer Tatán Mejía, en el periodo 2021-2022 |
| spellingShingle |
Análisis de la estrategia para el posicionamiento de la marca Honda, a través del influencer Tatán Mejía, en el periodo 2021-2022 Comunicación Publicitaria Influencer Red Social Posicionamiento Marca Motociclismo Influencer Social network Positioning Brand Motorcycling |
| title_short |
Análisis de la estrategia para el posicionamiento de la marca Honda, a través del influencer Tatán Mejía, en el periodo 2021-2022 |
| title_full |
Análisis de la estrategia para el posicionamiento de la marca Honda, a través del influencer Tatán Mejía, en el periodo 2021-2022 |
| title_fullStr |
Análisis de la estrategia para el posicionamiento de la marca Honda, a través del influencer Tatán Mejía, en el periodo 2021-2022 |
| title_full_unstemmed |
Análisis de la estrategia para el posicionamiento de la marca Honda, a través del influencer Tatán Mejía, en el periodo 2021-2022 |
| title_sort |
Análisis de la estrategia para el posicionamiento de la marca Honda, a través del influencer Tatán Mejía, en el periodo 2021-2022 |
| dc.creator.fl_str_mv |
Montero Rozo, Gabriel Sebastián |
| dc.contributor.advisor.none.fl_str_mv |
López Ospina, Carlos Andrés |
| dc.contributor.author.none.fl_str_mv |
Montero Rozo, Gabriel Sebastián |
| dc.contributor.corporatename.spa.fl_str_mv |
Universidad Autónoma de Occidente |
| dc.contributor.jury.none.fl_str_mv |
Morales Velasco, Margarita Sepúlveda Llanos, Néstor |
| dc.subject.proposal.spa.fl_str_mv |
Comunicación Publicitaria Influencer Red Social Posicionamiento Marca Motociclismo |
| topic |
Comunicación Publicitaria Influencer Red Social Posicionamiento Marca Motociclismo Influencer Social network Positioning Brand Motorcycling |
| dc.subject.proposal.eng.fl_str_mv |
Influencer Social network Positioning Brand Motorcycling |
| description |
A través de una investigación cualitativa de tipo documental, con enfoque transversal se consideró analizar la estrategia para el posicionamiento de la marca Honda, a través del influencer Tatán Mejía, en el periodo 2021-2022. Los resultados de la investigación lo cuales se irán desglosando en el grueso del documento fueron los siguientes: • En cuanto a las características de la publicidad realizada por influencers para posicionar las motos a nivel nacional, ésta se basa en publicidad de contenido a través de las redes sociales Instagram y TikTok, • Respecto a los indicadores del influencer Tatán Mejía, tiene 2.257.909 seguidores, en el año 2022 realizó 204 publicaciones y en 2021, 134. De estas 41 y 17 estuvieron referidas al tema de motociclismo en 2022 y 2021 respectivamente. Por otra parte, Tatán Mejía mencionó a la marca Honda en 19 publicaciones del 2022 y 8 del 2021. No utilizó etiquetas, pero si enlaces y #hashtag. De estos, el más usado fue el de #AfrikaTwin. • Por último, la estrategia desarrollada por Honda a través del contenido compartido por Tatán Mejía fue informar a la audiencia con base en el contenido compartido por el influencer, así como apoyarse en su imagen para realizar promociones en medios y otra red social (FaceBook). |
| publishDate |
2023 |
| dc.date.issued.none.fl_str_mv |
2023-11-10 |
| dc.date.accessioned.none.fl_str_mv |
2024-04-03T15:00:31Z |
| dc.date.available.none.fl_str_mv |
2024-04-03T15:00:31Z |
| dc.type.spa.fl_str_mv |
Trabajo de grado - Pregrado |
| dc.type.coarversion.fl_str_mv |
http://purl.org/coar/version/c_970fb48d4fbd8a85 |
| dc.type.coar.eng.fl_str_mv |
http://purl.org/coar/resource_type/c_7a1f |
| dc.type.content.eng.fl_str_mv |
Text |
| dc.type.driver.eng.fl_str_mv |
info:eu-repo/semantics/bachelorThesis |
| dc.type.redcol.eng.fl_str_mv |
http://purl.org/redcol/resource_type/TP |
| dc.type.version.eng.fl_str_mv |
info:eu-repo/semantics/publishedVersion |
| format |
http://purl.org/coar/resource_type/c_7a1f |
| status_str |
publishedVersion |
| dc.identifier.citation.spa.fl_str_mv |
Montero Rozo, G. (2023). Análisis de la estrategia para el posicionamiento de la marca Honda, a través del influencer Tatán Mejía, en el periodo 2021-2022. (Proyecto de grado). Universidad Autónoma de Occidente. Cali. Colombia. https://hdl.handle.net/10614/15513 |
| dc.identifier.uri.none.fl_str_mv |
https://hdl.handle.net/10614/15513 |
| dc.identifier.instname.spa.fl_str_mv |
Universidad Autónoma de Occidente |
| dc.identifier.reponame.spa.fl_str_mv |
Respositorio Educativo Digital UAO |
| dc.identifier.repourl.none.fl_str_mv |
https://red.uao.edu.co/ |
| identifier_str_mv |
Montero Rozo, G. (2023). Análisis de la estrategia para el posicionamiento de la marca Honda, a través del influencer Tatán Mejía, en el periodo 2021-2022. (Proyecto de grado). Universidad Autónoma de Occidente. Cali. Colombia. https://hdl.handle.net/10614/15513 Universidad Autónoma de Occidente Respositorio Educativo Digital UAO |
| url |
https://hdl.handle.net/10614/15513 https://red.uao.edu.co/ |
| dc.language.iso.spa.fl_str_mv |
spa |
| language |
spa |
| dc.relation.references.none.fl_str_mv |
Admin. (2022) ¡El sueño de todo motociclista! Hazlo real. Tatán Mejía en el gran concurso de Honda. PubliMotos https://publimotos.com/actualidad/nacional/el-sueno-de-todo motociclista-hazlo-real-tatan-mejia-en-el-gran-concurso-de-honda/ Amstrong, A., y Kotler, D. (2015). Principles of markething (6ª ed.). Pearson Australia. ANDI y Fenalco. (2022). Boletín motocicletas nuevas 2022. https://www.andi.com.co/Uploads/05.%20INFORME%20DEL%20SECTOR%20MO TOCICLETAS%20A%20MAYO%202022_PRENSA__638302214644116132.pdf ANDI. (2019). Las motocicletas en Colombia, aliadas del desarrollo del país’: Comité de motocicletas ANDI. https://www.andi.com.co/Home/Noticia/15607-las-motocicletas en-colombia-aliadas-de Armstrong, G., y Kotler, P. (2013). Fundamentos de marketing (11ª ed.). Pearson educación. Branch. (2022). Estadísticas de la situación digital de Colombia en el 2021-2022. https://branch.com.co/marketing-digital/estadisticas-de-la-situacion-digital-de colombia-en-el-2021 2022/#:~:text=El%20n%C3%BAmero%20de%20usuarios%20de%20Facebook%20 ubicados%20en%20Colombia%20que,y%20el%2049%25%20son%20hombres Cambra, J; Melero, I; y Sese, F. J. (2012). Aproximación al concepto de engagement: Un estudio exploratorio en el sector de la telefonía móvil. Universia Business Review, (33), 84-103. https://www.redalyc.org/articulo.oa?id=43323186005 Chaves San Pedro, R. (2018). Redes sociales: instagram y la capacidad persuasiva de los influencers. [Tesis de pregrado Universidad de Sevilla]. https://idus.us.es/bitstream/handle/11441/90658/TFG.pdf?sequence=1&isAllowed=y Coloma Caturla, G., y Martín Antón, M. G. (2014). El impacto tecnológico en el comportamiento del consumidor una oportunidad para reactivar la economía española. [Tesis de pregrado Universidad Pontificia Comillas de https://repositorio.comillas.edu/jspui/bitstream/11531/175/1/TFG000056.pdf Daza. V. E. y Calderón Barona, J. (2018). Marketing de influencers: Percepción de empresarios y consumidores frente a una propuesta publicitaria. [Tesis de pregrado Universidad Autónoma de Occidente]. RED https://red.uao.edu.co/bitstream/handle/10614/10759/T08392.pdf?sequence=5 Díaz Guevara, G. A. y Galvis Quintero. P. C. (2017). Influencers, una estrategia de comunicación como posicionamiento de marca. [Tesis de pregrado Universidad Santo Tomás]. Repositorio USTA. https://repository.usta.edu.co/bitstream/handle/11634/10152/D%C3%ADaz2017.pdf ?sequence=1 Eje21. (2018). Tatán Mejía, el egresado de Publicidad UCM que vive al extremo. https://www.eje21.com.co/2018/02/tatan-mejia-el-egresado-de-publicidad-ucm-que vive-al-extremo/ Fenalco y ANDI. (2021). Informe de matrículas de motocicletas a junio de 2021. https://www.andi.com.co/Uploads/07.%20INFORME%20DE%20MATRI%CC%81C ULAS%20DE%20MOTOS%20A%20JULIO%20DE%202021.pdf Fernández Lerma, A. (2017). Estudio del origen de la figura del influencer y análisis de su poder de influencia en base a sus comunidades. [Tesis de pregrado Universidad Pompeu Fabra]. https://repositori.upf.edu/bitstream/handle/10230/36313/Fernandez_2017.pdf?sequ ence=1&isAllowed=y García Vidal, J. M., y Sole, M. L. (2012). Impacto de las nuevas tecnologías en el comportamiento de los consumidores. Building https://www.il3.ub.edu/blog/impacto-de-las-nuevas-tecnologias-en-el comportamiento-de-los-consumidores/ Hernández Sampieri, R., Fernandez Collado, C., y Baptista Lucio, P. (2006). Metodología de la investigación (4ª ed.). McGraw-Hill. Honda Colombia. (2021). Publicación en la red social https://www.ook.com/117042300787/posts/10165008059050788/ Honda. (2023). Live Store Honda. https://motos.honda.com.co/live-store Instagram. (2016). Preguntas Frecuentes. Instagram. https://www.instagram.com/about/faq/ Lacourt, L. (2016). Etiquetar personas en Instagram. ¿Cómo y Cuándo? SocialGest https://socialgest.net/es/blog/etiquetar-personas-en-instagram-cuando-y-como/ Lee, N. R., y Kotler, P. (2001). Social markething. Influencing Behaviors for Good (4th ed.). SAGE publications. https://books.google.com.co/books?hl=es&lr=&id=NCoCYp ZcR8C&oi=fnd&pg=PR1&dq=kotler+2011+marketing&ots=K _3VCKYKO&sig=fMX7LS1p_TC0aEbvx6OcNVvYMgI#v=onepage&q=kotler%20201 1%20marketing&f=false Londoño Salas, A, D. (2021) Diseño de la estrategia de comunicación publicitaria, basada en marketing digital para la empresa “Goodies comidas rápidas” al año 2020”. [Tesis de pregrado Universidad Autónoma de Occidente]. RED UAO. https://red.uao.edu.co/flip/index.jsp?pdf=/bitstream/handle/10614/13104/T09863_Di se%c3%b1o%20de%20la%20estrategia%20de%20comunicaci%c3%b3n%20public itaria%2c%20basada%20en%20marketing%20digital%20para%20la%20empresa% 20Goodies%20Comidas%20R%c3%a1pidas%20al%20a%c3%b1o%202020.pdf?se quence=4&isAllowed=y López Ariza, E. (2017). Una nueva fuerza de publicidad online: Influencers. [Tesis de pregrado Pontificia Universidad Javeriana]. https://repository.javeriana.edu.co/handle/10554/36204 López, J.F. (2015) Publicidad. McLachlan, S. y Enriquez, G. (2022). 42 estadísticas de Instagram relevantes para tu negocio en 2022. Hootsuite. https://blog.hootsuite.com/es/lista-completa-de-estadisticas-de instagram/ Míguez Martínez, C. (2022) Mercados digitales y libre competencia: la propuesta de ley de mercados digitales. [Tesis de pregrado Universidad Santiago de Compostela]. https://minerva.usc.es/xmlui/bitstream/handle/10347/30551/2022_MIGUEZ_Mercad os_digitales.pdf?sequence=1&isAllowed=y Newberry, Ch. (2022). Hashtags de Instagram: generador de hashtags gratis + 100 ideas. Hootsuite. https://blog.hootsuite.com/es/hashtags-en instagram/#:~:text=Los%20hashtags%20se%20utilizan%20para,publicaciones%20 etiquetadas%20con%20dicho%20hashtag Reset. (2022). ¿Qué es marketing de influencers? Todo lo que debes saber. Reset Marketing Digital. https://resetmarketingdigital.com/que-es-marketing-de-influencers-colombia Ribadeneira, M. C. (2022). Estrategias de publicidad: definición, tipos y ejemplos. Hubspot. https://blog.hubspot.es/marketing/estrategias-de-publicidad#tipos Romo Álvarez, M. de J., y Ochoa Herrera, H. V. (2020). Influencer y su impacto en el comportamiento de compra en los millennials. Supera editorial. https://0201.nccdn.net/4_2/000/000/051/72c/los-influencers-y-su-impacto-en-el comportamiento-de-compra-en-l.pdf Sandoval, D. (2014). Las 10 tipologías y perfiles de influencers que deberías conocer. Puromarketing. http://www.puromarketing.com/30/19590/tipologias-perfiles influencers-deberias-conocer.html Santos, D. (2022). Ventajas y desventajas de Instagram: todo lo que puede hacer por tu marketing (y lo que no). Hubspot. https://blog.hubspot.es/marketing/ventajas desventajas-instagram Serna Jaramillo, N. (2021). Influencer Marketing en Colombia. https://revistaempresarial.com/marketing/redes-sociales/influencer-marketing-en colombia/ Torchinskiy, R. (2016). Relación entre la web 3.0 y el marketing digital. 3cero. https://3cero.com/web-3-0-marketing-digital/ Uasapud Ortega, G. K. U. (2022). Del consumidor al prosumidor en la sociedad de la ubicuidad. Revista Universitaria de Informática Runin, https://revistas.udenar.edu.co/index.php/runin/article/view/7556 Universidad Rafael Belloso Chacín. (s.f.a). Capítulo III. Metodología de la Investigación. https://virtual.urbe.edu/tesispub/0109080/cap03.pdf Universidad Rafael Belloso Chacín. (s.f.b). Capítulo III. Marco metodológico. http://virtual.urbe.edu/tesispub/0106806/cap03.pdf Zeromoment Marketing (2022). Poner un link en Instagram: derivar tráfico social. https://zeromoment.marketing/blog/seo/poner-un-link-en-instagram-derivar-trafico social/ |
| dc.rights.spa.fl_str_mv |
Derechos reservados - Universidad Autónoma de Occidente, 2023 |
| dc.rights.coar.fl_str_mv |
http://purl.org/coar/access_right/c_abf2 |
| dc.rights.uri.eng.fl_str_mv |
https://creativecommons.org/licenses/by-nc-nd/4.0/ |
| dc.rights.accessrights.eng.fl_str_mv |
info:eu-repo/semantics/openAccess |
| dc.rights.creativecommons.spa.fl_str_mv |
Atribución-NoComercial-SinDerivadas 4.0 Internacional (CC BY-NC-ND 4.0) |
| rights_invalid_str_mv |
Derechos reservados - Universidad Autónoma de Occidente, 2023 https://creativecommons.org/licenses/by-nc-nd/4.0/ Atribución-NoComercial-SinDerivadas 4.0 Internacional (CC BY-NC-ND 4.0) http://purl.org/coar/access_right/c_abf2 |
| eu_rights_str_mv |
openAccess |
| dc.format.extent.spa.fl_str_mv |
70 paginas |
| dc.format.mimetype.none.fl_str_mv |
application/pdf |
| dc.coverage.temporal.none.fl_str_mv |
2021 - 2022 |
| dc.publisher.spa.fl_str_mv |
Universidad Autónoma de Occidente |
| dc.publisher.program.spa.fl_str_mv |
Comunicación Publicitaria |
| dc.publisher.faculty.spa.fl_str_mv |
Facultad de Administración |
| dc.publisher.place.spa.fl_str_mv |
Cali |
| institution |
Universidad Autónoma de Occidente |
| bitstream.url.fl_str_mv |
https://red.uao.edu.co/bitstreams/e695fb19-2227-4cfd-a774-df3fb317b238/download https://red.uao.edu.co/bitstreams/e9e1cfde-bdf6-427e-af30-75012c6d1ae9/download https://red.uao.edu.co/bitstreams/54191070-2f65-48f1-90fb-f8cc49a998d4/download https://red.uao.edu.co/bitstreams/d697942a-dca5-4f59-a73e-2e15fa19406e/download https://red.uao.edu.co/bitstreams/3f4d1d57-2ef1-441d-b5de-3cf19b6d1d50/download https://red.uao.edu.co/bitstreams/b69e0500-0045-458c-aa07-d4e8f7c94928/download https://red.uao.edu.co/bitstreams/97f4c122-671e-485b-a419-1e82117d946d/download |
| bitstream.checksum.fl_str_mv |
be3f6831e43c41f9979c560a2be11b55 435c578c1e9a91fa4621bc1148adfb9d 6987b791264a2b5525252450f99b10d1 fa954a0fefeda7cc67e1743a1a8772f2 ff4c8ff01d544500ea4bfea43e6108c1 8902b4e143a5c48634bf571c0455f827 4f4268714df33dffc2e70e7f66b9406f |
| bitstream.checksumAlgorithm.fl_str_mv |
MD5 MD5 MD5 MD5 MD5 MD5 MD5 |
| repository.name.fl_str_mv |
Repositorio Digital Universidad Autonoma de Occidente |
| repository.mail.fl_str_mv |
repositorio@uao.edu.co |
| _version_ |
1808478681837862912 |
| spelling |
López Ospina, Carlos Andrésvirtual::5307-1Montero Rozo, Gabriel SebastiánUniversidad Autónoma de OccidenteMorales Velasco, Margaritavirtual::5308-1Sepúlveda Llanos, Néstorvirtual::5309-12021 - 20222024-04-03T15:00:31Z2024-04-03T15:00:31Z2023-11-10Montero Rozo, G. (2023). Análisis de la estrategia para el posicionamiento de la marca Honda, a través del influencer Tatán Mejía, en el periodo 2021-2022. (Proyecto de grado). Universidad Autónoma de Occidente. Cali. Colombia. https://hdl.handle.net/10614/15513https://hdl.handle.net/10614/15513Universidad Autónoma de OccidenteRespositorio Educativo Digital UAOhttps://red.uao.edu.co/A través de una investigación cualitativa de tipo documental, con enfoque transversal se consideró analizar la estrategia para el posicionamiento de la marca Honda, a través del influencer Tatán Mejía, en el periodo 2021-2022. Los resultados de la investigación lo cuales se irán desglosando en el grueso del documento fueron los siguientes: • En cuanto a las características de la publicidad realizada por influencers para posicionar las motos a nivel nacional, ésta se basa en publicidad de contenido a través de las redes sociales Instagram y TikTok, • Respecto a los indicadores del influencer Tatán Mejía, tiene 2.257.909 seguidores, en el año 2022 realizó 204 publicaciones y en 2021, 134. De estas 41 y 17 estuvieron referidas al tema de motociclismo en 2022 y 2021 respectivamente. Por otra parte, Tatán Mejía mencionó a la marca Honda en 19 publicaciones del 2022 y 8 del 2021. No utilizó etiquetas, pero si enlaces y #hashtag. De estos, el más usado fue el de #AfrikaTwin. • Por último, la estrategia desarrollada por Honda a través del contenido compartido por Tatán Mejía fue informar a la audiencia con base en el contenido compartido por el influencer, así como apoyarse en su imagen para realizar promociones en medios y otra red social (FaceBook).Through qualitative documentary research, with a cross-sectional approach, the period 2021 and 2022 was considered in order to analyze the strategy for positioning the Honda Brand through the influencer Tatán Mejía. The results reached by the researcher were the following: 1) Regarding the characteristics of the advertising carried out by influencers to position the motorcycles at a national level, this is based on content advertising through the social networks Instagram and TikTok, 2) Regarding the indicators of the influencer Tatán Mejía, he has 2,257,909 followers, in 2022 he made 204 publications and in 2021, 134. Of these, 41 and 17 were related to the topic of motorcycling in 2022 and 2021 respectively. On the other hand, Tatán Mejía mentioned the Honda brand in 19 publications from 2022 and 8 from 2021. I do not use tags, but I do use links and #hashtag. Of these, the most used was #AfrikaTwin. 3) Finally, the strategy developed by Honda through the content shared by Tatán Mejía was to inform the audience based on the content shared by the influencer, as well as rely on his image to carry out promotions in the media and another social network (FaceBook)Proyecto de grado (Publicista)-- Universidad Autónoma de Occidente, 2023PregradoPublicista70 paginasapplication/pdfspaUniversidad Autónoma de OccidenteComunicación PublicitariaFacultad de AdministraciónCaliDerechos reservados - Universidad Autónoma de Occidente, 2023https://creativecommons.org/licenses/by-nc-nd/4.0/info:eu-repo/semantics/openAccessAtribución-NoComercial-SinDerivadas 4.0 Internacional (CC BY-NC-ND 4.0)http://purl.org/coar/access_right/c_abf2Análisis de la estrategia para el posicionamiento de la marca Honda, a través del influencer Tatán Mejía, en el periodo 2021-2022Trabajo de grado - Pregradohttp://purl.org/coar/resource_type/c_7a1fTextinfo:eu-repo/semantics/bachelorThesishttp://purl.org/redcol/resource_type/TPinfo:eu-repo/semantics/publishedVersionhttp://purl.org/coar/version/c_970fb48d4fbd8a85Admin. (2022) ¡El sueño de todo motociclista! Hazlo real. Tatán Mejía en el gran concurso de Honda. PubliMotos https://publimotos.com/actualidad/nacional/el-sueno-de-todo motociclista-hazlo-real-tatan-mejia-en-el-gran-concurso-de-honda/Amstrong, A., y Kotler, D. (2015). Principles of markething (6ª ed.). Pearson Australia.ANDI y Fenalco. (2022). Boletín motocicletas nuevas 2022. https://www.andi.com.co/Uploads/05.%20INFORME%20DEL%20SECTOR%20MO TOCICLETAS%20A%20MAYO%202022_PRENSA__638302214644116132.pdfANDI. (2019). Las motocicletas en Colombia, aliadas del desarrollo del país’: Comité de motocicletas ANDI. https://www.andi.com.co/Home/Noticia/15607-las-motocicletas en-colombia-aliadas-deArmstrong, G., y Kotler, P. (2013). Fundamentos de marketing (11ª ed.). Pearson educación.Branch. (2022). Estadísticas de la situación digital de Colombia en el 2021-2022. https://branch.com.co/marketing-digital/estadisticas-de-la-situacion-digital-de colombia-en-el-2021 2022/#:~:text=El%20n%C3%BAmero%20de%20usuarios%20de%20Facebook%20 ubicados%20en%20Colombia%20que,y%20el%2049%25%20son%20hombresCambra, J; Melero, I; y Sese, F. J. (2012). Aproximación al concepto de engagement: Un estudio exploratorio en el sector de la telefonía móvil. Universia Business Review, (33), 84-103. https://www.redalyc.org/articulo.oa?id=43323186005Chaves San Pedro, R. (2018). Redes sociales: instagram y la capacidad persuasiva de los influencers. [Tesis de pregrado Universidad de Sevilla]. https://idus.us.es/bitstream/handle/11441/90658/TFG.pdf?sequence=1&isAllowed=yColoma Caturla, G., y Martín Antón, M. G. (2014). El impacto tecnológico en el comportamiento del consumidor una oportunidad para reactivar la economía española. [Tesis de pregrado Universidad Pontificia Comillas de https://repositorio.comillas.edu/jspui/bitstream/11531/175/1/TFG000056.pdfDaza. V. E. y Calderón Barona, J. (2018). Marketing de influencers: Percepción de empresarios y consumidores frente a una propuesta publicitaria. [Tesis de pregrado Universidad Autónoma de Occidente]. RED https://red.uao.edu.co/bitstream/handle/10614/10759/T08392.pdf?sequence=5Díaz Guevara, G. A. y Galvis Quintero. P. C. (2017). Influencers, una estrategia de comunicación como posicionamiento de marca. [Tesis de pregrado Universidad Santo Tomás]. Repositorio USTA. https://repository.usta.edu.co/bitstream/handle/11634/10152/D%C3%ADaz2017.pdf ?sequence=1Eje21. (2018). Tatán Mejía, el egresado de Publicidad UCM que vive al extremo. https://www.eje21.com.co/2018/02/tatan-mejia-el-egresado-de-publicidad-ucm-que vive-al-extremo/Fenalco y ANDI. (2021). Informe de matrículas de motocicletas a junio de 2021. https://www.andi.com.co/Uploads/07.%20INFORME%20DE%20MATRI%CC%81C ULAS%20DE%20MOTOS%20A%20JULIO%20DE%202021.pdfFernández Lerma, A. (2017). Estudio del origen de la figura del influencer y análisis de su poder de influencia en base a sus comunidades. [Tesis de pregrado Universidad Pompeu Fabra]. https://repositori.upf.edu/bitstream/handle/10230/36313/Fernandez_2017.pdf?sequ ence=1&isAllowed=yGarcía Vidal, J. M., y Sole, M. L. (2012). Impacto de las nuevas tecnologías en el comportamiento de los consumidores. Building https://www.il3.ub.edu/blog/impacto-de-las-nuevas-tecnologias-en-el comportamiento-de-los-consumidores/Hernández Sampieri, R., Fernandez Collado, C., y Baptista Lucio, P. (2006). Metodología de la investigación (4ª ed.). McGraw-Hill.Honda Colombia. (2021). Publicación en la red social https://www.ook.com/117042300787/posts/10165008059050788/Honda. (2023). Live Store Honda. https://motos.honda.com.co/live-storeInstagram. (2016). Preguntas Frecuentes. Instagram. https://www.instagram.com/about/faq/Lacourt, L. (2016). Etiquetar personas en Instagram. ¿Cómo y Cuándo? SocialGest https://socialgest.net/es/blog/etiquetar-personas-en-instagram-cuando-y-como/Lee, N. R., y Kotler, P. (2001). Social markething. Influencing Behaviors for Good (4th ed.). SAGE publications. https://books.google.com.co/books?hl=es&lr=&id=NCoCYp ZcR8C&oi=fnd&pg=PR1&dq=kotler+2011+marketing&ots=K _3VCKYKO&sig=fMX7LS1p_TC0aEbvx6OcNVvYMgI#v=onepage&q=kotler%20201 1%20marketing&f=falseLondoño Salas, A, D. (2021) Diseño de la estrategia de comunicación publicitaria, basada en marketing digital para la empresa “Goodies comidas rápidas” al año 2020”. [Tesis de pregrado Universidad Autónoma de Occidente]. RED UAO. https://red.uao.edu.co/flip/index.jsp?pdf=/bitstream/handle/10614/13104/T09863_Di se%c3%b1o%20de%20la%20estrategia%20de%20comunicaci%c3%b3n%20public itaria%2c%20basada%20en%20marketing%20digital%20para%20la%20empresa% 20Goodies%20Comidas%20R%c3%a1pidas%20al%20a%c3%b1o%202020.pdf?se quence=4&isAllowed=yLópez Ariza, E. (2017). Una nueva fuerza de publicidad online: Influencers. [Tesis de pregrado Pontificia Universidad Javeriana]. https://repository.javeriana.edu.co/handle/10554/36204López, J.F. (2015) Publicidad.McLachlan, S. y Enriquez, G. (2022). 42 estadísticas de Instagram relevantes para tu negocio en 2022. Hootsuite. https://blog.hootsuite.com/es/lista-completa-de-estadisticas-de instagram/Míguez Martínez, C. (2022) Mercados digitales y libre competencia: la propuesta de ley de mercados digitales. [Tesis de pregrado Universidad Santiago de Compostela]. https://minerva.usc.es/xmlui/bitstream/handle/10347/30551/2022_MIGUEZ_Mercad os_digitales.pdf?sequence=1&isAllowed=yNewberry, Ch. (2022). Hashtags de Instagram: generador de hashtags gratis + 100 ideas. Hootsuite. https://blog.hootsuite.com/es/hashtags-en instagram/#:~:text=Los%20hashtags%20se%20utilizan%20para,publicaciones%20 etiquetadas%20con%20dicho%20hashtagReset. (2022). ¿Qué es marketing de influencers? Todo lo que debes saber. Reset Marketing Digital. https://resetmarketingdigital.com/que-es-marketing-de-influencers-colombiaRibadeneira, M. C. (2022). Estrategias de publicidad: definición, tipos y ejemplos. Hubspot. https://blog.hubspot.es/marketing/estrategias-de-publicidad#tiposRomo Álvarez, M. de J., y Ochoa Herrera, H. V. (2020). Influencer y su impacto en el comportamiento de compra en los millennials. Supera editorial. https://0201.nccdn.net/4_2/000/000/051/72c/los-influencers-y-su-impacto-en-el comportamiento-de-compra-en-l.pdfSandoval, D. (2014). Las 10 tipologías y perfiles de influencers que deberías conocer. Puromarketing. http://www.puromarketing.com/30/19590/tipologias-perfiles influencers-deberias-conocer.htmlSantos, D. (2022). Ventajas y desventajas de Instagram: todo lo que puede hacer por tu marketing (y lo que no). Hubspot. https://blog.hubspot.es/marketing/ventajas desventajas-instagramSerna Jaramillo, N. (2021). Influencer Marketing en Colombia. https://revistaempresarial.com/marketing/redes-sociales/influencer-marketing-en colombia/Torchinskiy, R. (2016). Relación entre la web 3.0 y el marketing digital. 3cero. https://3cero.com/web-3-0-marketing-digital/Uasapud Ortega, G. K. U. (2022). Del consumidor al prosumidor en la sociedad de la ubicuidad. Revista Universitaria de Informática Runin, https://revistas.udenar.edu.co/index.php/runin/article/view/7556Universidad Rafael Belloso Chacín. (s.f.a). Capítulo III. Metodología de la Investigación. https://virtual.urbe.edu/tesispub/0109080/cap03.pdfUniversidad Rafael Belloso Chacín. (s.f.b). Capítulo III. Marco metodológico. http://virtual.urbe.edu/tesispub/0106806/cap03.pdfZeromoment Marketing (2022). Poner un link en Instagram: derivar tráfico social. https://zeromoment.marketing/blog/seo/poner-un-link-en-instagram-derivar-trafico social/Comunicación PublicitariaInfluencerRed SocialPosicionamientoMarcaMotociclismoInfluencerSocial networkPositioningBrandMotorcyclingComunidad generalPublication0000-0001-9355-427Xvirtual::5307-1d80304f7-8a36-430d-935e-48c746b2fb34virtual::5307-1d80304f7-8a36-430d-935e-48c746b2fb34virtual::5307-13673860f-49e2-45ad-a9f0-46eb49485e44virtual::5308-1461c1472-2f9f-42ac-9ea0-6aef439d957dvirtual::5309-13673860f-49e2-45ad-a9f0-46eb49485e44virtual::5308-1461c1472-2f9f-42ac-9ea0-6aef439d957dvirtual::5309-1ORIGINALT11024_Análisis de la estrategia para el posicionamiento de la marca Honda, a través del influencer Tatán Mejía, en el periodo 2021-2022.pdfT11024_Análisis de la estrategia para el posicionamiento de la marca Honda, a través del influencer Tatán Mejía, en el periodo 2021-2022.pdfArchivo texto completo del trabajo de grado, PDFapplication/pdf2289087https://red.uao.edu.co/bitstreams/e695fb19-2227-4cfd-a774-df3fb317b238/downloadbe3f6831e43c41f9979c560a2be11b55MD53TA11024_Autorización trabajo de grado.pdfTA11024_Autorización trabajo de grado.pdfAutorización para publicación del trabajo de gradoapplication/pdf478605https://red.uao.edu.co/bitstreams/e9e1cfde-bdf6-427e-af30-75012c6d1ae9/download435c578c1e9a91fa4621bc1148adfb9dMD52LICENSElicense.txtlicense.txttext/plain; charset=utf-81672https://red.uao.edu.co/bitstreams/54191070-2f65-48f1-90fb-f8cc49a998d4/download6987b791264a2b5525252450f99b10d1MD54TEXTT11024_Análisis de la estrategia para el posicionamiento de la marca Honda, a través del influencer Tatán Mejía, en el periodo 2021-2022.pdf.txtT11024_Análisis de la estrategia para el posicionamiento de la marca Honda, a través del influencer Tatán Mejía, en el periodo 2021-2022.pdf.txtExtracted texttext/plain101714https://red.uao.edu.co/bitstreams/d697942a-dca5-4f59-a73e-2e15fa19406e/downloadfa954a0fefeda7cc67e1743a1a8772f2MD55TA11024_Autorización trabajo de grado.pdf.txtTA11024_Autorización trabajo de grado.pdf.txtExtracted texttext/plain4https://red.uao.edu.co/bitstreams/3f4d1d57-2ef1-441d-b5de-3cf19b6d1d50/downloadff4c8ff01d544500ea4bfea43e6108c1MD57THUMBNAILT11024_Análisis de la estrategia para el posicionamiento de la marca Honda, a través del influencer Tatán Mejía, en el periodo 2021-2022.pdf.jpgT11024_Análisis de la estrategia para el posicionamiento de la marca Honda, a través del influencer Tatán Mejía, en el periodo 2021-2022.pdf.jpgGenerated Thumbnailimage/jpeg7045https://red.uao.edu.co/bitstreams/b69e0500-0045-458c-aa07-d4e8f7c94928/download8902b4e143a5c48634bf571c0455f827MD56TA11024_Autorización trabajo de grado.pdf.jpgTA11024_Autorización trabajo de grado.pdf.jpgGenerated Thumbnailimage/jpeg15005https://red.uao.edu.co/bitstreams/97f4c122-671e-485b-a419-1e82117d946d/download4f4268714df33dffc2e70e7f66b9406fMD5810614/15513oai:red.uao.edu.co:10614/155132024-04-04 03:00:41.143https://creativecommons.org/licenses/by-nc-nd/4.0/Derechos reservados - Universidad Autónoma de Occidente, 2023open.accesshttps://red.uao.edu.coRepositorio Digital Universidad Autonoma de Occidenterepositorio@uao.edu.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 |