Plan de marketing estratégico para la Pall S.A direccionado al sector infantil
El siguiente proyecto se basa en la necesidad de PALL S.A. en mantenerse vigente en el mercado y en la posibilidad de cumplir uno de sus objetivos corporativos el cual dice “Aumentar participación de mercado e incrementar ventas con productos en hojaldre y otros relacionados, determinados mediante u...
- Autores:
-
Echavarría Hernández, Sandra Milena
- Tipo de recurso:
- Trabajo de grado de pregrado
- Fecha de publicación:
- 2008
- Institución:
- Universidad Autónoma de Occidente
- Repositorio:
- RED: Repositorio Educativo Digital UAO
- Idioma:
- spa
- OAI Identifier:
- oai:red.uao.edu.co:10614/7139
- Acceso en línea:
- http://hdl.handle.net/10614/7139
- Palabra clave:
- Administración de Empresas Modalidad Dual
Estrategia de mercadeo
Pall S.A
Mercadeo
- Rights
- openAccess
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Administración de Empresas Modalidad Dual Estrategia de mercadeo Pall S.A Mercadeo |
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El siguiente proyecto se basa en la necesidad de PALL S.A. en mantenerse vigente en el mercado y en la posibilidad de cumplir uno de sus objetivos corporativos el cual dice “Aumentar participación de mercado e incrementar ventas con productos en hojaldre y otros relacionados, determinados mediante un proceso de innovación. Posicionar PALL con sus marcas como sinónimo de confianza en alimentos procesados.” El desarrollo del Plan de Marketing Estratégico se inicio realizando un análisis de la situación de la empresa tanto interna como externa, para determinar los planes más adecuados que se pudieran desarrollar y así conseguir el tan anhelado posicionamiento. Posteriormente se realizó un estudio entre los colegios privados de la ciudad de Cali para determinar cuáles son los gustos que tienen los niños en este momento y poder así posicionar la marca LA LOCURA en la mente del sector infantil con un plan de marketing estratégico adecuado. De acuerdo con los resultados que se originaron con las visitas a los colegios, se desarrollaron una serie de objetivos cumpliendo con los requerimientos que hoy en día poseen los niños. Cada objetivo dio como resultado una estrategia direccionada a generar posicionamiento de marca, lo cual permitirá estimular la compra de los productos y aumentar así las ventas de la organización por parte del grupo objetivo, los niños. Por último se desarrollo un manual de procedimientos para una estrategia de marketing consistente en una actividad a desarrollar en la planta de la locura denominada “CONOZCAMOS A PALL S.A” |
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Posteriormente se realizó un estudio entre los colegios privados de la ciudad de Cali para determinar cuáles son los gustos que tienen los niños en este momento y poder así posicionar la marca LA LOCURA en la mente del sector infantil con un plan de marketing estratégico adecuado. De acuerdo con los resultados que se originaron con las visitas a los colegios, se desarrollaron una serie de objetivos cumpliendo con los requerimientos que hoy en día poseen los niños. Cada objetivo dio como resultado una estrategia direccionada a generar posicionamiento de marca, lo cual permitirá estimular la compra de los productos y aumentar así las ventas de la organización por parte del grupo objetivo, los niños. Por último se desarrollo un manual de procedimientos para una estrategia de marketing consistente en una actividad a desarrollar en la planta de la locura denominada “CONOZCAMOS A PALL S.A”Trabajo de grado (Administrador de Empresas)-- Universidad Autónoma de Occidente. Facultad de Ciencias Económicas y Administrativas, 2008PregradoAdministrador(a) de Empresasapplication/pdfspaUniversidad Autónoma de OccidenteAdministración de Empresas Modalidad DualDepartamento de Ciencias AdministrativaFacultad de Ciencias AdministrativasEL AUTOR autoriza a la Universidad Autónoma de Occidente, de forma indefinida, para que en los términos establecidos en la Ley 23 de 1982, la Ley 44 de 1993, la Decisión andina 351 de 1993, el Decreto 460 de 1995 y demás leyes y jurisprudencia vigente al respecto, haga publicación de este con fines educativos. PARÁGRAFO: Esta autorización además de ser válida para las facultades y derechos de uso sobre la obra en formato o soporte material, también para formato digital, electrónico, virtual, para usos en red, Internet, extranet, intranet, biblioteca digital y demás para cualquier formato conocido o por conocer. EL AUTOR, expresa que el documento (trabajo de grado, pasantía, casos o tesis) objeto de la presente autorización es original y la elaboró sin quebrantar ni suplantar los derechos de autor de terceros, y de tal forma, el documento (trabajo de grado, pasantía, casos o tesis) es de su exclusiva autoría y tiene la titularidad sobre éste. PARÁGRADO: en caso de presentarse alguna reclamación o acción por parte de un tercero, referente a los derechos de autor sobre el documento (Trabajo de grado, Pasantía, casos o tesis) en cuestión, EL AUTOR, asumirá la responsabilidad total, y saldrá en defensa de los derechos aquí autorizados; para todos los efectos, la Universidad Autónoma de Occidente actúa como un tercero de buena fe. Toda persona que consulte ya sea en la biblioteca o en medio electrónico podrá copiar apartes del texto citando siempre la fuente, es decir el título del trabajo y el autor. Esta autorización no implica renuncia a la facultad que tengo de publicar total o parcialmente la obra.https://creativecommons.org/licenses/by-nc/4.0/info:eu-repo/semantics/openAccessAtribución-NoComercial 4.0 Internacional (CC BY-NC 4.0)http://purl.org/coar/access_right/c_abf2instname:Universidad Autónoma de Occidentereponame:Repositorio Institucional UAOAdministración de Empresas Modalidad DualEstrategia de mercadeoPall S.AMercadeoPlan de marketing estratégico para la Pall S.A direccionado al sector infantilTrabajo de grado - Pregradohttp://purl.org/coar/resource_type/c_7a1fTextinfo:eu-repo/semantics/bachelorThesishttps://purl.org/redcol/resource_type/TPinfo:eu-repo/semantics/publishedVersionhttp://purl.org/coar/version/c_970fb48d4fbd8a85PublicationTHUMBNAILT05147.pdf.jpgT05147.pdf.jpgGenerated Thumbnailimage/jpeg6527https://dspace7-uao.metacatalogo.com/bitstreams/ee227320-3289-4cc1-8049-2c8df5cae806/downloada8f2676e7c7fe60a856dad7a5aeee4d3MD54ORIGINALT05147.pdfT05147.pdfapplication/pdf562527https://dspace7-uao.metacatalogo.com/bitstreams/3401da8e-6279-43d3-ae43-04ce94f04303/downloadc3381bd9da1849aea0ea5f1ebc1425f3MD51LICENSElicense.txtlicense.txttext/plain; charset=utf-816237https://dspace7-uao.metacatalogo.com/bitstreams/7cb289af-6280-45fd-97c8-e09e1d25e148/downloade2dd342f2c351b678ff0101de2d0e3d8MD52TEXTT05147.pdf.txtT05147.pdf.txtExtracted texttext/plain104921https://dspace7-uao.metacatalogo.com/bitstreams/15f2afa3-34b3-4867-b4c2-7c09579aab07/downloaddc30af51ac0daab15be229356f056dc1MD5310614/7139oai:dspace7-uao.metacatalogo.com:10614/71392024-01-19 15:49:00.588https://creativecommons.org/licenses/by-nc/4.0/EL AUTOR autoriza a la Universidad Autónoma de Occidente, de forma indefinida, para que en los términos establecidos en la Ley 23 de 1982, la Ley 44 de 1993, la Decisión andina 351 de 1993, el Decreto 460 de 1995 y demás leyes y jurisprudencia vigente al respecto, haga publicación de este con fines educativos. PARÁGRAFO: Esta autorización además de ser válida para las facultades y derechos de uso sobre la obra en formato o soporte material, también para formato digital, electrónico, virtual, para usos en red, Internet, extranet, intranet, biblioteca digital y demás para cualquier formato conocido o por conocer. EL AUTOR, expresa que el documento (trabajo de grado, pasantía, casos o tesis) objeto de la presente autorización es original y la elaboró sin quebrantar ni suplantar los derechos de autor de terceros, y de tal forma, el documento (trabajo de grado, pasantía, casos o tesis) es de su exclusiva autoría y tiene la titularidad sobre éste. 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Esta autorización no implica renuncia a la facultad que tengo de publicar total o parcialmente la obra.open.accesshttps://dspace7-uao.metacatalogo.comRepositorio 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