Análisis de la evolución de los contenidos digitales de la publicidad de la marca cerveza Águila del concepto las Chicas Águila durante los periodos de mayo-septiembre del 2014 y junio-septiembre del 2021
La siguiente investigación se trata de un análisis de contenidos digitales publicitarios de la marca Cerveza Águila respecto a su concepto de Chicas Águila, esto teniendo en cuenta los periodos de mayo-septiembre de 2014 y junio-septiembre de 2021. Con esta se pretende identificar la evolución de lo...
- Autores:
-
Burckhardt Hernández, Nicole
Caicedo López, Estefanía
- Tipo de recurso:
- Trabajo de grado de pregrado
- Fecha de publicación:
- 2023
- Institución:
- Universidad Autónoma de Occidente
- Repositorio:
- RED: Repositorio Educativo Digital UAO
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- oai:red.uao.edu.co:10614/14537
- Acceso en línea:
- https://hdl.handle.net/10614/14537
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- Palabra clave:
- Comunicación Publicitaria
Publicidad
Análisis de contenido (Comunicación)
Advertising
Content analysis (Communication)
Concepto
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Estereotipos
Chicas Águila
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- Derechos reservados - Universidad Autónoma de Occidente, 2023
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La siguiente investigación se trata de un análisis de contenidos digitales publicitarios de la marca Cerveza Águila respecto a su concepto de Chicas Águila, esto teniendo en cuenta los periodos de mayo-septiembre de 2014 y junio-septiembre de 2021. Con esta se pretende identificar la evolución de los contenidos en relación con el rol que ejerce la mujer en la publicidad de la marca, de manera que se evidencia o no la sexualización de ella. Este trabajo se realiza en la ciudad de Santiago de Cali entre los años 2021-2022 y para ello fue necesario investigar el desarrollo de la campaña realizada por la marca Cerveza Águila desde sus inicios como concepto hasta la última fecha. Además, se indagó respecto a temas como el papel de la mujer en la publicidad, sexualización de ella por parte de las publicaciones, contextos de 2014-2021, contenidos digitales y uso de redes sociales, especialmente Facebook. Los resultados fueron obtenidos gracias a la elaboración de matrices de contenido, entrevistas a profesionales en las cuales se tuvieron en cuenta personas relacionadas con la campaña y sus respectivas temáticas y, adicionalmente, una encuesta para ejemplificar la opinión de los consumidores universitarios jóvenes. |
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Burckhardt Hernández, N. y Caicedo López, E. (2023) Análisis de la evolución de los contenidos digitales de la publicidad de la marca cerveza Águila del concepto las Chicas Águila durante los periodos de mayo-septiembre del 2014 y junio-septiembre del 2021 (Proyecto de grado). Universidad Autónoma de Occidente. Cali. Colombia. https://red.uao.edu.co/handle/10614/14537 |
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(Agosto, 7, 2014). Pura playa, full energía. [Imagen adjunta]. Facebook https://www.facebook.com/cervezaaguila/photos/802340156466205 Cerveza Águila. (Agosto, 28, 2014). No Chica Águila. [Imagen adjunta]. Facebook https://www.facebook.com/cervezaaguila/photos/813365702030317 Cerveza Águila. (Octubre, 6, 2014). ¿Estás listo para dejarte enamorar con el sabor dorado? [Imagen adjunta]. Facebook https://www.facebook.com/cervezaaguila/photos/834763953223825 Cerveza Águila. (Julio, 13, 2021). Introducción Chicas Águila. [Imagen adjunta]. Facebook https://www.facebook.com/cervezaaguila/photos/4504182389615278 Cerveza Águila. (Julio, 15, 2021). Liga femenina fecha 2. [Imagen adjunta]. Facebook https://www.facebook.com/cervezaaguila/photos/4509626185737565 Cerveza Águila. (Septiembre, 8, 2021). Historias de hinchas colombianos. [Imagen adjunta]. Facebook https://www.facebook.com/cervezaaguila/photos/4676606152372900 Cerveza Águila. (Septiembre, 12, 2021). Pionera del fútbol femenino que ha impulsado su desarrollo. [Imagen adjunta]. Facebook https://www.facebook.com/cervezaaguila/photos/4689315007768681 Cerveza Águila. (Septiembre, 12, 2021). Única directora técnica de la selección femenina. [Imagen adjunta]. Facebook https://www.facebook.com/cervezaaguila/photos/4689316137768568 Cerveza Águila. (Septiembre, 21, 2021). Un partido no nos determina, esta hinchada cree en nuestra sele. [Imagen adjunta]. Facebook https://www.facebook.com/cervezaaguila/photos/4718721311494717 Cerveza Águila. (Octubre, 23, 2021). Aún quedan 45 minutos de alegría en el Pascual Guerrero. [Imagen adjunta]. Facebook https://www.facebook.com/cervezaaguila/photos/4820059288027585 Cerveza Águila. (Octubre, 23, 2021). Gol, Gool, Goool. [Imagen adjunta]. Facebook https://www.facebook.com/cervezaaguila/photos/4820032521363595 Cerveza Águila. (Noviembre, 8, 2021). En 1987 Deportivo Cali masculino anoto 8-1 contra Tolima. En 2021, la Liga Femenina rompió el récord anotando 8-0 en la Copa Continental. [Imagen adjunta]. Facebook https://www.facebook.com/cervezaaguila/photos/4871057936261053 Cerveza Águila. (Noviembre, 14, 2021). ¿Borraste los stories de la madrugada? [Imagen adjunta]. Facebook https://www.facebook.com/cervezaaguila/photos/488998722436812 Cerveza Águila. (Julio, 13, 2021). Introducción a Las Chicas Águila [Imagen adjunta]. Instagram https://www.instagram.com/p/CRSrm7BMi94/?igshid=YmMyMTA2M2Y= Chacón, P. (2008). La mujer como objeto sexual en la publicidad. Revista Científica de Educomunicación, Comunicar. Crelin, J. (2020). Digital marketing. Salem Press Encyclopedia. Defensoría delegada para la mujer. (23 de junio de 2011). La constitución del 91 y los derechos de la mujer. Revista Semana. https://www.semana.com/nacion/articulo/la-constitucion-del-91-derechosmujer/241871-3/ Del Moral, M. (2000). Los nuevos modelos de mujer o de hombre a través de la publicidad. 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Granados, Juan Camilo48089bbbc574b2b2722e745d303f445eBurckhardt Hernández, Nicoleecbbd2868a9eb54a9f51908b344267b7Caicedo López, Estefanía8a67e084ff6a0992d95d0fca20815f85Universidad Autónoma de Occidente, Cll 25 # 115-85 Km 2 Vía Cali - Jamundi2023-02-08T19:14:20Z2023-02-08T19:14:20Z2023-01-26https://hdl.handle.net/10614/14537Universidad Autónoma de OccidenteUniversidad Autónoma de OccidenteRepositorio Educativo Digitalhttps://red.uao.edu.co/La siguiente investigación se trata de un análisis de contenidos digitales publicitarios de la marca Cerveza Águila respecto a su concepto de Chicas Águila, esto teniendo en cuenta los periodos de mayo-septiembre de 2014 y junio-septiembre de 2021. Con esta se pretende identificar la evolución de los contenidos en relación con el rol que ejerce la mujer en la publicidad de la marca, de manera que se evidencia o no la sexualización de ella. Este trabajo se realiza en la ciudad de Santiago de Cali entre los años 2021-2022 y para ello fue necesario investigar el desarrollo de la campaña realizada por la marca Cerveza Águila desde sus inicios como concepto hasta la última fecha. Además, se indagó respecto a temas como el papel de la mujer en la publicidad, sexualización de ella por parte de las publicaciones, contextos de 2014-2021, contenidos digitales y uso de redes sociales, especialmente Facebook. Los resultados fueron obtenidos gracias a la elaboración de matrices de contenido, entrevistas a profesionales en las cuales se tuvieron en cuenta personas relacionadas con la campaña y sus respectivas temáticas y, adicionalmente, una encuesta para ejemplificar la opinión de los consumidores universitarios jóvenes.Proyecto de grado (Publicista)-- Universidad Autónoma de Occidente, 2023PregradoPublicista153 páginasapplication/pdfspaUniversidad Autónoma de OccidenteComunicación PublicitariaDepartamento de DiseñoFacultad de Humanidades y ArtesCaliDerechos reservados - Universidad Autónoma de Occidente, 2023https://creativecommons.org/licenses/by-nc-nd/4.0/info:eu-repo/semantics/openAccessAtribución-NoComercial-SinDerivadas 4.0 Internacional (CC BY-NC-ND 4.0)http://purl.org/coar/access_right/c_abf2Comunicación PublicitariaPublicidadAnálisis de contenido (Comunicación)AdvertisingContent analysis (Communication)ConceptoEstrategiaEstereotiposChicas ÁguilaSexualizaciónContenidos digitalesAnálisis de la evolución de los contenidos digitales de la publicidad de la marca cerveza Águila del concepto las Chicas Águila durante los periodos de mayo-septiembre del 2014 y junio-septiembre del 2021Trabajo de grado - Pregradohttp://purl.org/coar/resource_type/c_7a1fTextinfo:eu-repo/semantics/bachelorThesishttps://purl.org/redcol/resource_type/TPhttp://purl.org/coar/version/c_71e4c1898caa6e32Burckhardt Hernández, N. y Caicedo López, E. (2023) Análisis de la evolución de los contenidos digitales de la publicidad de la marca cerveza Águila del concepto las Chicas Águila durante los periodos de mayo-septiembre del 2014 y junio-septiembre del 2021 (Proyecto de grado). Universidad Autónoma de Occidente. Cali. Colombia. https://red.uao.edu.co/handle/10614/14537Abuín, N. (s.f). Publicidad, roles sociales y discurso de género. Universidad Complutense de Madrid. http://www3.udg.edu/publicacions/vell/electroniques/congenere/ponencies/02_publicidad_rolessociales_discurso.pdfAmerican Marketing Association (s.f.). Advertising. American Marketing Association. Recuperado el día 8 de marzo de 2022 de https://www.ama.org/topics/advertising/American Marketing Association (s.f.). What is marketing? American Marketing Association. Recuperado el día 8 de marzo de 2022 de https://www.ama.org/the-definition-of-marketing-what-is-marketing/Arboleda, L. (2021) Análisis del lenguaje publicitario y la representación de los roles de la mujer en los comerciales ganadores de la tercera versión de los premios “de igual a igual”, en el año 2018. [Trabajo de grado, Universidad Autónoma de Occidente] Repositorio institucional de la Universidad Autónoma de Occidente https://red.uao.edu.co/handle/10614/13059Bavaria. (Julio 13, 2021). Tras 5 años vuelven las Chicas Águila, ahora serán jugadoras del Fútbol Profesional Colombiano. Bavaria. https://www.bavaria.co/chicas-aguilaBlumer, H. (1986). Symbolic Interactionism: Perspective and Method. University of California Press. https://edisciplinas.usp.br/pluginfile.php/2747599/mod_folder/content/0/C OMPLEMENTAR%20-%201969%20-%20Blumer%20- %20Symbolic%20Interactionism.pdfCampbell, J. (2019). Advertising. Salem Press Encyclopedia.Cárdenas, L. y Muñoz, S. (2018). 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Hoy tenemos una cita para celebrar. [Imagen adjunta]. Facebook https://www.facebook.com/cervezaaguila/photos/753254664708088Cerveza Águila. (Mayo, 15, 2014). Chicas Águila No copy. [Imagen adjunta]. Facebook https://www.facebook.com/cervezaaguila/photos/756475294386025Cerveza Águila. (Junio, 29, 2014). Post en la playa. [Imagen adjunta]. Facebook https://www.facebook.com/cervezaaguila/photos/797949636905257Cerveza Águila. (Agosto, 7, 2014). Pura playa, full energía. [Imagen adjunta]. Facebook https://www.facebook.com/cervezaaguila/photos/802340156466205Cerveza Águila. (Agosto, 28, 2014). No Chica Águila. [Imagen adjunta]. Facebook https://www.facebook.com/cervezaaguila/photos/813365702030317Cerveza Águila. (Octubre, 6, 2014). ¿Estás listo para dejarte enamorar con el sabor dorado? [Imagen adjunta]. Facebook https://www.facebook.com/cervezaaguila/photos/834763953223825Cerveza Águila. (Julio, 13, 2021). Introducción Chicas Águila. [Imagen adjunta]. Facebook https://www.facebook.com/cervezaaguila/photos/4504182389615278Cerveza Águila. (Julio, 15, 2021). Liga femenina fecha 2. [Imagen adjunta]. Facebook https://www.facebook.com/cervezaaguila/photos/4509626185737565Cerveza Águila. (Septiembre, 8, 2021). Historias de hinchas colombianos. [Imagen adjunta]. Facebook https://www.facebook.com/cervezaaguila/photos/4676606152372900Cerveza Águila. (Septiembre, 12, 2021). Pionera del fútbol femenino que ha impulsado su desarrollo. [Imagen adjunta]. Facebook https://www.facebook.com/cervezaaguila/photos/4689315007768681Cerveza Águila. (Septiembre, 12, 2021). Única directora técnica de la selección femenina. [Imagen adjunta]. Facebook https://www.facebook.com/cervezaaguila/photos/4689316137768568Cerveza Águila. (Septiembre, 21, 2021). Un partido no nos determina, esta hinchada cree en nuestra sele. [Imagen adjunta]. Facebook https://www.facebook.com/cervezaaguila/photos/4718721311494717Cerveza Águila. (Octubre, 23, 2021). Aún quedan 45 minutos de alegría en el Pascual Guerrero. [Imagen adjunta]. Facebook https://www.facebook.com/cervezaaguila/photos/4820059288027585Cerveza Águila. (Octubre, 23, 2021). Gol, Gool, Goool. [Imagen adjunta]. Facebook https://www.facebook.com/cervezaaguila/photos/4820032521363595Cerveza Águila. (Noviembre, 8, 2021). En 1987 Deportivo Cali masculino anoto 8-1 contra Tolima. En 2021, la Liga Femenina rompió el récord anotando 8-0 en la Copa Continental. [Imagen adjunta]. Facebook https://www.facebook.com/cervezaaguila/photos/4871057936261053Cerveza Águila. (Noviembre, 14, 2021). ¿Borraste los stories de la madrugada? [Imagen adjunta]. Facebook https://www.facebook.com/cervezaaguila/photos/488998722436812Cerveza Águila. (Julio, 13, 2021). Introducción a Las Chicas Águila [Imagen adjunta]. Instagram https://www.instagram.com/p/CRSrm7BMi94/?igshid=YmMyMTA2M2Y=Chacón, P. (2008). La mujer como objeto sexual en la publicidad. 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