Análisis del uso del storytelling en el contenido publicitario publicado por la marca de pañales Winny desde el año 2014 hasta el año 2019
Este trabajo de Grado nace a partir de la evidencia del constante rechazo que hoy en día las personas muestran hacia la publicidad convencional, publicidad de tipo ATL (Above The Line) que en algunos casos quiere vender a fuerza y que interrumpe con anuncios largos y monótonos el entrenamiento; no e...
- Autores:
-
Córdoba Ortega, Silvia Fernanda
Salas Labrador, Gabriela
- Tipo de recurso:
- Trabajo de grado de pregrado
- Fecha de publicación:
- 2022
- Institución:
- Universidad Autónoma de Occidente
- Repositorio:
- RED: Repositorio Educativo Digital UAO
- Idioma:
- spa
- OAI Identifier:
- oai:red.uao.edu.co:10614/13888
- Acceso en línea:
- https://hdl.handle.net/10614/13888
https://red.uao.edu.co/
- Palabra clave:
- Comunicación Publicitaria
Análisis de contenido (Comunicación)
Publicidad
Narración de cuentos
Content analysis (Communication)
Advertising
Storytelling
Contenido publicitario
Creatividad
Recursos literarios
Creativity
Storytelling
- Rights
- openAccess
- License
- Derechos reservados - Universidad Autónoma de Occidente, 2022
| id |
REPOUAO2_8885625cac572a25725b8228a9c72ca4 |
|---|---|
| oai_identifier_str |
oai:red.uao.edu.co:10614/13888 |
| network_acronym_str |
REPOUAO2 |
| network_name_str |
RED: Repositorio Educativo Digital UAO |
| repository_id_str |
|
| dc.title.spa.fl_str_mv |
Análisis del uso del storytelling en el contenido publicitario publicado por la marca de pañales Winny desde el año 2014 hasta el año 2019 |
| title |
Análisis del uso del storytelling en el contenido publicitario publicado por la marca de pañales Winny desde el año 2014 hasta el año 2019 |
| spellingShingle |
Análisis del uso del storytelling en el contenido publicitario publicado por la marca de pañales Winny desde el año 2014 hasta el año 2019 Comunicación Publicitaria Análisis de contenido (Comunicación) Publicidad Narración de cuentos Content analysis (Communication) Advertising Storytelling Contenido publicitario Creatividad Recursos literarios Creativity Storytelling |
| title_short |
Análisis del uso del storytelling en el contenido publicitario publicado por la marca de pañales Winny desde el año 2014 hasta el año 2019 |
| title_full |
Análisis del uso del storytelling en el contenido publicitario publicado por la marca de pañales Winny desde el año 2014 hasta el año 2019 |
| title_fullStr |
Análisis del uso del storytelling en el contenido publicitario publicado por la marca de pañales Winny desde el año 2014 hasta el año 2019 |
| title_full_unstemmed |
Análisis del uso del storytelling en el contenido publicitario publicado por la marca de pañales Winny desde el año 2014 hasta el año 2019 |
| title_sort |
Análisis del uso del storytelling en el contenido publicitario publicado por la marca de pañales Winny desde el año 2014 hasta el año 2019 |
| dc.creator.fl_str_mv |
Córdoba Ortega, Silvia Fernanda Salas Labrador, Gabriela |
| dc.contributor.advisor.none.fl_str_mv |
Hernández Trujillo, Julián Darío |
| dc.contributor.author.none.fl_str_mv |
Córdoba Ortega, Silvia Fernanda Salas Labrador, Gabriela |
| dc.subject.spa.fl_str_mv |
Comunicación Publicitaria |
| topic |
Comunicación Publicitaria Análisis de contenido (Comunicación) Publicidad Narración de cuentos Content analysis (Communication) Advertising Storytelling Contenido publicitario Creatividad Recursos literarios Creativity Storytelling |
| dc.subject.armarc.spa.fl_str_mv |
Análisis de contenido (Comunicación) Publicidad Narración de cuentos |
| dc.subject.armarc.eng.fl_str_mv |
Content analysis (Communication) Advertising Storytelling |
| dc.subject.proposal.spa.fl_str_mv |
Contenido publicitario Creatividad |
| dc.subject.proposal.eng.fl_str_mv |
Recursos literarios Creativity Storytelling |
| description |
Este trabajo de Grado nace a partir de la evidencia del constante rechazo que hoy en día las personas muestran hacia la publicidad convencional, publicidad de tipo ATL (Above The Line) que en algunos casos quiere vender a fuerza y que interrumpe con anuncios largos y monótonos el entrenamiento; no es de extrañar que poco a poco estos ni siquiera se puedan saltar y que cada vez sean más extensos. La publicidad no debería verse como algo molesto y obligatorio (a menos de que se tengan cuentas de streaming y/o música Premium), debería ser por el contrario, divertida, amena y amable con los consumidores, aún cuando no todos hagan parte del público objetivo, es aquí donde el uso del Storytelling en la creación de contenido publicitario toma un papel fundamental. El reto en la actualidad en cuanto a publicidad se refiere es crear contenido que se diferencie, que sea bien recibido y que impacte de manera positiva, si bien es un ambiente saturado de publicidad, donde se puede llegar a creer que ya todo existe, la creatividad de los publicistas debe brillar en este punto. Winny es una marca de productos para bebés (pañales, toallitas húmedas) que ha acompañado a los colombianos desde hace muchos años, bien posicionada en su categoría y con un evidente cambio en el tipo de contenido publicitario que emite desde hace algunos años. Las madres y padres deben sentirse seguros de que los productos que usan para sus bebés son de calidad, pero sobre todo necesitan apoyo en los cambios a los que se enfrentan, Winny con el uso del Storytelling ha creado historias basadas en momentos reales y donde las madres y padres se sienten identificados y acompañados. Para el presente trabajo de forma inicial se realizó una recopilación bibliográfica acerca de los recursos literarios y los elementos del Storytelling, ambos direccionados al ámbito publicitario, a partir de ello se realizó un análisis e identificación de lo anterior en los spots comerciales de la marca Winny previamente elegidos, de esta forma se logró entender por qué la decisión de utilizar el Storytelling para el caso funcionó de manera efectiva. |
| publishDate |
2022 |
| dc.date.accessioned.none.fl_str_mv |
2022-05-18T19:03:54Z |
| dc.date.available.none.fl_str_mv |
2022-05-18T19:03:54Z |
| dc.date.issued.none.fl_str_mv |
2022-04-05 |
| dc.type.spa.fl_str_mv |
Trabajo de grado - Pregrado |
| dc.type.coarversion.fl_str_mv |
http://purl.org/coar/version/c_71e4c1898caa6e32 |
| dc.type.coar.eng.fl_str_mv |
http://purl.org/coar/resource_type/c_7a1f |
| dc.type.content.eng.fl_str_mv |
Text |
| dc.type.driver.eng.fl_str_mv |
info:eu-repo/semantics/bachelorThesis |
| dc.type.redcol.eng.fl_str_mv |
https://purl.org/redcol/resource_type/TP |
| format |
http://purl.org/coar/resource_type/c_7a1f |
| dc.identifier.uri.none.fl_str_mv |
https://hdl.handle.net/10614/13888 |
| dc.identifier.instname.spa.fl_str_mv |
Universidad Autónoma de Occidente |
| dc.identifier.reponame.spa.fl_str_mv |
Repositorio Educativo Digital |
| dc.identifier.repourl.spa.fl_str_mv |
https://red.uao.edu.co/ |
| url |
https://hdl.handle.net/10614/13888 https://red.uao.edu.co/ |
| identifier_str_mv |
Universidad Autónoma de Occidente Repositorio Educativo Digital |
| dc.language.iso.spa.fl_str_mv |
spa |
| language |
spa |
| dc.relation.cites.spa.fl_str_mv |
Córdoba Ortega, S.F. y Salas Labrador, G. (2022). Análisis del uso del storytelling en el contenido publicitario publicado por la marca de pañales Winny desde el año 2014 hasta el año 2019. (Proyecto de grado). Universidad Autónoma de Occidente. Cali, Colombia. Recuperada de Repositorio Educativo Digital RED-UAO |
| dc.relation.references.none.fl_str_mv |
Baptista Lucio, P., y Hernandez Sampieri, R. (2004). Metodologia de la investigacion. McGraw-Hill Companies. Briones, G. (1989). Técnicas e instrumentos para la recolección de informaciones. Canónico, J. (2018). Gestión [publicación del blog https://gestion.pe/tendencias/contenido-publicitario-debe-ligado-valoresmarca- epoca- 226705-noticia/?ref=gesr Carbache Mora, C. A., Ureta Ureta, S.M y . Nevarez Vera, J.A. (jul-dic- 2019). Aporte del storytelling para la creación del marketing emocional en empresa de agua purificada de bahía de Caráquez, Ecuador 2019. Comuni@cción 10(2) http://www.scielo.org.pe/scielo.php?pid=S2219- 71682019000200005&script=sci_arttext Clinic, M. (s.f.). Síndrome de Down. Mayo Clinc. Comunicación Publicitaria UAO - CPUAO. (2013, Octubre 10). Comunicación publicitaria UAO. https://sitios.uao.edu.co/portal-comunicacionpublicitaria/ Effie. (2019). 2019 Bronze Higiene Y Cuidado Personal. Effie. https://www.effie.org/case_database/case/CO_2019_E-73-743 Escribano Hernández, A. (2011). 3 Comunicación Social ediciones y publicaciones. https://books.google.com.co/books?id=_ewfGqNfTFIC&printsec=frontcover&hl=es&source=gbs_ge_summary_r&cad=0#v=onepage&q&f=fa lse Faciolince, H. A. (2007). Las formas de la pereza. Debolsillo. García, L. P. (Marzo, 2014). Análisis lingüístico-semiótico. Identidad de marca. Valorización utópica. Área Abierta, 14, p.82–98. https://revistas.ucm.es/index.php/ARAB/article/view/44687/42154 Hernández Muñoz, D.S. (2016). Análisis De La Transición De Lo Racional A Lo Emocional En La Comunicación De Marca. [Tesis de maestría, Universidad Eafit] https://repository.eafit.edu.co/bitstream/handle/10784/9186/DianaStella_Hernandez%20Munoz_2016.pdf?sequence=2&isAllowed=y Jiménez Marín, G. (2007). Macbeth: Cuando la literatura se convierte en publicidad Revista Comunicación 5, 275-286. https://core.ac.uk/download/pdf/51381184.pdf Jiménez-Chaves V. E. (julio 2012). El estudio de caso y su implementación en la investigación Rev. Int. Investig. Cienc. Soc. 8 (1),. 141-150. Kaufmann-Argueta, J. (2014). De la publicidad tradicional a la publicidad digital. Desafíos para agencias y profesionales. https://www.researchgate.net/publication/267508677_De_la_publicidad_tradicional_a_la_publicidad_digital_Desafios_para_agencias_y_profesion ales Lozano, S. (2019, Octubre 10). El misterio de las lágrimas: por qué lloramos. La vanguardia.. https://www.lavanguardia.com/vivo/psicologia/20191004/47745960491/m isterio-lagrimas-por-que-lloramos-alegria-tristeza-emociones.html Lucchini Raies, C., Márquez Doren, F., y Uribe Torres, C. (2012). Efectos del contacto piel con piel del recién nacido con su madre. Index de Enfermería, 21(4), 209–213. https://doi.org/10.4321/s1132- 12962012000300007 Marca, E. (2015, Abril 21). Características comunes de marcas que triunfan. Expertos En Marca. https://www.expertosenmarca.com/caracteristicascomunes- de-marcas-que-triunfan/ Medline plus (2021). Peso del bebé al nacer. https://medlineplus.gov/spanish/birthweight.html Mejía García, P. (2009). Tropos visuales: estrategia creativa y persuasiva en el anuncio publicitario. Santiago de Cali: Editorial Universidad Santiago de Cali Montero, D. (s.f.). Los beneficios del abrazo en el desarrollo del bebé prematuro. Hacerfamilia. https://www.hacerfamilia.com/bebes/beneficios-abrazodesarrollo- bebe-prematuro-20180513231003.html Navarro Rincón A., y Rojas Ruiz D. (2002). La literatura a través de la publicidad: un instrumento de mediación cultural en el aula de lengua extranjera. Publicaciones, 32. 123-146. https://revistaseug.ugr.es/index.php/publicaciones/article/view/2328 Parada, C. (s.f.). Figuras retóricas. LEO Universidad de Los Andes. https://leo.uniandes.edu.co/images/Guias/Figuras-retricas.pdf Raventós, J. (2016). La Historia Publicitaria de las Marcas más valiosas. Portafolio. https://issuu.com/productoscompass/docs/la_historia_publicitaria_ de_las_mar/121 Real Academia Española (RAE) (s.f.). Comercial. https://dle.rae.es/comercial Retóricas. (s.f.). Definición de Epanadiplosis: https://www.retoricas.com/2009/05/figuras-retoricas-epanadiplosis.html Tecnoquimicas (2018a). TQ Totalmente Confiable. https://www.tqconfiable.com/quienes-somos-home Tecnoquimicas (2018b). Historia. https://www.tqconfiable.com/nosotros/historia-detecnoquimicas Uriarte. Para, JM, (2020). Anuncio publicitario: Caracteristicas.co. https://www.caracteristicas.co/anuncio-publicitario/#ixzz7KoHTo9Rc Vera Vélez, L. (s.f). La investigación cualitativa. https://www.trabajosocial.unlp.edu.ar/uploads/docs/velez_vera__investigacion_cualitativa_pdf.pdf Villarreal Larrinaga, D.O. (2006). La Estrategia de Internacionalización de la Empresa. Un Estudio de Casos de Multinacionales Vascas, [Tesis Doctoral, Universidad del País Vasco]- EuskalHerrikoUnibertsitatea, Bilbao. Premio Vizcaíno Alcantud, P. J. (2017). Del storytelling al storytelling publicitario: el papel de las marcas como contadoras de historias. [Tesis Doctoral, Universidad Carlos III de Madrid] https://e- archivo.uc3m.es/handle/10016/24104 Winny. (s.f.). Un pañal que no se vende, se dona https://www.winny.com.co/institucional |
| dc.rights.spa.fl_str_mv |
Derechos reservados - Universidad Autónoma de Occidente, 2022 |
| dc.rights.coar.fl_str_mv |
http://purl.org/coar/access_right/c_abf2 |
| dc.rights.uri.eng.fl_str_mv |
https://creativecommons.org/licenses/by-nc-nd/4.0/ |
| dc.rights.accessrights.eng.fl_str_mv |
info:eu-repo/semantics/openAccess |
| dc.rights.creativecommons.spa.fl_str_mv |
Atribución-NoComercial-SinDerivadas 4.0 Internacional (CC BY-NC-ND 4.0) |
| rights_invalid_str_mv |
Derechos reservados - Universidad Autónoma de Occidente, 2022 https://creativecommons.org/licenses/by-nc-nd/4.0/ Atribución-NoComercial-SinDerivadas 4.0 Internacional (CC BY-NC-ND 4.0) http://purl.org/coar/access_right/c_abf2 |
| eu_rights_str_mv |
openAccess |
| dc.format.extent.spa.fl_str_mv |
79 páginas |
| dc.format.mimetype.eng.fl_str_mv |
application/pdf |
| dc.coverage.spatial.none.fl_str_mv |
Universidad Autónoma de Occidente, Cll 25 # 115-85 Km 2 Vía Cali - Jamundi |
| dc.publisher.spa.fl_str_mv |
Universidad Autonoma de Occidente |
| dc.publisher.program.spa.fl_str_mv |
Comunicación Publicitaria |
| dc.publisher.department.spa.fl_str_mv |
Departamento de Diseño |
| dc.publisher.faculty.spa.fl_str_mv |
Facultad de Humanidades y Artes |
| dc.publisher.place.spa.fl_str_mv |
Cali |
| institution |
Universidad Autónoma de Occidente |
| bitstream.url.fl_str_mv |
https://red.uao.edu.co/bitstreams/e3e82660-a971-4144-aaba-7679a562077d/download https://red.uao.edu.co/bitstreams/3ce4397c-01cf-43ef-bd3b-9d4d690a4eff/download https://red.uao.edu.co/bitstreams/c08aa1d3-18d0-4ab7-9631-5f664da364cc/download https://red.uao.edu.co/bitstreams/a6bf2006-0baa-46a6-8c1e-fc56210031fc/download https://red.uao.edu.co/bitstreams/7b27c4e9-85c5-4321-a3dc-9237596d6505/download https://red.uao.edu.co/bitstreams/81ba1d55-430a-45aa-a436-193427c776c8/download https://red.uao.edu.co/bitstreams/4b2584ab-c478-4803-871c-7a1c985c9f1a/download |
| bitstream.checksum.fl_str_mv |
20b5ba22b1117f71589c7318baa2c560 590f9541141ca3a2821073905f80dd1a b535eb19af49d550d3577468d47c4efe 24431b43310da48156c46717882a3239 f7457d1b4bcd74badd5a86ab834e486a 4b7e29c8b6b4ab1b6105aa32a9384626 905d53b93b0b0fa214679ddb8fe21f1d |
| bitstream.checksumAlgorithm.fl_str_mv |
MD5 MD5 MD5 MD5 MD5 MD5 MD5 |
| repository.name.fl_str_mv |
Repositorio Digital Universidad Autonoma de Occidente |
| repository.mail.fl_str_mv |
repositorio@uao.edu.co |
| _version_ |
1808478902786457600 |
| spelling |
Hernández Trujillo, Julián Daríovirtual::2081-1Córdoba Ortega, Silvia Fernanda39083922b4d6987fb6803c8a49a7bf94Salas Labrador, Gabriela2785f69fe7b129048653b2170fb9c680Universidad Autónoma de Occidente, Cll 25 # 115-85 Km 2 Vía Cali - Jamundi2022-05-18T19:03:54Z2022-05-18T19:03:54Z2022-04-05https://hdl.handle.net/10614/13888Universidad Autónoma de OccidenteRepositorio Educativo Digitalhttps://red.uao.edu.co/Este trabajo de Grado nace a partir de la evidencia del constante rechazo que hoy en día las personas muestran hacia la publicidad convencional, publicidad de tipo ATL (Above The Line) que en algunos casos quiere vender a fuerza y que interrumpe con anuncios largos y monótonos el entrenamiento; no es de extrañar que poco a poco estos ni siquiera se puedan saltar y que cada vez sean más extensos. La publicidad no debería verse como algo molesto y obligatorio (a menos de que se tengan cuentas de streaming y/o música Premium), debería ser por el contrario, divertida, amena y amable con los consumidores, aún cuando no todos hagan parte del público objetivo, es aquí donde el uso del Storytelling en la creación de contenido publicitario toma un papel fundamental. El reto en la actualidad en cuanto a publicidad se refiere es crear contenido que se diferencie, que sea bien recibido y que impacte de manera positiva, si bien es un ambiente saturado de publicidad, donde se puede llegar a creer que ya todo existe, la creatividad de los publicistas debe brillar en este punto. Winny es una marca de productos para bebés (pañales, toallitas húmedas) que ha acompañado a los colombianos desde hace muchos años, bien posicionada en su categoría y con un evidente cambio en el tipo de contenido publicitario que emite desde hace algunos años. Las madres y padres deben sentirse seguros de que los productos que usan para sus bebés son de calidad, pero sobre todo necesitan apoyo en los cambios a los que se enfrentan, Winny con el uso del Storytelling ha creado historias basadas en momentos reales y donde las madres y padres se sienten identificados y acompañados. Para el presente trabajo de forma inicial se realizó una recopilación bibliográfica acerca de los recursos literarios y los elementos del Storytelling, ambos direccionados al ámbito publicitario, a partir de ello se realizó un análisis e identificación de lo anterior en los spots comerciales de la marca Winny previamente elegidos, de esta forma se logró entender por qué la decisión de utilizar el Storytelling para el caso funcionó de manera efectiva.This Degree work is born from the evidence of the constant rejection that nowadays people show towards conventional advertising, that one that wants to sell by force and that interrupts with long and monotonous ads the training; it is not surprising that little by little these can not even be skipped and that they are becoming longer and longer. Advertising should not be seen as something annoying and mandatory (unless you have streaming accounts and / or premium music), it should be on the contrary, fun, enjoyable and friendly with consumers, even if not everyone is part of the target audience, this is where the use of Storytelling in the creation of advertising content takes a key role. The challenge today in advertising is to create content that differentiates, that is well received and has a positive impact, although it is an environment saturated with advertising, where you can come to believe that everything already exists, the creativity of advertisers must shine at this point. Winny is a brand of baby products (diapers, wet wipes) that has accompanied Colombians for many years, well positioned in its category and with an evident change in the type of advertising content it has been broadcasting for some years. Mothers and fathers should feel confident that the products they use for their babies are of quality, but above all they need support in the changes they face, Winny with the use of Storytelling has created stories based on real moments and where mothers and fathers feel identified and accompanied. For the present work, initially a bibliographic compilation was made about the literary resources and the elements of Storytelling, both directed to the advertising field, from this an analysis and identification of the above was made in the commercial spots of the Winny brand previously chosen, in this way it was possible to understand why the decision to use Storytelling for the case resulted in an effective wayProyecto de grado (Publicista)-- Universidad Autónoma de Occidente, 2022PregradoPublicista79 páginasapplication/pdfspaUniversidad Autonoma de OccidenteComunicación PublicitariaDepartamento de DiseñoFacultad de Humanidades y ArtesCaliDerechos reservados - Universidad Autónoma de Occidente, 2022https://creativecommons.org/licenses/by-nc-nd/4.0/info:eu-repo/semantics/openAccessAtribución-NoComercial-SinDerivadas 4.0 Internacional (CC BY-NC-ND 4.0)http://purl.org/coar/access_right/c_abf2Comunicación PublicitariaAnálisis de contenido (Comunicación)PublicidadNarración de cuentosContent analysis (Communication)AdvertisingStorytellingContenido publicitarioCreatividadRecursos literariosCreativityStorytellingAnálisis del uso del storytelling en el contenido publicitario publicado por la marca de pañales Winny desde el año 2014 hasta el año 2019Trabajo de grado - Pregradohttp://purl.org/coar/resource_type/c_7a1fTextinfo:eu-repo/semantics/bachelorThesishttps://purl.org/redcol/resource_type/TPhttp://purl.org/coar/version/c_71e4c1898caa6e32Córdoba Ortega, S.F. y Salas Labrador, G. (2022). Análisis del uso del storytelling en el contenido publicitario publicado por la marca de pañales Winny desde el año 2014 hasta el año 2019. (Proyecto de grado). Universidad Autónoma de Occidente. Cali, Colombia. Recuperada de Repositorio Educativo Digital RED-UAOBaptista Lucio, P., y Hernandez Sampieri, R. (2004). Metodologia de la investigacion. McGraw-Hill Companies.Briones, G. (1989). Técnicas e instrumentos para la recolección de informaciones. Canónico, J. (2018). Gestión [publicación del blog https://gestion.pe/tendencias/contenido-publicitario-debe-ligado-valoresmarca- epoca- 226705-noticia/?ref=gesrCarbache Mora, C. A., Ureta Ureta, S.M y . Nevarez Vera, J.A. (jul-dic- 2019). Aporte del storytelling para la creación del marketing emocional en empresa de agua purificada de bahía de Caráquez, Ecuador 2019. Comuni@cción 10(2) http://www.scielo.org.pe/scielo.php?pid=S2219- 71682019000200005&script=sci_arttextClinic, M. (s.f.). Síndrome de Down. Mayo Clinc.Comunicación Publicitaria UAO - CPUAO. (2013, Octubre 10). Comunicación publicitaria UAO. https://sitios.uao.edu.co/portal-comunicacionpublicitaria/Effie. (2019). 2019 Bronze Higiene Y Cuidado Personal. Effie. https://www.effie.org/case_database/case/CO_2019_E-73-743Escribano Hernández, A. (2011). 3 Comunicación Social ediciones y publicaciones. https://books.google.com.co/books?id=_ewfGqNfTFIC&printsec=frontcover&hl=es&source=gbs_ge_summary_r&cad=0#v=onepage&q&f=false Faciolince, H. A. (2007). Las formas de la pereza. Debolsillo. García, L. P. (Marzo, 2014). Análisis lingüístico-semiótico. Identidad de marca. Valorización utópica. Área Abierta, 14, p.82–98. https://revistas.ucm.es/index.php/ARAB/article/view/44687/42154Hernández Muñoz, D.S. (2016). Análisis De La Transición De Lo Racional A Lo Emocional En La Comunicación De Marca. [Tesis de maestría, Universidad Eafit] https://repository.eafit.edu.co/bitstream/handle/10784/9186/DianaStella_Hernandez%20Munoz_2016.pdf?sequence=2&isAllowed=yJiménez Marín, G. (2007). Macbeth: Cuando la literatura se convierte en publicidad Revista Comunicación 5, 275-286. https://core.ac.uk/download/pdf/51381184.pdfJiménez-Chaves V. E. (julio 2012). El estudio de caso y su implementación en la investigación Rev. Int. Investig. Cienc. Soc. 8 (1),. 141-150.Kaufmann-Argueta, J. (2014). De la publicidad tradicional a la publicidad digital. Desafíos para agencias y profesionales. https://www.researchgate.net/publication/267508677_De_la_publicidad_tradicional_a_la_publicidad_digital_Desafios_para_agencias_y_profesion alesLozano, S. (2019, Octubre 10). El misterio de las lágrimas: por qué lloramos. La vanguardia.. https://www.lavanguardia.com/vivo/psicologia/20191004/47745960491/m isterio-lagrimas-por-que-lloramos-alegria-tristeza-emociones.htmlLucchini Raies, C., Márquez Doren, F., y Uribe Torres, C. (2012). Efectos del contacto piel con piel del recién nacido con su madre. Index de Enfermería, 21(4), 209–213. https://doi.org/10.4321/s1132- 12962012000300007Marca, E. (2015, Abril 21). Características comunes de marcas que triunfan. Expertos En Marca. https://www.expertosenmarca.com/caracteristicascomunes- de-marcas-que-triunfan/Medline plus (2021). Peso del bebé al nacer. https://medlineplus.gov/spanish/birthweight.htmlMejía García, P. (2009). Tropos visuales: estrategia creativa y persuasiva en el anuncio publicitario. Santiago de Cali: Editorial Universidad Santiago de Cali Montero, D. (s.f.). Los beneficios del abrazo en el desarrollo del bebé prematuro. Hacerfamilia. https://www.hacerfamilia.com/bebes/beneficios-abrazodesarrollo- bebe-prematuro-20180513231003.htmlNavarro Rincón A., y Rojas Ruiz D. (2002). La literatura a través de la publicidad: un instrumento de mediación cultural en el aula de lengua extranjera. Publicaciones, 32. 123-146. https://revistaseug.ugr.es/index.php/publicaciones/article/view/2328Parada, C. (s.f.). Figuras retóricas. LEO Universidad de Los Andes. https://leo.uniandes.edu.co/images/Guias/Figuras-retricas.pdfRaventós, J. (2016). La Historia Publicitaria de las Marcas más valiosas. Portafolio. https://issuu.com/productoscompass/docs/la_historia_publicitaria_ de_las_mar/121Real Academia Española (RAE) (s.f.). Comercial. https://dle.rae.es/comercialRetóricas. (s.f.). Definición de Epanadiplosis: https://www.retoricas.com/2009/05/figuras-retoricas-epanadiplosis.htmlTecnoquimicas (2018a). TQ Totalmente Confiable. https://www.tqconfiable.com/quienes-somos-homeTecnoquimicas (2018b). Historia. https://www.tqconfiable.com/nosotros/historia-detecnoquimicasUriarte. Para, JM, (2020). Anuncio publicitario: Caracteristicas.co. https://www.caracteristicas.co/anuncio-publicitario/#ixzz7KoHTo9RcVera Vélez, L. (s.f). La investigación cualitativa. https://www.trabajosocial.unlp.edu.ar/uploads/docs/velez_vera__investigacion_cualitativa_pdf.pdfVillarreal Larrinaga, D.O. (2006). La Estrategia de Internacionalización de la Empresa. Un Estudio de Casos de Multinacionales Vascas, [Tesis Doctoral, Universidad del País Vasco]- EuskalHerrikoUnibertsitatea, Bilbao. PremioVizcaíno Alcantud, P. J. (2017). Del storytelling al storytelling publicitario: el papel de las marcas como contadoras de historias. [Tesis Doctoral, Universidad Carlos III de Madrid] https://e- archivo.uc3m.es/handle/10016/24104Winny. (s.f.). Un pañal que no se vende, se dona https://www.winny.com.co/institucionalComunidad generalPublication312627ef-fd9f-412c-a449-8dc5ac97aeb7virtual::2081-1312627ef-fd9f-412c-a449-8dc5ac97aeb7virtual::2081-1LICENSElicense.txtlicense.txttext/plain; charset=utf-81665https://red.uao.edu.co/bitstreams/e3e82660-a971-4144-aaba-7679a562077d/download20b5ba22b1117f71589c7318baa2c560MD52ORIGINALT10208_Análisis del uso del storytelling en el contenido publicitario publicado por la marca de pañales Winny desde el año 2014 hasta el año 2019.pdfT10208_Análisis del uso del storytelling en el contenido publicitario publicado por la marca de pañales Winny desde el año 2014 hasta el año 2019.pdfTexto archivo completo del trabajo de grado, PDFapplication/pdf1494010https://red.uao.edu.co/bitstreams/3ce4397c-01cf-43ef-bd3b-9d4d690a4eff/download590f9541141ca3a2821073905f80dd1aMD53TA10208_Autorización trabajo de grado.pdfTA10208_Autorización trabajo de grado.pdfAutorización publicación del trabajo de gradoapplication/pdf224258https://red.uao.edu.co/bitstreams/c08aa1d3-18d0-4ab7-9631-5f664da364cc/downloadb535eb19af49d550d3577468d47c4efeMD54TEXTT10208_Análisis del uso del storytelling en el contenido publicitario publicado por la marca de pañales Winny desde el año 2014 hasta el año 2019.pdf.txtT10208_Análisis del uso del storytelling en el contenido publicitario publicado por la marca de pañales Winny desde el año 2014 hasta el año 2019.pdf.txtExtracted texttext/plain92522https://red.uao.edu.co/bitstreams/a6bf2006-0baa-46a6-8c1e-fc56210031fc/download24431b43310da48156c46717882a3239MD55TA10208_Autorización trabajo de grado.pdf.txtTA10208_Autorización trabajo de grado.pdf.txtExtracted texttext/plain4622https://red.uao.edu.co/bitstreams/7b27c4e9-85c5-4321-a3dc-9237596d6505/downloadf7457d1b4bcd74badd5a86ab834e486aMD57THUMBNAILT10208_Análisis del uso del storytelling en el contenido publicitario publicado por la marca de pañales Winny desde el año 2014 hasta el año 2019.pdf.jpgT10208_Análisis del uso del storytelling en el contenido publicitario publicado por la marca de pañales Winny desde el año 2014 hasta el año 2019.pdf.jpgGenerated Thumbnailimage/jpeg6926https://red.uao.edu.co/bitstreams/81ba1d55-430a-45aa-a436-193427c776c8/download4b7e29c8b6b4ab1b6105aa32a9384626MD56TA10208_Autorización trabajo de grado.pdf.jpgTA10208_Autorización trabajo de grado.pdf.jpgGenerated Thumbnailimage/jpeg12732https://red.uao.edu.co/bitstreams/4b2584ab-c478-4803-871c-7a1c985c9f1a/download905d53b93b0b0fa214679ddb8fe21f1dMD5810614/13888oai:red.uao.edu.co:10614/138882024-03-06 08:18:09.122https://creativecommons.org/licenses/by-nc-nd/4.0/Derechos reservados - Universidad Autónoma de Occidente, 2022open.accesshttps://red.uao.edu.coRepositorio Digital Universidad Autonoma de Occidenterepositorio@uao.edu.coRUwgQVVUT1IgYXV0b3JpemEgYSBsYSBVbml2ZXJzaWRhZCBBdXTDs25vbWEgZGUgT2NjaWRlbnRlLCBkZSBmb3JtYSBpbmRlZmluaWRhLCBwYXJhIHF1ZSBlbiBsb3MgdMOpcm1pbm9zIGVzdGFibGVjaWRvcyBlbiBsYSBMZXkgMjMgZGUgMTk4MiwgbGEgTGV5IDQ0IGRlIDE5OTMsIGxhIERlY2lzacOzbiBhbmRpbmEgMzUxIGRlIDE5OTMsIGVsIERlY3JldG8gNDYwIGRlIDE5OTUgeSBkZW3DoXMgbGV5ZXMgeSBqdXJpc3BydWRlbmNpYSB2aWdlbnRlIGFsIHJlc3BlY3RvLCBoYWdhIHB1YmxpY2FjacOzbiBkZSBlc3RlIGNvbiBmaW5lcyBlZHVjYXRpdm9zLiBQQVJBR1JBRk86IEVzdGEgYXV0b3JpemFjacOzbiBhZGVtw6FzIGRlIHNlciB2w6FsaWRhIHBhcmEgbGFzIGZhY3VsdGFkZXMgeSBkZXJlY2hvcyBkZSB1c28gc29icmUgbGEgb2JyYSBlbiBmb3JtYXRvIG8gc29wb3J0ZSBtYXRlcmlhbCwgdGFtYmnDqW4gcGFyYSBmb3JtYXRvIGRpZ2l0YWwsIGVsZWN0csOzbmljbywgdmlydHVhbCwgcGFyYSB1c29zIGVuIHJlZCwgSW50ZXJuZXQsIGV4dHJhbmV0LCBpbnRyYW5ldCwgYmlibGlvdGVjYSBkaWdpdGFsIHkgZGVtw6FzIHBhcmEgY3VhbHF1aWVyIGZvcm1hdG8gY29ub2NpZG8gbyBwb3IgY29ub2Nlci4gRUwgQVVUT1IsIGV4cHJlc2EgcXVlIGVsIGRvY3VtZW50byAodHJhYmFqbyBkZSBncmFkbywgcGFzYW50w61hLCBjYXNvcyBvIHRlc2lzKSBvYmpldG8gZGUgbGEgcHJlc2VudGUgYXV0b3JpemFjacOzbiBlcyBvcmlnaW5hbCB5IGxhIGVsYWJvcsOzIHNpbiBxdWVicmFudGFyIG5pIHN1cGxhbnRhciBsb3MgZGVyZWNob3MgZGUgYXV0b3IgZGUgdGVyY2Vyb3MsIHkgZGUgdGFsIGZvcm1hLCBlbCBkb2N1bWVudG8gKHRyYWJham8gZGUgZ3JhZG8sIHBhc2FudMOtYSwgY2Fzb3MgbyB0ZXNpcykgZXMgZGUgc3UgZXhjbHVzaXZhIGF1dG9yw61hIHkgdGllbmUgbGEgdGl0dWxhcmlkYWQgc29icmUgw6lzdGUuIFBBUkFHUkFGTzogZW4gY2FzbyBkZSBwcmVzZW50YXJzZSBhbGd1bmEgcmVjbGFtYWNpw7NuIG8gYWNjacOzbiBwb3IgcGFydGUgZGUgdW4gdGVyY2VybywgcmVmZXJlbnRlIGEgbG9zIGRlcmVjaG9zIGRlIGF1dG9yIHNvYnJlIGVsIGRvY3VtZW50byAoVHJhYmFqbyBkZSBncmFkbywgUGFzYW50w61hLCBjYXNvcyBvIHRlc2lzKSBlbiBjdWVzdGnDs24sIEVMIEFVVE9SLCBhc3VtaXLDoSBsYSByZXNwb25zYWJpbGlkYWQgdG90YWwsIHkgc2FsZHLDoSBlbiBkZWZlbnNhIGRlIGxvcyBkZXJlY2hvcyBhcXXDrSBhdXRvcml6YWRvczsgcGFyYSB0b2RvcyBsb3MgZWZlY3RvcywgbGEgVW5pdmVyc2lkYWQgIEF1dMOzbm9tYSBkZSBPY2NpZGVudGUgYWN0w7phIGNvbW8gdW4gdGVyY2VybyBkZSBidWVuYSBmZS4gVG9kYSBwZXJzb25hIHF1ZSBjb25zdWx0ZSB5YSBzZWEgZW4gbGEgYmlibGlvdGVjYSBvIGVuIG1lZGlvIGVsZWN0csOzbmljbyBwb2Ryw6EgY29waWFyIGFwYXJ0ZXMgZGVsIHRleHRvIGNpdGFuZG8gc2llbXByZSBsYSBmdWVudGUsIGVzIGRlY2lyIGVsIHTDrXR1bG8gZGVsIHRyYWJham8geSBlbCBhdXRvci4gRXN0YSBhdXRvcml6YWNpw7NuIG5vIGltcGxpY2EgcmVudW5jaWEgYSBsYSBmYWN1bHRhZCBxdWUgdGllbmUgRUwgQVVUT1IgZGUgcHVibGljYXIgdG90YWwgbyBwYXJjaWFsbWVudGUgbGEgb2JyYS4K |