Análisis del mensaje publicitario de la campaña de red papaz “no comas más mentiras ni se las des a tus hijos”, según los padres y madres familia del colegio José María Vivas Balcázar, año 2017, en la ciudad de Cali.

Red Papaz es una entidad sin ánimo de lucro que se encarga de abogar por la protección de niños, niñas y adolescentes en Colombia, en el año 2017 lanzo la campaña ¡Basta! No comas más mentiras ni se las des a tus hijos con el fin de alertar prevenir y advertir a los padres sobre la exposición de niños a la publicidad de productos ultra procesados, como una medida para disminuir el aumento de infantes con sobrepeso y enfermedades. En el desarrollo de esta investigación se analizan los mensajes publicitarios de la campaña realizada por Red Papaz, no comas más mentiras ni se las des a tus hijos, dirigido a padres y madres de familia, para ello en los objetivos específicos en primer lugar se enfocó en caracterizar el mensaje publicitario de la campaña, en segundo lugar describir la estrategia de medios y los medios ganados en la difusión y por último se Identificó la percepción y el impacto de la campaña en padres y madres del colegio José María Vivas Balcázar de la ciudad de Cali. El diseño metodológico con el que se abordó la investigación de este trabajo corresponde a una investigación básica, de tipo exploratorio y descriptivo, con un razonamiento deductivo. Con relación a la ubicación temporal es una investigación transversal, la cual incluyó fuentes directas y documentos de donde se obtuvo información necesaria para el desarrollo de la presente investigación, esta información se obtuvo mediante herramientas como la entrevista y la encuesta de opinión. Dentro de los resultados obtenidos, se demuestra que la campaña que realizó Red Papaz dirigida a padres de familia, y con respecto a los padres y madres encuestados, se identifica que la campaña llega con un mensaje muy claro, educando a los padres sobre los efectos que causan los alimentos ultra procesados y altos en azúcares en niños, y por consiguiente generando cambios en los hábitos alimenticios de los hogares.

• Autores: Muñoz Ballesteros, Hellen Valeria
• Tipo de recurso: Trabajo de grado de pregrado
• Fecha de publicación: 2022
• Institución: Universidad Autónoma de Occidente
• Repositorio: RED: Repositorio Educativo Digital UAO
• Idioma: spa
• OAI Identifier: oai:red.uao.edu.co:10614/14139
• Acceso en línea: https://hdl.handle.net/10614/14139; https://red.uao.edu.co/
• Palabra clave: Comunicación Publicitaria; Campañas publicitarias; Análisis de contenido (Comunicación); Advertising campaigns; Content analysis (Communication); Publicidad; Medios de comunicación; Campaña; Padres; Opinión; Alimentos ultra procesado; Hábitos alimenticios
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