Análisis del mensaje publicitario de la campaña de red papaz “no comas más mentiras ni se las des a tus hijos”, según los padres y madres familia del colegio José María Vivas Balcázar, año 2017, en la ciudad de Cali.

Red Papaz es una entidad sin ánimo de lucro que se encarga de abogar por la protección de niños, niñas y adolescentes en Colombia, en el año 2017 lanzo la campaña ¡Basta! No comas más mentiras ni se las des a tus hijos con el fin de alertar prevenir y advertir a los padres sobre la exposición de niñ...

Full description

Autores:: Muñoz Ballesteros, Hellen Valeria

Tipo de recurso:: Trabajo de grado de pregrado

Fecha de publicación:: 2022

Institución:: Universidad Autónoma de Occidente

Repositorio:: RED: Repositorio Educativo Digital UAO

Idioma:: spa

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En el desarrollo de esta investigación se analizan los mensajes publicitarios de la campaña realizada por Red Papaz, no comas más mentiras ni se las des a tus hijos, dirigido a padres y madres de familia, para ello en los objetivos específicos en primer lugar se enfocó en caracterizar el mensaje publicitario de la campaña, en segundo lugar describir la estrategia de medios y los medios ganados en la difusión y por último se Identificó la percepción y el impacto de la campaña en padres y madres del colegio José María Vivas Balcázar de la ciudad de Cali. El diseño metodológico con el que se abordó la investigación de este trabajo corresponde a una investigación básica, de tipo exploratorio y descriptivo, con un razonamiento deductivo. Con relación a la ubicación temporal es una investigación transversal, la cual incluyó fuentes directas y documentos de donde se obtuvo información necesaria para el desarrollo de la presente investigación, esta información se obtuvo mediante herramientas como la entrevista y la encuesta de opinión. Dentro de los resultados obtenidos, se demuestra que la campaña que realizó Red Papaz dirigida a padres de familia, y con respecto a los padres y madres encuestados, se identifica que la campaña llega con un mensaje muy claro, educando a los padres sobre los efectos que causan los alimentos ultra procesados y altos en azúcares en niños, y por consiguiente generando cambios en los hábitos alimenticios de los hogares.Red Papaz is a nonprofit organization that is responsible for advocating for the protection of children and adolescents in Colombia, in 2017 launched the campaign enough do not eat any more lies or give them to your children in order to warn parents about the exposure of children to the advertising of ultra-processed products, as a measure to reduce the increase of overweight infants and diseases. In the development of this research, the advertising messages of the campaign carried out by Red Papaz are analyzed, do not eat more lies or give them to your children, aimed at parents, for this purpose in the specific objectives first focused on characterizing the advertising message of the campaign, second, describe the media strategy and the media won in the broadcast and finally identified the perception and impact of the campaign on parents of the school José María Vivas Balcázar in the city of Cali. The methodological design with which the research of this work was addressed corresponds to a basic, exploratory and descriptive research with deductive reasoning. With regard to the temporal location is a transversal investigation, which included direct sources and documents from which information necessary for the development of this investigation was obtained, this information was obtained through tools such as the interview and the opinion poll. The results obtained show that the campaign conducted by Red Papaz aimed at parents, and with respect to the parents surveyed, it is identified that the campaign comes with a very clear message, educating parents about the effects caused by ultra-processed foods high in sugars in children, and therefore generating changes in the eating habits of householdsProyecto de grado (Publicista)-- Universidad Autónoma de Occidente, 2022PregradoPublicista66 páginasapplication/pdfspaUniversidad Autónoma de OccidenteComunicación PublicitariaDepartamento de Publicidad y DiseñoFacultad de Humanidades y ArtesCaliDerechos reservados - Universidad Autónoma de Occidente, 2022https://creativecommons.org/licenses/by-nc-nd/4.0/info:eu-repo/semantics/openAccessAtribución-NoComercial-SinDerivadas 4.0 Internacional (CC BY-NC-ND 4.0)http://purl.org/coar/access_right/c_abf2Comunicación PublicitariaCampañas publicitariasAnálisis de contenido (Comunicación)Advertising campaignsContent analysis (Communication)PublicidadMedios de comunicaciónCampañaPadresOpiniónAlimentos ultra procesadoHábitos alimenticiosAnálisis del mensaje publicitario de la campaña de red papaz “no comas más mentiras ni se las des a tus hijos”, según los padres y madres familia del colegio José María Vivas Balcázar, año 2017, en la ciudad de Cali.Trabajo de grado - Pregradohttp://purl.org/coar/resource_type/c_7a1fTextinfo:eu-repo/semantics/bachelorThesishttps://purl.org/redcol/resource_type/TPhttp://purl.org/coar/version/c_71e4c1898caa6e32Muñoz Ballestseros, H. V. (2022). Análisis del mensaje publicitario de la campaña de red papaz “No comas más mentiras ni se las des a tus hijos”, según los padres y madres familia del colegio José María Vivas Balcázar, año 2017, en la ciudad de Cali. (Proyecto de grado). Universidad Autónoma de Occidente. Cali. Colombia. https://red.uao.edu.co/handle/10614/14139Aguilera, C., Labbé, T., Busquets, J., Venegas, P., Neira, C. y Valenzuela, Á. (2019). Obesidad: ¿Factor de riesgo o enfermedad? Revista Médica de Chile, 147(4), 470-474 https://www.scielo.cl/scielo.php?script=sci_arttext&pid=S0034-98872019000400470#B1.Angulo, S. (2017). Caracol y RCN se habrían negado a emitir comercial de salud infantil Enter.co, https://www.enter.co/empresas/colombia-digital/red-papaz/?fbclid=IwAR31rFJ3pqqte3BP7QJ0XYbyDJo9z6XgXsXtPDUYk8NewYJbyHMeEO31tes.Autocontrol (s. f.) Qué es la Autorregulación Publicitaria. https://www.autocontrol.es/autorregulacion-publicitaria/Bitar, D. 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Universidad Autónoma de Occidente, 2022open.accesshttps://red.uao.edu.coRepositorio Digital Universidad Autonoma de Occidenterepositorio@uao.edu.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

Análisis del mensaje publicitario de la campaña de red papaz “no comas más mentiras ni se las des a tus hijos”, según los padres y madres familia del colegio José María Vivas Balcázar, año 2017, en la ciudad de Cali.

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