Análisis del uso del storytelling en el contenido publicitario publicado por la marca de pañales Winny desde el año 2014 hasta el año 2019

Este trabajo de Grado nace a partir de la evidencia del constante rechazo que hoy en día las personas muestran hacia la publicidad convencional, publicidad de tipo ATL (Above The Line) que en algunos casos quiere vender a fuerza y que interrumpe con anuncios largos y monótonos el entrenamiento; no es de extrañar que poco a poco estos ni siquiera se puedan saltar y que cada vez sean más extensos. La publicidad no debería verse como algo molesto y obligatorio (a menos de que se tengan cuentas de streaming y/o música Premium), debería ser por el contrario, divertida, amena y amable con los consumidores, aún cuando no todos hagan parte del público objetivo, es aquí donde el uso del Storytelling en la creación de contenido publicitario toma un papel fundamental. El reto en la actualidad en cuanto a publicidad se refiere es crear contenido que se diferencie, que sea bien recibido y que impacte de manera positiva, si bien es un ambiente saturado de publicidad, donde se puede llegar a creer que ya todo existe, la creatividad de los publicistas debe brillar en este punto. Winny es una marca de productos para bebés (pañales, toallitas húmedas) que ha acompañado a los colombianos desde hace muchos años, bien posicionada en su categoría y con un evidente cambio en el tipo de contenido publicitario que emite desde hace algunos años. Las madres y padres deben sentirse seguros de que los productos que usan para sus bebés son de calidad, pero sobre todo necesitan apoyo en los cambios a los que se enfrentan, Winny con el uso del Storytelling ha creado historias basadas en momentos reales y donde las madres y padres se sienten identificados y acompañados. Para el presente trabajo de forma inicial se realizó una recopilación bibliográfica acerca de los recursos literarios y los elementos del Storytelling, ambos direccionados al ámbito publicitario, a partir de ello se realizó un análisis e identificación de lo anterior en los spots comerciales de la marca Winny previamente elegidos, de esta forma se logró entender por qué la decisión de utilizar el Storytelling para el caso funcionó de manera efectiva.

• Autores: Córdoba Ortega, Silvia Fernanda; Salas Labrador, Gabriela
• Tipo de recurso: Trabajo de grado de pregrado
• Fecha de publicación: 2022
• Institución: Universidad Autónoma de Occidente
• Repositorio: RED: Repositorio Educativo Digital UAO
• Idioma: spa
• OAI Identifier: oai:red.uao.edu.co:10614/13888
• Acceso en línea: https://hdl.handle.net/10614/13888; https://red.uao.edu.co/
• Palabra clave: Comunicación Publicitaria; Análisis de contenido (Comunicación); Publicidad; Narración de cuentos; Content analysis (Communication); Advertising; Storytelling; Contenido publicitario; Creatividad; Recursos literarios; Creativity; Storytelling
• Rights: openAccess
• License: Derechos reservados - Universidad Autónoma de Occidente, 2022