Plan estratégico de mercadeo con énfasis en marketing digital para la empresa Fajas Internacionales de la ciudad de Cali
El presente trabajo expone el proceso de construcción de un plan de mercadeo estratégico bajo el contexto de los medios digitales para la empresa de confección Fajas Internacionales de la ciudad de Cali. Se inició con la caracterización de la empresa, realizando un análisis interno y externo, así co...
- Autores:
-
Serna Osorio, Angie Melissa
- Tipo de recurso:
- Trabajo de grado de pregrado
- Fecha de publicación:
- 2021
- Institución:
- Universidad Autónoma de Occidente
- Repositorio:
- RED: Repositorio Educativo Digital UAO
- Idioma:
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- OAI Identifier:
- oai:red.uao.edu.co:10614/13624
- Acceso en línea:
- https://hdl.handle.net/10614/13624
https://red.uao.edu.co/
- Palabra clave:
- Mercadeo y Negocios Internacionales
Análisis de mercadeo
Planeación estratégica
Market surveys
Strategic planning
Planes de mercadeo
Marketing para Pymes
Planeación estratégica
Medios digitales
Sector textil
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- openAccess
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- Derechos reservados - Universidad Autónoma de Occidente, 2021
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El presente trabajo expone el proceso de construcción de un plan de mercadeo estratégico bajo el contexto de los medios digitales para la empresa de confección Fajas Internacionales de la ciudad de Cali. Se inició con la caracterización de la empresa, realizando un análisis interno y externo, así como también, un breve análisis del sector. Se complementó con la revisión de temas como posicionamiento web, redes sociales, estado de página web y otros. Lo anterior permitió diagnosticar la situación actual de Fajas Internacionales y construir una matriz DOFA que permitiera concretar los resultados para determinar sus objetivos comerciales y las acciones estratégicas a implementar para el año 2022. Con lo manifestado por los directivos de la empresa, sobre sus ideales de llegar al cliente final, y los previos análisis, se establecieron las estrategias que permitirán bajo su implementación, el cumplimiento de los objetivos internos de Fajas Internacionales. Para finalizar, se propuso un cronograma de ejecución para aumentar las probabilidades de éxito. Adicional, se plantearon indicadores de medición que permitirán hacer un seguimiento a los resultados tras la implementación del plan estratégico de marketing. |
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García Amaya, Fabiola Andrea5564b1edd940820c01d3406e2d85922aSerna Osorio, Angie Melissa6e296025e289a36c73062fde687e077bUniversidad Autónoma de Occidente, Cll 25 # 115-85 Km 2 Vía Cali - Jamundi2022-02-24T20:45:04Z2022-02-24T20:45:04Z2021-10-04https://hdl.handle.net/10614/13624Universidad Autónoma de OccidenteRepositorio Educativo Digitalhttps://red.uao.edu.co/El presente trabajo expone el proceso de construcción de un plan de mercadeo estratégico bajo el contexto de los medios digitales para la empresa de confección Fajas Internacionales de la ciudad de Cali. Se inició con la caracterización de la empresa, realizando un análisis interno y externo, así como también, un breve análisis del sector. Se complementó con la revisión de temas como posicionamiento web, redes sociales, estado de página web y otros. Lo anterior permitió diagnosticar la situación actual de Fajas Internacionales y construir una matriz DOFA que permitiera concretar los resultados para determinar sus objetivos comerciales y las acciones estratégicas a implementar para el año 2022. Con lo manifestado por los directivos de la empresa, sobre sus ideales de llegar al cliente final, y los previos análisis, se establecieron las estrategias que permitirán bajo su implementación, el cumplimiento de los objetivos internos de Fajas Internacionales. Para finalizar, se propuso un cronograma de ejecución para aumentar las probabilidades de éxito. Adicional, se plantearon indicadores de medición que permitirán hacer un seguimiento a los resultados tras la implementación del plan estratégico de marketing.Pasantía institucional (Profesional en Mercadeo y Negocios Internacionales)-- Universidad Autónoma de Occidente, 2021PregradoProfesional en Mercadeo y Negocios Internacionales108 páginasapplication/pdfspaUniversidad Autónoma de OccidenteMercadeo y Negocios InternacionalesDepartamento de MercadeoFacultad de Ciencias AdministrativasCaliDerechos reservados - Universidad Autónoma de Occidente, 2021https://creativecommons.org/licenses/by-nc-nd/4.0/info:eu-repo/semantics/openAccessAtribución-NoComercial-SinDerivadas 4.0 Internacional (CC BY-NC-ND 4.0)http://purl.org/coar/access_right/c_abf2Mercadeo y Negocios InternacionalesAnálisis de mercadeoPlaneación estratégicaMarket surveysStrategic planningPlanes de mercadeoMarketing para PymesPlaneación estratégicaMedios digitalesSector textilPlan estratégico de mercadeo con énfasis en marketing digital para la empresa Fajas Internacionales de la ciudad de CaliTrabajo de grado - Pregradohttp://purl.org/coar/resource_type/c_7a1fTextinfo:eu-repo/semantics/bachelorThesishttps://purl.org/redcol/resource_type/TPhttp://purl.org/coar/version/c_71e4c1898caa6e32Serna Osorio, A. 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