Identificación de variables de adopción de los medios de publicidad dinámica digital (PDD) y construcción de un modelo de evaluación del medio

Actualmente en la industria de los medios de comunicación se impone la tendencia de querer innovar en estructura publicitaria y tipo de contenidos emitidos a través de diversos formatos que logren llamar la atención de un público que con el paso del tiempo se ha vuelto cada vez más escéptico a la información dada, estableciendo barreras para ser cautivados. Sabiendo esto, actualmente en Colombia se ha implementado un nuevo medio, que precisamente quiere tener gran cantidad de público cautivo frente a su contenido, buscando persuadirlo e impactarlo de manera positiva ante lo que ofrece, este medio es la Publicidad Dinámica Digital (PDD)*. Medio que se trató durante este proyecto con el fin de dar a conocer sus capacidades para comunicar e informar mensajes de tipo comercial o de información general. En este sentido, el presente estudio investigativo se realizó principalmente en los Centros Comerciales Unicentro y Chipichape de la ciudad de Cali, además se entrevistaron diferentes jueces expertos del sector de medios y publicidad como: Directores Creativos de Agencias de Publicidad, Directores de Cuentas de Centrales de Medios, Gerentes de Marca (anunciantes), Proveedores del Medio de PDD, Gerentes de Mercadeo de los Centros Comerciales a investigar; a fin de identificar variables de adopción de los medios de PDD basadas en las percepciones de dichos jueces expertos de la ciudad de Cali, con las que se construyó un modelo de evaluación del medio. Para ello, las bases teóricas para el desarrollo de este proyecto y del conocimiento de diferentes términos se realizaron basadas en autores como García Canclini, Néstor; Scolari, Carlos; Baudrillard, Jean; entre otros, que cuentan con un amplio conocimiento sobre las audiencias del consumo actual y su fragmentación ante los medios digitales y convencionales de la comunicación publicitaria. Así mismo, esta investigación fue construida a partir de la recolección de información primaria por medio de la realización de entrevistas a profundidad, con las que se obtuvieron fundamentos de carácter cualitativo; a su vez se apoyó en información secundaria para nutrir el proyecto investigativo en todo su desarrollo. Finalmente, los resultados obtenidos dieron noción del desconocimiento existente por parte del grupo objetivo frente a la comunicación de la PDD, consiguiendo establecer diferentes variables que se desarrollaron durante este proyecto y las cuales darán paso a un mejor conocimiento del medio tanto para las audiencias, como para los proveedores y anunciantes, quienes podrán realizar futuros estudios del mismo con la base teórica aquí propuesta

• Autores: Silva Valencia, Katherine; Alzate Pava, Julián
• Tipo de recurso: Trabajo de grado de pregrado
• Fecha de publicación: 2008
• Institución: Universidad Autónoma de Occidente
• Repositorio: RED: Repositorio Educativo Digital UAO
• Idioma: spa
• OAI Identifier: oai:red.uao.edu.co:10614/7538
• Acceso en línea: http://hdl.handle.net/10614/7538
• Palabra clave: Comunicación Publicitaria; Publicidad por televisión; Publicidad dinámica digital
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