Diseño del plan de mercadeo para el posicionamiento de la Revista Marketingbook

CONNECTIONGROUP al identificar una necesidad latente en el mercado ha desarrollado la propuesta MARKETINGBOOK con el objetivo de agrupar proveedores vallecaucanos especializados en Mercadeo, Logística, Publicidad y Organización de eventos. Es aquí donde se direccionara la investigación, pues la empr...

Full description

Autores:
Rivera Andrade, Maira Alexandra
Zuluaga Ramírez, Lina Marcela
Tipo de recurso:
Trabajo de grado de pregrado
Fecha de publicación:
2013
Institución:
Universidad Autónoma de Occidente
Repositorio:
RED: Repositorio Educativo Digital UAO
Idioma:
spa
OAI Identifier:
oai:red.uao.edu.co:10614/5044
Acceso en línea:
http://hdl.handle.net/10614/5044
Palabra clave:
Mercadeo y Negocios Internacionales
Mercadeo
Planes de mercadeo
Posicionamiento (Publicidad)
Rights
openAccess
License
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description CONNECTIONGROUP al identificar una necesidad latente en el mercado ha desarrollado la propuesta MARKETINGBOOK con el objetivo de agrupar proveedores vallecaucanos especializados en Mercadeo, Logística, Publicidad y Organización de eventos. Es aquí donde se direccionara la investigación, pues la empresa desea conocer los aspectos más relevantes que le permitan crear diferenciación entre sus competidores, aprovechar las fortalezas que se han logrado desarrollar en la organización, y finalmente definir estrategias que le permitan a MARKETINGBOOK conocer y anticiparse a las necesidades y deseos de las empresas.Inicialmente se realizó un análisis DOFA con el fin de observar los aspectos relativos en cuanto a sus fortalezas y debilidades, y evidenciar también cómo se encuentra la empresa tanto interna como externamente, con el objetivo de identificar aspectos que se puedan mejorar para crecer cada vez más en el mercado. Este trabajo tuvo como soporte encuestas que se realizaron a empresas del sector con el objetivo de identificar aspectos importantes para tener en cuenta en el momento del diseño MARKETINGBOOK de y además en fuentes secundarias con libros y artículos de interés que fundamentaron el desarrollo del mismo. Para concluir, se diseñó una serie de estrategias que permitirán dar a conocer el producto MARKETINGBOOK dentro del mercado de empresas vallecaucanas que requieran proveedores de productos y/o servicios de marketing
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Es aquí donde se direccionara la investigación, pues la empresa desea conocer los aspectos más relevantes que le permitan crear diferenciación entre sus competidores, aprovechar las fortalezas que se han logrado desarrollar en la organización, y finalmente definir estrategias que le permitan a MARKETINGBOOK conocer y anticiparse a las necesidades y deseos de las empresas.Inicialmente se realizó un análisis DOFA con el fin de observar los aspectos relativos en cuanto a sus fortalezas y debilidades, y evidenciar también cómo se encuentra la empresa tanto interna como externamente, con el objetivo de identificar aspectos que se puedan mejorar para crecer cada vez más en el mercado. Este trabajo tuvo como soporte encuestas que se realizaron a empresas del sector con el objetivo de identificar aspectos importantes para tener en cuenta en el momento del diseño MARKETINGBOOK de y además en fuentes secundarias con libros y artículos de interés que fundamentaron el desarrollo del mismo. Para concluir, se diseñó una serie de estrategias que permitirán dar a conocer el producto MARKETINGBOOK dentro del mercado de empresas vallecaucanas que requieran proveedores de productos y/o servicios de marketingPasantía institucional (Profesional en Mercadeo y Negocios Internacionales)-- Universidad Autónoma de Occidente, 2012PregradoProfesional en Mercadeo y Negocios Internacionalesapplication/pdfspaUniversidad Autónoma de OccidenteMercadeo y Negocios InternacionalesDepartamento de Ciencias AdministrativasFacultad de Ciencias AdministrativasEL AUTOR autoriza a la Universidad Autónoma de Occidente, de forma indefinida, para que en los términos establecidos en la Ley 23 de 1982, la Ley 44 de 1993, la Decisión andina 351 de 1993, el Decreto 460 de 1995 y demás leyes y jurisprudencia vigente al respecto, haga publicación de este con fines educativos. PARÁGRAFO: Esta autorización además de ser válida para las facultades y derechos de uso sobre la obra en formato o soporte material, también para formato digital, electrónico, virtual, para usos en red, Internet, extranet, intranet, biblioteca digital y demás para cualquier formato conocido o por conocer. EL AUTOR, expresa que el documento (trabajo de grado, pasantía, casos o tesis) objeto de la presente autorización es original y la elaboró sin quebrantar ni suplantar los derechos de autor de terceros, y de tal forma, el documento (trabajo de grado, pasantía, casos o tesis) es de su exclusiva autoría y tiene la titularidad sobre éste. PARÁGRADO: en caso de presentarse alguna reclamación o acción por parte de un tercero, referente a los derechos de autor sobre el documento (Trabajo de grado, Pasantía, casos o tesis) en cuestión, EL AUTOR, asumirá la responsabilidad total, y saldrá en defensa de los derechos aquí autorizados; para todos los efectos, la Universidad Autónoma de Occidente actúa como un tercero de buena fe. Toda persona que consulte ya sea en la biblioteca o en medio electrónico podrá copiar apartes del texto citando siempre la fuente, es decir el título del trabajo y el autor. Esta autorización no implica renuncia a la facultad que tengo de publicar total o parcialmente la obra.https://creativecommons.org/licenses/by-nc/4.0/info:eu-repo/semantics/openAccessAtribución-NoComercial 4.0 Internacional (CC BY-NC 4.0)http://purl.org/coar/access_right/c_abf2instname:Universidad Autónoma de Occidentereponame:Repositorio Institucional UAOMercadeo y Negocios InternacionalesMercadeoPlanes de mercadeoPosicionamiento (Publicidad)Diseño del plan de mercadeo para el posicionamiento de la Revista MarketingbookTrabajo de grado - Pregradohttp://purl.org/coar/resource_type/c_7a1fTextinfo:eu-repo/semantics/bachelorThesishttps://purl.org/redcol/resource_type/TPinfo:eu-repo/semantics/publishedVersionhttp://purl.org/coar/version/c_970fb48d4fbd8a85PublicationTHUMBNAILTMD01419.pdf.jpgTMD01419.pdf.jpgGenerated Thumbnailimage/jpeg6623https://dspace7-uao.metacatalogo.com/bitstreams/f3fe52bb-5097-4362-8b0e-da3af00d89ed/download75df6bc3e68c9e40c07d0283b942b8ddMD54ORIGINALTMD01419.pdfTMD01419.pdfapplication/pdf1579953https://dspace7-uao.metacatalogo.com/bitstreams/1f31e5cc-3dd7-48fc-90f5-85a505ffacfa/download40c27984d0a92d2481cef85b62de20f6MD51LICENSElicense.txtlicense.txttext/plain; charset=utf-816237https://dspace7-uao.metacatalogo.com/bitstreams/4ee43112-8204-42d4-9dde-1f8ef698bacc/downloade2dd342f2c351b678ff0101de2d0e3d8MD52TEXTTMD01419.pdf.txtTMD01419.pdf.txtExtracted texttext/plain183255https://dspace7-uao.metacatalogo.com/bitstreams/486c5e95-fad6-4a2a-b0f8-14b873f47593/download14b78353e2c5dd73dafe76f06f318123MD5310614/5044oai:dspace7-uao.metacatalogo.com:10614/50442024-01-19 16:20:52.659https://creativecommons.org/licenses/by-nc/4.0/EL AUTOR autoriza a la Universidad Autónoma de Occidente, de forma indefinida, para que en los términos establecidos en la Ley 23 de 1982, la Ley 44 de 1993, la Decisión andina 351 de 1993, el Decreto 460 de 1995 y demás leyes y jurisprudencia vigente al respecto, haga publicación de este con fines educativos. PARÁGRAFO: Esta autorización además de ser válida para las facultades y derechos de uso sobre la obra en formato o soporte material, también para formato digital, electrónico, virtual, para usos en red, Internet, extranet, intranet, biblioteca digital y demás para cualquier formato conocido o por conocer. EL AUTOR, expresa que el documento (trabajo de grado, pasantía, casos o tesis) objeto de la presente autorización es original y la elaboró sin quebrantar ni suplantar los derechos de autor de terceros, y de tal forma, el documento (trabajo de grado, pasantía, casos o tesis) es de su exclusiva autoría y tiene la titularidad sobre éste. 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Esta autorización no implica renuncia a la facultad que tengo de publicar total o parcialmente la obra.open.accesshttps://dspace7-uao.metacatalogo.comRepositorio 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