Análisis del storytelling en la campaña publicitaria contra estereotipos de género: “la muñeca que eligió conducir” de la marca Audi

Este proyecto de grado nace con el propósito de conocer la manera en que la publicidad está abordando el tema de los estereotipos de género y cómo las nuevas técnicas, como lo es el storytelling, están aportando en la producción de contenido de calidad para los nuevos consumidores del siglo XXI. La...

Full description

Autores:
Contreras Paredes, Valentina
Tipo de recurso:
Trabajo de grado de pregrado
Fecha de publicación:
2020
Institución:
Universidad Autónoma de Occidente
Repositorio:
RED: Repositorio Educativo Digital UAO
Idioma:
spa
OAI Identifier:
oai:red.uao.edu.co:10614/13194
Acceso en línea:
https://hdl.handle.net/10614/13194
https://red.uao.edu.co/
Palabra clave:
Comunicación Publicitaria
Publicidad
Estereotipos (Psicología social)
Campañas publicitarias
Stereotypes (Social psychology)
Advertising
Storytelling
Advertising campaigns
estereotipos de género
Mujeres
Rights
openAccess
License
Derechos reservados - Universidad Autónoma de Occidente, 2021
Description
Summary:Este proyecto de grado nace con el propósito de conocer la manera en que la publicidad está abordando el tema de los estereotipos de género y cómo las nuevas técnicas, como lo es el storytelling, están aportando en la producción de contenido de calidad para los nuevos consumidores del siglo XXI. La marca Audi es un referente en la categoría automovilística, se hace importante comprender la forma en que ellos tratan las problemáticas sociales porque revelan cómo el resto de la categoría podría estar actuando respecto a los mismos temas. En el mundo de la información y de la hiper digitalización hay que educar a las personas y promover una actitud crítica hacia la publicidad, ya no es vender por vender y comprar por comprar ahora se trata de crear ideologías, promover y apoyar cambios sociales. El rol de la mujer ya no es el mismo de hace 30 años, la representación de roles actuales sin estereotipos es fundamental para crear los nuevos patrones y conductas que serán aceptados en los próximos años y la publicidad que fue esencial en la creación de los estereotipos, debe ser igual de esencial en la liberación y destrucción de los mismos. En primer lugar, se realiza una revisión bibliográfica del fenómeno de la publicidad, el storytelling y los estereotipos, luego se precisó el contexto en cual esta investigación se llevó a cabo. Posteriormente, el contenido se evaluó de forma cualitativa y descriptiva para conocer los elementos que lo componen, la forma en la cual se representó a la mujer y si logra combatir de una manera apropiada los estereotipos de género. Finalmente, están las conclusiones derivadas de los hallazgos de los objetivos específicos y se dejan unas recomendaciones para trabajos que vayan a tocar temáticas iguales o similares.