Análisis de la estimulación de la demanda de la industria del cine en Colombia en una situación pos-pandémica

La presente investigación consiste en la descripción y análisis de las percepciones de cuatro actores de interés que gracias a sus roles socioeconómicos, son aptos para entender y generar una potenciación de la industria cinematográfica a nivel local y regional un contexto pos-Covid 19. El objetivo principal de este trabajo radica en determinar las perspectivas de los creadores audiovisuales, los consumidores de cine, los entes gubernamentales y los empresarios acerca de cómo se puede estimular la demanda del consumidor de cine en este país en un contexto en el que todavía está presente una crisis sanitaria mundial. Para esto, se aplicaron técnicas de recolección de datos que permitieron recabar información cualitativa relevante en ciudades del Valle de Cauca como Santiago de Cali, Palmira y Candelaria, las cuales brindaron respuestas que permitieron conocer necesidades, visiones, acciones y planes de cada entrevistado, nutriendo la triangulación de datos. Una vez analizada mediante cuadros comparativos la información adquirida, se procedió a discutir los resultados encontrados dentro de un marco de debate, encontrándose tanto brechas como coincidencias en las respuestas obtenidas con respecto a lo previamente investigado en la fase documental. Finalmente, gracias a esos elementos se generaron unas estrategias de mercadeo que propicien la estimulación de la demanda, además se lograron plasmar en las conclusiones variados puntos que resumen la perspectiva y rol de cada actor en la situación del cine en pos-pandemia.

• Autores: Rosero Méndez, Isabella
• Tipo de recurso: Trabajo de grado de pregrado
• Fecha de publicación: 2022
• Institución: Universidad Autónoma de Occidente
• Repositorio: RED: Repositorio Educativo Digital UAO
• Idioma: spa
• OAI Identifier: oai:red.uao.edu.co:10614/14039
• Acceso en línea: https://hdl.handle.net/10614/14039; https://red.uao.edu.co/
• Palabra clave: Mercadeo y Negocios Internacionales; Estrategia de mercadeo; Mercadeo; Marketing; Cine; Covid-19; Demanda; Estimulación; Consumidor; Empresario; Cineasta; Perspectiva
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