Análisis de las estrategias publicitarias en los puntos de venta la 14 [calima, Av. Sexta y Pasoancho] de la marca Listerine

En el desarrollo de este proyecto se presenta un análisis general de la marca Listerine, y se detalla con especial cuidado las tácticas estratégicas de la marca hacia el consumidor, en el punto de venta, es decir el impacto que genera en este al momento de efectuarse la compra. L a investigación fue...

Full description

Autores:
Agudelo Arias, Irma Elena
Tipo de recurso:
Trabajo de grado de pregrado
Fecha de publicación:
2008
Institución:
Universidad Autónoma de Occidente
Repositorio:
RED: Repositorio Educativo Digital UAO
Idioma:
spa
OAI Identifier:
oai:red.uao.edu.co:10614/7446
Acceso en línea:
http://hdl.handle.net/10614/7446
Palabra clave:
Comunicación Publicitaria
Estrategia publicitaria
Marcas de fábrica
Comportamiento del consumidor
Rights
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License
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description En el desarrollo de este proyecto se presenta un análisis general de la marca Listerine, y se detalla con especial cuidado las tácticas estratégicas de la marca hacia el consumidor, en el punto de venta, es decir el impacto que genera en este al momento de efectuarse la compra. L a investigación fue desarrollada en el punto de venta, ya que es en este medio en el que finaliza el proceso de compra y en el cual se reflejan las estrategias utilizadas desde el lanzamiento del producto hasta la toma de la decisión final. El lector podrá informarse sobre todos los pasos exitosos que ha seguido la marca con el tiempo para lograr conseguir el lugar número uno en su categoría. Para ello, se realiza una investigación a base de encuestas en el punto de venta y al público en general para proporcionar comprensión y conclusiones del problema, también se efectúa entrevistas con los expertos (Gerentes de la marca Listerine). Este proyecto cuenta también con un análisis de observación del punto de venta de la marca Listerine, que aporta a los datos ya obtenidos por los demás medios mencionados. De la misma manera se anexa información actual de diferentes fuentes en las cuales se explica el comportamiento del consumidor y sus nuevas tendencias en el mundo actual. Finalmente se presentan las conclusiones en las cuales se llego tras el análisis de la marca y sus estrategias publicitarias en el punto de venta y por supuesto de las percepciones y comportamientos del consumidor
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Finalmente se presentan las conclusiones en las cuales se llego tras el análisis de la marca y sus estrategias publicitarias en el punto de venta y por supuesto de las percepciones y comportamientos del consumidorTrabajo de grado (Publicista)-- Universidad Autónoma de Occidente, 2008PregradoPublicistaapplication/pdfspaUniversidad Autónoma de OccidenteComunicación PublicitariaDepartamento de Publicidad y DiseñoFacultad de Comunicación y Ciencias SocialesEL AUTOR autoriza a la Universidad Autónoma de Occidente, de forma indefinida, para que en los términos establecidos en la Ley 23 de 1982, la Ley 44 de 1993, la Decisión andina 351 de 1993, el Decreto 460 de 1995 y demás leyes y jurisprudencia vigente al respecto, haga publicación de este con fines educativos. PARÁGRAFO: Esta autorización además de ser válida para las facultades y derechos de uso sobre la obra en formato o soporte material, también para formato digital, electrónico, virtual, para usos en red, Internet, extranet, intranet, biblioteca digital y demás para cualquier formato conocido o por conocer. EL AUTOR, expresa que el documento (trabajo de grado, pasantía, casos o tesis) objeto de la presente autorización es original y la elaboró sin quebrantar ni suplantar los derechos de autor de terceros, y de tal forma, el documento (trabajo de grado, pasantía, casos o tesis) es de su exclusiva autoría y tiene la titularidad sobre éste. PARÁGRADO: en caso de presentarse alguna reclamación o acción por parte de un tercero, referente a los derechos de autor sobre el documento (Trabajo de grado, Pasantía, casos o tesis) en cuestión, EL AUTOR, asumirá la responsabilidad total, y saldrá en defensa de los derechos aquí autorizados; para todos los efectos, la Universidad Autónoma de Occidente actúa como un tercero de buena fe. Toda persona que consulte ya sea en la biblioteca o en medio electrónico podrá copiar apartes del texto citando siempre la fuente, es decir el título del trabajo y el autor. Esta autorización no implica renuncia a la facultad que tengo de publicar total o parcialmente la obra.https://creativecommons.org/licenses/by-nc/4.0/info:eu-repo/semantics/closedAccessAtribución-NoComercial 4.0 Internacional (CC BY-NC 4.0)http://purl.org/coar/access_right/c_14cbinstname:Universidad Autónoma de Occidentereponame:Repositorio Institucional UAOComunicación PublicitariaEstrategia publicitariaMarcas de fábricaComportamiento del consumidorAnálisis de las estrategias publicitarias en los puntos de venta la 14 [calima, Av. Sexta y Pasoancho] de la marca ListerineTrabajo de grado - Pregradohttp://purl.org/coar/resource_type/c_7a1fTextinfo:eu-repo/semantics/bachelorThesishttps://purl.org/redcol/resource_type/TPinfo:eu-repo/semantics/publishedVersionhttp://purl.org/coar/version/c_970fb48d4fbd8a85PublicationTHUMBNAILT05450.pdf.jpgT05450.pdf.jpgGenerated Thumbnailimage/jpeg5917https://dspace7-uao.metacatalogo.com/bitstreams/53556117-502d-4c6c-9c01-12503b5e677a/download945ea1488270e995ac53656c82deb2deMD54ORIGINALT05450.pdfT05450.pdfapplication/pdf1194809https://dspace7-uao.metacatalogo.com/bitstreams/d88a9cf6-d6de-4914-b944-ba3586513844/downloadc3caeca46cabc9fa0ab133e16a5ce40aMD51LICENSElicense.txtlicense.txttext/plain; charset=utf-816237https://dspace7-uao.metacatalogo.com/bitstreams/e8e288ce-15fe-45c2-82fb-2bd3a5cd214c/downloade2dd342f2c351b678ff0101de2d0e3d8MD52TEXTT05450.pdf.txtT05450.pdf.txtExtracted texttext/plain144124https://dspace7-uao.metacatalogo.com/bitstreams/4603b774-692d-4f3c-a0d4-6913131e5b8e/downloada3bd6dad1f1b771de25ec9b05bd58cdcMD5310614/7446oai:dspace7-uao.metacatalogo.com:10614/74462024-01-19 17:11:14.977https://creativecommons.org/licenses/by-nc/4.0/EL AUTOR autoriza a la Universidad Autónoma de Occidente, de forma indefinida, para que en los términos establecidos en la Ley 23 de 1982, la Ley 44 de 1993, la Decisión andina 351 de 1993, el Decreto 460 de 1995 y demás leyes y jurisprudencia vigente al respecto, haga publicación de este con fines educativos. PARÁGRAFO: Esta autorización además de ser válida para las facultades y derechos de uso sobre la obra en formato o soporte material, también para formato digital, electrónico, virtual, para usos en red, Internet, extranet, intranet, biblioteca digital y demás para cualquier formato conocido o por conocer. EL AUTOR, expresa que el documento (trabajo de grado, pasantía, casos o tesis) objeto de la presente autorización es original y la elaboró sin quebrantar ni suplantar los derechos de autor de terceros, y de tal forma, el documento (trabajo de grado, pasantía, casos o tesis) es de su exclusiva autoría y tiene la titularidad sobre éste. 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Esta autorización no implica renuncia a la facultad que tengo de publicar total o parcialmente la obra.open.accesshttps://dspace7-uao.metacatalogo.comRepositorio 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