Estudio experimental: influencia del retoque digital y los estereotipos raciales en la construcción de imagen de marca de la empresa Maré Beachwear

El presente trabajo de investigación es un estudio experimental que tiene como objetivo principal, identificar la influencia de los estereotipos raciales: caucásico, afrodescendiente y mestizo, y el retoque digital, en la construcción de imagen de marca de la empresa caleña de vestidos de baño, Maré...

Full description

Autores:: Gahona Illera, Nicolás Andrés
Cháves Ñañez, Nathalia

Tipo de recurso:: Trabajo de grado de pregrado

Fecha de publicación:: 2019

Institución:: Universidad Autónoma de Occidente

Repositorio:: RED: Repositorio Educativo Digital UAO

Idioma:: spa

id	REPOUAO2_7951c38b3c83821844545e03036a31c8
oai_identifier_str	oai:red.uao.edu.co:10614/11709
network_acronym_str	REPOUAO2
network_name_str	RED: Repositorio Educativo Digital UAO
repository_id_str
dc.title.spa.fl_str_mv	Estudio experimental: influencia del retoque digital y los estereotipos raciales en la construcción de imagen de marca de la empresa Maré Beachwear
title	Estudio experimental: influencia del retoque digital y los estereotipos raciales en la construcción de imagen de marca de la empresa Maré Beachwear
spellingShingle	Estudio experimental: influencia del retoque digital y los estereotipos raciales en la construcción de imagen de marca de la empresa Maré Beachwear Comunicación Publicitaria Estereotipos Retoque fotográfico Estereotipos raciales Marcas de empresas Fotografía publicitaria Imagen corporativa Stereotypes Advertising photography Trade-marks
title_short	Estudio experimental: influencia del retoque digital y los estereotipos raciales en la construcción de imagen de marca de la empresa Maré Beachwear
title_full	Estudio experimental: influencia del retoque digital y los estereotipos raciales en la construcción de imagen de marca de la empresa Maré Beachwear
title_fullStr	Estudio experimental: influencia del retoque digital y los estereotipos raciales en la construcción de imagen de marca de la empresa Maré Beachwear
title_full_unstemmed	Estudio experimental: influencia del retoque digital y los estereotipos raciales en la construcción de imagen de marca de la empresa Maré Beachwear
title_sort	Estudio experimental: influencia del retoque digital y los estereotipos raciales en la construcción de imagen de marca de la empresa Maré Beachwear
dc.creator.fl_str_mv	Gahona Illera, Nicolás Andrés Cháves Ñañez, Nathalia
dc.contributor.advisor.spa.fl_str_mv	Rentería, José Agustín
dc.contributor.author.spa.fl_str_mv	Gahona Illera, Nicolás Andrés Cháves Ñañez, Nathalia
dc.subject.spa.fl_str_mv	Comunicación Publicitaria Estereotipos Retoque fotográfico Estereotipos raciales Marcas de empresas Fotografía publicitaria Imagen corporativa
topic	Comunicación Publicitaria Estereotipos Retoque fotográfico Estereotipos raciales Marcas de empresas Fotografía publicitaria Imagen corporativa Stereotypes Advertising photography Trade-marks
dc.subject.eng.fl_str_mv	Stereotypes Advertising photography Trade-marks
description	El presente trabajo de investigación es un estudio experimental que tiene como objetivo principal, identificar la influencia de los estereotipos raciales: caucásico, afrodescendiente y mestizo, y el retoque digital, en la construcción de imagen de marca de la empresa caleña de vestidos de baño, Maré Beachwear. Para dar respuesta a esto, se recurrió a un diseño metodológico experimental de carácter cuantitativo, que permitiera analizar y cuantificar las percepciones generadas a partir de la combinación de cada una de las variables mencionadas, para así, establecer cuál de ellas produce una mayor aceptación por parte de la muestra. Para esto, se reconstruyó un anuncio de la categoría textil, en seis versiones, que dieran cuenta de cada una de las variaciones de las variables a estudiar. Posteriormente, se formuló un cuestionario estructurado orientado a evaluar la imagen de marca en función de las dimensiones de marca propuestas por Aaker y Keller, que fue aplicado junto a la exposición de los anuncios, a una muestra total de 54 mujeres de raza mestiza, entre los 16 a 24 años de la Universidad Autónoma de Occidente. Por lo anterior, se evidenció que, en efecto las variables influyen en la construcción de imagen de marca, pero su influencia varía de acuerdo a la conjugación de éstas, siendo el estereotipo de raza afrodescendiente con ausencia de retoque, el que mayor aceptación genera
publishDate	2019
dc.date.accessioned.spa.fl_str_mv	2019-12-12T16:19:55Z
dc.date.available.spa.fl_str_mv	2019-12-12T16:19:55Z
dc.date.issued.spa.fl_str_mv	2019-08-21
dc.type.spa.fl_str_mv	Trabajo de grado - Pregrado
dc.type.coarversion.fl_str_mv	http://purl.org/coar/version/c_970fb48d4fbd8a85
dc.type.coar.spa.fl_str_mv	http://purl.org/coar/resource_type/c_7a1f
dc.type.content.spa.fl_str_mv	Text
dc.type.driver.spa.fl_str_mv	info:eu-repo/semantics/bachelorThesis
dc.type.redcol.spa.fl_str_mv	https://purl.org/redcol/resource_type/TP
dc.type.version.spa.fl_str_mv	info:eu-repo/semantics/publishedVersion
format	http://purl.org/coar/resource_type/c_7a1f
status_str	publishedVersion
dc.identifier.uri.spa.fl_str_mv	http://red.uao.edu.co//handle/10614/11709
url	http://red.uao.edu.co//handle/10614/11709
dc.language.iso.spa.fl_str_mv	spa
language	spa
dc.rights.spa.fl_str_mv	Derechos Reservados - Universidad Autónoma de Occidente
dc.rights.coar.fl_str_mv	http://purl.org/coar/access_right/c_abf2
dc.rights.uri.spa.fl_str_mv	https://creativecommons.org/licenses/by-nc/4.0/
dc.rights.accessrights.spa.fl_str_mv	info:eu-repo/semantics/openAccess
dc.rights.creativecommons.spa.fl_str_mv	Atribución-NoComercial 4.0 Internacional (CC BY-NC 4.0)
rights_invalid_str_mv	Derechos Reservados - Universidad Autónoma de Occidente https://creativecommons.org/licenses/by-nc/4.0/ Atribución-NoComercial 4.0 Internacional (CC BY-NC 4.0) http://purl.org/coar/access_right/c_abf2
eu_rights_str_mv	openAccess
dc.format.spa.fl_str_mv	application/pdf
dc.format.extent.spa.fl_str_mv	116 páginas
dc.coverage.spatial.spa.fl_str_mv	Universidad Autónoma de Occidente. Calle 25 115-85. Km 2 vía Cali-Jamundí
dc.publisher.spa.fl_str_mv	Universidad Autónoma de Occidente
dc.publisher.program.spa.fl_str_mv	Comunicación Publicitaria
dc.publisher.department.spa.fl_str_mv	Departamento de Diseño
dc.publisher.faculty.spa.fl_str_mv	Facultad de Comunicación y Ciencias Sociales
dc.source.spa.fl_str_mv	instname:Universidad Autónoma de Occidente reponame:Repositorio Institucional UAO
instname_str	Universidad Autónoma de Occidente
institution	Universidad Autónoma de Occidente
reponame_str	Repositorio Institucional UAO
collection	Repositorio Institucional UAO
dc.source.bibliographiccitation.spa.fl_str_mv	¿Te parece racista esta foto publicitaria de Gap? [En línea]. BBC Mundo. América Latina. (7 de abril de 2016), párr 2. [Consultado el 25 de agosto de 2017]. Disponible en Internet: https://goo.gl/YbxfBE AAKER, David. y ÁLVAREZ DEL BLANCO, Roberto. Las marcas según Aaker. Barcelona: Urano, 2014. pp. 10 - 27. AMERICAN MARKETING ASSOCIATION. Definición de marca [en línea]. 2013. [Consultado el 30 de marzo del 2018] Disponible en línea: https://www.ama.org/resources/Pages/Dictionary.aspx?dLetter=B ARANGO ANGARITA María Paula. Plan de Empresa para la marca “María Belén” dedicada a la confección y comercialización de vestidos de baño en la ciudad de Cali [en línea]. Profesional de Mercadeo y Negocios Internacionales. Santiago de Cali.Universidad Autónoma de Occidente. Facultad de Ciencias Económicas y Administrativas. Departamento de Ciencias Administrativas, Mercadeo y Negocios Internacionales, 2016. [Consultado: 23 de abril de 2019].Disponible en Internet: http://red.uao.edu.co/bitstream/10614/9542/1/T07211.pdf BARTHES, Roland. La cámara lúcida, Barcelona, Paidós Comunicación, 1990. BATCHEN, Geoffrey. Ectoplasma. La fotografía en la era digital. En: RIBALTA, Jorge. Efecto real. Debates posmodernos sobre fotografía. Barcelona: 2004, Gustavo Gili. pp. 313 - 334. BOLAÑOS, Laura Fernanda. El mercado de vestidos de baño movió US$41 millones durante el año pasado [En línea]. En: La República. Empresas. 4 de abril de 2017, p.1. [Consultado el 15 de marzo de 2018]. Disponible en Internet: https://www.larepublica.co/empresas/el-mercado-de-vestidos-de-bano-movious41-millones-durante-el-ano-pasado-2492726 110 BÓRQUEZ, María José. El Photoshop en guerra: algo más que un retoque cosmético.Cuad. Cent. Estud. Diseñ. Comun., Ensayos [en línea]. 2015, n.54 [consultado el 20 de marzo de 2018], pp. 29-37. Disponible en: http://www.scielo.org.ar/scielo.php?script=sci_arttext&pid=S1853- 35232015000400003&lng=es&nrm=iso. ISSN 1853-3523. BOSH Esperança, ALZAMORA Aina y FERRER Victoria. El laberinto patriarcal: reflexiones teóricoprácticas sobre la violencia contra las mujeres. Barcelona: Antrophos, 2006. COUTO, Jorge. Los cuerpos "bellos" en las tapas de revistas: Aportes de la Teoría Crítica para pensar la imagen digital [en línea]. En: Memoria Académica. VII Jornadas de Sociología de la UNLP, 5 al 7 de diciembre de 2012, La Plata, Argentina. ISSN 2250-8465 [Consultado el 28 de marzo 2018] Disponible en: ttp://www.memoria.fahce.unlp.edu.ar/trab_eventos/ev.1800/ev.1800.pdf COUTO, Jorge. Reflexiones sobre la imagen: un grito interminable e infinito [en línea]. 1era ed. Buenos Aires: Facultad de Diseño y Comunicación - Universidad de Palermo, 2015. La “belleza” im-posible visual/digital de las tapas de las revistas. Aportes de la biopolítica para entender su u-topia. pp. 211-225 [Consultado el 28 de marzo 2018] Disponible en: http://fido.palermo.edu/servicios_dyc/publicacionesdc/archivos/511_libro.pdf DANTO C,Arthur. El abuso de la belleza: La estética y el concepto de arte 2005. [En línea] En: La vanguardia intratable. Ed en español 2005, Barcelona. [Consultado 07 de marzo de 2018] Disponible en Internet: https://goo.gl/dtQqB4 Datos básicos de Santiago de Cali [en línea]. Santiago de Cali: Alcaldía de Santiago de Cali. [Consultado 21 de octubre de 2017]. Disponible en Internet: http://www.cali.gov.co/preguntas-frecuentes/29/datos-basicos-de-santiago-de-cali/ 111 DE ANDRÉS DEL CAMPO, Susana. Hacia un planteamiento semiótico del estereotipo publicitario de género. En: Signa: Revista de la Asociación Española de Semiótica [en línea]. 2016, no. 15, pp.255-284 [Consultado el 2 Sep. 2017] Disponible en: https://dialnet.unirioja.es/servlet/articulo?codigo=1455794 DUBOIS, P. El acto fotográfico, Barcelona, Paidós Ibérica, 1986. p. 187. EGUIZÁBAL, Raúl. La fotografía publicitaria. En: El análisis de la imagen fotográfica. Actas del I Congreso Internacional de Teoría y Técnica de los Medios Audiovisuales. Universitat Jaume I, Castellón octubre 2004. Castellón: Publicacions de la Universitat Jaume I. pp. 83 - 98. FREITAS CARDOSO,João Batista.Fotografia, Realismo e Ética: A Manipulação Digital no Jornalismo e na Publicidade. [En línea].Universidade Municipal de São Caetano do Sul, Brasil, 2013. [Consultado el 3 de septiembre de 2017]. Disponible en Internet: https://goo.gl/VGSXoC GÓMEZ, José. De la fotografía digital a la poligrafía visual En: El análisis de la imagen fotográfica. Actas del I Congreso Internacional de Teoría y Técnica de los Medios Audiovisuales. Universitat Jaume I, Castellón octubre 2004. Castellón: Publicacions de la Universitat Jaume I. p. 698-713 GUARDIOLA, Placido. Percepción. [En línea] España: Universidad de Murcia. [Consultado el 30 marzo. 2018] Disponible en internet: http://www.um.es/docencia/pguardio/documentos/percepcion.pdf HERNÁNDEZ SAMPERI, Roberto. Concepción o elección del diseño de investigación En: Metodología de la investigación. Sexta edición. México, 2014. P. 102 - 168. HOYOS, Ricardo. Branding, el arte de marcar corazones. Bogotá: ECOE Ediciones, 2016. 112 Instagram: Jennifer Lawrence quedó irreconocible con excesivo uso de Photoshop [FOTO] [en línea]. Diario La República. Perú. (5 de junio de 2017), párr. 1. [Consultado el 25 de agosto de 2017]. Disponible en Internet: https://goo.gl/h35Ch2 JOACHIMSTHALER, Erich y AAKER, David. Liderazgo de marca. Barcelona: Editorial Deusto, 2006. Citado por: HOYOS, Ricardo. Branding, el arte de marcar corazones. Bogotá: ECOE Ediciones, 2016. p. 69 LEGIDO, Toya. Del referente virtual al referente cultural. En: El análisis de la imagen fotográfica. Actas del I Congreso Internacional de Teoría y Técnica de los Medios Audiovisuales. Universitat Jaume I, Castellón octubre 2004. Castellón: Publicacions de la Universitat Jaume I. p. 714-727 MARZAL FELICI, Javier. La muerte de la fotografía: la revolución digital y la crisis de identidad del medio fotográfico. En: Revista de Occidente. Septiembre, 2008, nº 328. pp. 67-83. ISSN 0034-8635 MARZAL FELICI, Javier y NÚÑEZ MARTÍN, Marta. La mirada mecánica. [En línea]. Madrid: Editorial Fragua. 2016. Intervenciones digitales en la fotografía de moda: ficciones de la representación del cuerpo femenino. [Consultado el 2 de septiembre de 2017]. Disponible en Internet: https://goo.gl/kuC8P7 . ISBN: 978-84- 7074-680-2. MUROLO, Leonardo. Sobre los estereotipos de belleza creados por el sistema, impuestos por los medios de comunicación y sostenidos por la sociedad [En línea] En: Perfecta· Universidad Nacional de Quilmes, Argentina. [Consultado el 7 de marzo de 2017]. Disponible en Internet: https://goo.gl/fgtwu5 OLLE, Ramón y RIU, David. El nuevo brand management: lecciones de la indiferenciación de las marcas. España: Ediciones Deusto - Planeta de Agostini. pp. 30-34. 113 ORTIZ, Vanessa. Modelos estéticos hegemónicos, subalternos o alternativos: una perspectiva étnico-racial de clase y género. [En línea] En: Multiculturalismo, género y belleza negra en el país. Universidad del Pacífico, Buenaventura, Colombia. [Consultado el 10 de marzo de 2017]. Disponible en Internet: http://www.scielo.org.co/pdf/tara/n18/n18a08.pdf OVIEDO, Gilberto Leonardo. La revolución copernicana de la Gestalt En: La definición del concepto de percepción en psicología con base en la teoría Gestalt. 2004. Revista de Estudios Sociales, no. 18. [Consultado el 30 de marzo de 2018] Disponible en Internet: http://www.scielo.org.co/pdf/res/n18/n18a10.pdf PANCORBO, Gina, ESPINOSA, Agustín y CUETO, Rosa María. Representaciones estereotípicas y expresión del prejuicio en el Perú: la mirada desde la pobreza [En línea] Pontificia Universidad Católica del Perú. [Consultado el 10 de marzo de 2017]. Disponible en Internet: http://www.scielo.org.pe/pdf/psico/v29n2/a06v29n2 Profeco multa a McDonald’s por publicidad engañosa [En línea]. Animal Político. México. (23 de Julio de 2013), párr. 1. [Consultado el 25 de agosto de 2017]. Disponible en Internet: https://goo.gl/asEjg2 Retiran publicidad de Cara Delevingne por ser engañosa [En línea]. Excelsior. México. (19 de abril de 2017), párr 4. [Consultado el 25 de agosto de 2017]. Disponible en Internet: http://www.excelsior.com.mx/funcion/2017/04/19/1158498 SOLOMON, Michael. Capítulo 2, Percepción [En línea] En: Comportamiento del consumidor. Séptima edición, 2007. Universidad de Carolina del Norte. Pearson Education [Consultado el 30 de marzo de 2018] Disponible en internet: http://www.biblioteca.soymercadologo.com/wpcontent/uploads/2016/04/Comportamiento-del-consumidor-7ed-Michael-R.- Solomon.pdf SUSPERREGUI, José Manuel. Naturaleza de la fotografía publicitaria. [En línea] Euskon News & Media. (2009) [Consultado el 2 Sep. 2017] Disponible en: http://www.euskonews.com/0161zbk/gaia16102es.html 114 VALOIS, Henri Victor. La classification des races humaines. En: LES RACES HUMAINES. 1967.Septima edición. . [consultado 07 de enero de 2019] Disponible en Internet: http://classiques.uqac.ca/contemporains/vallois_henri_victor/races_humaines/race s_humaines.pdf VARGAS MELGAREJO, Luz María. La naturaleza de la percepción [en línea] En: Sobre el concepto de percepción. México: Universidad Autónoma Metropolitana, 1994 [Consultado el 30 de marzo de 2018] Disponible en Internet: http://www.redalyc.org/pdf/747/74711353004.pdf Vestidos de baño. ProColombia. Colombia. p. 1. [Consultado el 15 de marzo de 2018]. Disponible en Internet: http://tlc-eeuu.procolombia.co/oportunidades-porsector/prendas-de-vestir/vestidos-de-bano WADE, Peter. Población negra y la cuestión identitaria en América Latina En: Universitas Humanística. 2008
bitstream.url.fl_str_mv	https://dspace7-uao.metacatalogo.com/bitstreams/bb9d6629-2f80-4893-92ea-c00d6f1620b9/download https://dspace7-uao.metacatalogo.com/bitstreams/2d99d77f-ac28-4233-ade9-9f636c99c0e7/download https://dspace7-uao.metacatalogo.com/bitstreams/4a583447-efeb-4736-89cf-97e835b5c62c/download https://dspace7-uao.metacatalogo.com/bitstreams/290337f5-c85f-4e95-a66e-8002c4e28822/download https://dspace7-uao.metacatalogo.com/bitstreams/55c5ed07-1bf0-41e1-87ef-50eb870e9b35/download https://dspace7-uao.metacatalogo.com/bitstreams/28c1042f-7253-4688-94f8-1ac0eabb375f/download https://dspace7-uao.metacatalogo.com/bitstreams/ada18857-c9a4-4699-9cb4-0d61317b0b38/download
bitstream.checksum.fl_str_mv	eb9f95073dfd4b0ce9b8606802ed0fff c16bfc9564004466d5fd6b8311ca7144 914feaad4f86e4e31cc87eb442fb890f a6ac416011996f6259eac6adcfdceca0 20b5ba22b1117f71589c7318baa2c560 0bfc56d7b1c57b0cb3693f4195742e19 713c4ab9948800cdc7fe00682bfa2982
bitstream.checksumAlgorithm.fl_str_mv	MD5 MD5 MD5 MD5 MD5 MD5 MD5
repository.name.fl_str_mv	Repositorio UAO
repository.mail.fl_str_mv	repositorio@uao.edu.co
_version_	1814259789009518592
spelling	Rentería, José Agustín26791bc67596c8ff158201a25b0eb6ed-1Gahona Illera, Nicolás Andrés1f29f3ddf9872a15fabe02aae80f13b5-1Cháves Ñañez, Nathalia3a1e4d2b81ad21abc7e09e4f35a25ed7-1PublicistaUniversidad Autónoma de Occidente. Calle 25 115-85. Km 2 vía Cali-Jamundí2019-12-12T16:19:55Z2019-12-12T16:19:55Z2019-08-21http://red.uao.edu.co//handle/10614/11709El presente trabajo de investigación es un estudio experimental que tiene como objetivo principal, identificar la influencia de los estereotipos raciales: caucásico, afrodescendiente y mestizo, y el retoque digital, en la construcción de imagen de marca de la empresa caleña de vestidos de baño, Maré Beachwear. Para dar respuesta a esto, se recurrió a un diseño metodológico experimental de carácter cuantitativo, que permitiera analizar y cuantificar las percepciones generadas a partir de la combinación de cada una de las variables mencionadas, para así, establecer cuál de ellas produce una mayor aceptación por parte de la muestra. Para esto, se reconstruyó un anuncio de la categoría textil, en seis versiones, que dieran cuenta de cada una de las variaciones de las variables a estudiar. Posteriormente, se formuló un cuestionario estructurado orientado a evaluar la imagen de marca en función de las dimensiones de marca propuestas por Aaker y Keller, que fue aplicado junto a la exposición de los anuncios, a una muestra total de 54 mujeres de raza mestiza, entre los 16 a 24 años de la Universidad Autónoma de Occidente. Por lo anterior, se evidenció que, en efecto las variables influyen en la construcción de imagen de marca, pero su influencia varía de acuerdo a la conjugación de éstas, siendo el estereotipo de raza afrodescendiente con ausencia de retoque, el que mayor aceptación generaThe present project is a experimental study that has the funtion to identify the influences of the racial stereotypes like the Caucasian, Afro and Half Blood and the digital retouch in the construction of brand image of the swimwear caleña brand, Maré Beachwear. For develop this, it uses a metodologic experimental design with cuantitative form, that allows analyze and quantify the percepcions result of the combination of each one of the variables mentioned recently, with this, they can choose which one produces more aceptation in the target group. For this, they rebuild one ad of the textil category in six different versions, one of them shows each one of the variables of the study. After that, they formuled one structure questionary that evalues the brand image by the dimensions of itself in fuction of the teory provided by Aaker and Keller, that was applied with the exposure of the ads to a target group between 16 and 24 years old of the Autónoma de Occidente University. Because of that, the experiment shows, that in effect, the variables influences in the construction of a brand image, but their influence changes in agreement of the combination of itselfs, in example, the afro stereotype without of digital retouch is the combination of variable that most acceptation generatesProyecto de grado ( Publicista)-- Universidad Autónoma de Occidente, 2019PregradoPublicistaapplication/pdf116 páginasspaUniversidad Autónoma de OccidenteComunicación PublicitariaDepartamento de DiseñoFacultad de Comunicación y Ciencias SocialesDerechos Reservados - Universidad Autónoma de Occidentehttps://creativecommons.org/licenses/by-nc/4.0/info:eu-repo/semantics/openAccessAtribución-NoComercial 4.0 Internacional (CC BY-NC 4.0)http://purl.org/coar/access_right/c_abf2instname:Universidad Autónoma de Occidentereponame:Repositorio Institucional UAO¿Te parece racista esta foto publicitaria de Gap? [En línea]. BBC Mundo. América Latina. (7 de abril de 2016), párr 2. [Consultado el 25 de agosto de 2017]. Disponible en Internet: https://goo.gl/YbxfBE AAKER, David. y ÁLVAREZ DEL BLANCO, Roberto. Las marcas según Aaker. Barcelona: Urano, 2014. pp. 10 - 27. AMERICAN MARKETING ASSOCIATION. Definición de marca [en línea]. 2013. [Consultado el 30 de marzo del 2018] Disponible en línea: https://www.ama.org/resources/Pages/Dictionary.aspx?dLetter=B ARANGO ANGARITA María Paula. Plan de Empresa para la marca “María Belén” dedicada a la confección y comercialización de vestidos de baño en la ciudad de Cali [en línea]. Profesional de Mercadeo y Negocios Internacionales. Santiago de Cali.Universidad Autónoma de Occidente. Facultad de Ciencias Económicas y Administrativas. Departamento de Ciencias Administrativas, Mercadeo y Negocios Internacionales, 2016. [Consultado: 23 de abril de 2019].Disponible en Internet: http://red.uao.edu.co/bitstream/10614/9542/1/T07211.pdf BARTHES, Roland. La cámara lúcida, Barcelona, Paidós Comunicación, 1990. BATCHEN, Geoffrey. Ectoplasma. La fotografía en la era digital. En: RIBALTA, Jorge. Efecto real. Debates posmodernos sobre fotografía. Barcelona: 2004, Gustavo Gili. pp. 313 - 334. BOLAÑOS, Laura Fernanda. El mercado de vestidos de baño movió US$41 millones durante el año pasado [En línea]. En: La República. Empresas. 4 de abril de 2017, p.1. [Consultado el 15 de marzo de 2018]. Disponible en Internet: https://www.larepublica.co/empresas/el-mercado-de-vestidos-de-bano-movious41-millones-durante-el-ano-pasado-2492726 110 BÓRQUEZ, María José. El Photoshop en guerra: algo más que un retoque cosmético.Cuad. Cent. Estud. Diseñ. Comun., Ensayos [en línea]. 2015, n.54 [consultado el 20 de marzo de 2018], pp. 29-37. Disponible en: http://www.scielo.org.ar/scielo.php?script=sci_arttext&pid=S1853- 35232015000400003&lng=es&nrm=iso. ISSN 1853-3523. BOSH Esperança, ALZAMORA Aina y FERRER Victoria. El laberinto patriarcal: reflexiones teóricoprácticas sobre la violencia contra las mujeres. Barcelona: Antrophos, 2006. COUTO, Jorge. Los cuerpos "bellos" en las tapas de revistas: Aportes de la Teoría Crítica para pensar la imagen digital [en línea]. En: Memoria Académica. VII Jornadas de Sociología de la UNLP, 5 al 7 de diciembre de 2012, La Plata, Argentina. ISSN 2250-8465 [Consultado el 28 de marzo 2018] Disponible en: ttp://www.memoria.fahce.unlp.edu.ar/trab_eventos/ev.1800/ev.1800.pdf COUTO, Jorge. Reflexiones sobre la imagen: un grito interminable e infinito [en línea]. 1era ed. Buenos Aires: Facultad de Diseño y Comunicación - Universidad de Palermo, 2015. La “belleza” im-posible visual/digital de las tapas de las revistas. Aportes de la biopolítica para entender su u-topia. pp. 211-225 [Consultado el 28 de marzo 2018] Disponible en: http://fido.palermo.edu/servicios_dyc/publicacionesdc/archivos/511_libro.pdf DANTO C,Arthur. El abuso de la belleza: La estética y el concepto de arte 2005. [En línea] En: La vanguardia intratable. Ed en español 2005, Barcelona. [Consultado 07 de marzo de 2018] Disponible en Internet: https://goo.gl/dtQqB4 Datos básicos de Santiago de Cali [en línea]. Santiago de Cali: Alcaldía de Santiago de Cali. [Consultado 21 de octubre de 2017]. Disponible en Internet: http://www.cali.gov.co/preguntas-frecuentes/29/datos-basicos-de-santiago-de-cali/ 111 DE ANDRÉS DEL CAMPO, Susana. Hacia un planteamiento semiótico del estereotipo publicitario de género. En: Signa: Revista de la Asociación Española de Semiótica [en línea]. 2016, no. 15, pp.255-284 [Consultado el 2 Sep. 2017] Disponible en: https://dialnet.unirioja.es/servlet/articulo?codigo=1455794 DUBOIS, P. El acto fotográfico, Barcelona, Paidós Ibérica, 1986. p. 187. EGUIZÁBAL, Raúl. La fotografía publicitaria. En: El análisis de la imagen fotográfica. Actas del I Congreso Internacional de Teoría y Técnica de los Medios Audiovisuales. Universitat Jaume I, Castellón octubre 2004. Castellón: Publicacions de la Universitat Jaume I. pp. 83 - 98. FREITAS CARDOSO,João Batista.Fotografia, Realismo e Ética: A Manipulação Digital no Jornalismo e na Publicidade. [En línea].Universidade Municipal de São Caetano do Sul, Brasil, 2013. [Consultado el 3 de septiembre de 2017]. Disponible en Internet: https://goo.gl/VGSXoC GÓMEZ, José. De la fotografía digital a la poligrafía visual En: El análisis de la imagen fotográfica. Actas del I Congreso Internacional de Teoría y Técnica de los Medios Audiovisuales. Universitat Jaume I, Castellón octubre 2004. Castellón: Publicacions de la Universitat Jaume I. p. 698-713 GUARDIOLA, Placido. Percepción. [En línea] España: Universidad de Murcia. [Consultado el 30 marzo. 2018] Disponible en internet: http://www.um.es/docencia/pguardio/documentos/percepcion.pdf HERNÁNDEZ SAMPERI, Roberto. Concepción o elección del diseño de investigación En: Metodología de la investigación. Sexta edición. México, 2014. P. 102 - 168. HOYOS, Ricardo. Branding, el arte de marcar corazones. Bogotá: ECOE Ediciones, 2016. 112 Instagram: Jennifer Lawrence quedó irreconocible con excesivo uso de Photoshop [FOTO] [en línea]. Diario La República. Perú. (5 de junio de 2017), párr. 1. [Consultado el 25 de agosto de 2017]. Disponible en Internet: https://goo.gl/h35Ch2 JOACHIMSTHALER, Erich y AAKER, David. Liderazgo de marca. Barcelona: Editorial Deusto, 2006. Citado por: HOYOS, Ricardo. Branding, el arte de marcar corazones. Bogotá: ECOE Ediciones, 2016. p. 69 LEGIDO, Toya. Del referente virtual al referente cultural. En: El análisis de la imagen fotográfica. Actas del I Congreso Internacional de Teoría y Técnica de los Medios Audiovisuales. Universitat Jaume I, Castellón octubre 2004. Castellón: Publicacions de la Universitat Jaume I. p. 714-727 MARZAL FELICI, Javier. La muerte de la fotografía: la revolución digital y la crisis de identidad del medio fotográfico. En: Revista de Occidente. Septiembre, 2008, nº 328. pp. 67-83. ISSN 0034-8635 MARZAL FELICI, Javier y NÚÑEZ MARTÍN, Marta. La mirada mecánica. [En línea]. Madrid: Editorial Fragua. 2016. Intervenciones digitales en la fotografía de moda: ficciones de la representación del cuerpo femenino. [Consultado el 2 de septiembre de 2017]. Disponible en Internet: https://goo.gl/kuC8P7 . ISBN: 978-84- 7074-680-2. MUROLO, Leonardo. Sobre los estereotipos de belleza creados por el sistema, impuestos por los medios de comunicación y sostenidos por la sociedad [En línea] En: Perfecta· Universidad Nacional de Quilmes, Argentina. [Consultado el 7 de marzo de 2017]. Disponible en Internet: https://goo.gl/fgtwu5 OLLE, Ramón y RIU, David. El nuevo brand management: lecciones de la indiferenciación de las marcas. España: Ediciones Deusto - Planeta de Agostini. pp. 30-34. 113 ORTIZ, Vanessa. Modelos estéticos hegemónicos, subalternos o alternativos: una perspectiva étnico-racial de clase y género. [En línea] En: Multiculturalismo, género y belleza negra en el país. Universidad del Pacífico, Buenaventura, Colombia. [Consultado el 10 de marzo de 2017]. Disponible en Internet: http://www.scielo.org.co/pdf/tara/n18/n18a08.pdf OVIEDO, Gilberto Leonardo. La revolución copernicana de la Gestalt En: La definición del concepto de percepción en psicología con base en la teoría Gestalt. 2004. Revista de Estudios Sociales, no. 18. [Consultado el 30 de marzo de 2018] Disponible en Internet: http://www.scielo.org.co/pdf/res/n18/n18a10.pdf PANCORBO, Gina, ESPINOSA, Agustín y CUETO, Rosa María. Representaciones estereotípicas y expresión del prejuicio en el Perú: la mirada desde la pobreza [En línea] Pontificia Universidad Católica del Perú. [Consultado el 10 de marzo de 2017]. Disponible en Internet: http://www.scielo.org.pe/pdf/psico/v29n2/a06v29n2 Profeco multa a McDonald’s por publicidad engañosa [En línea]. Animal Político. México. (23 de Julio de 2013), párr. 1. [Consultado el 25 de agosto de 2017]. Disponible en Internet: https://goo.gl/asEjg2 Retiran publicidad de Cara Delevingne por ser engañosa [En línea]. Excelsior. México. (19 de abril de 2017), párr 4. [Consultado el 25 de agosto de 2017]. Disponible en Internet: http://www.excelsior.com.mx/funcion/2017/04/19/1158498 SOLOMON, Michael. Capítulo 2, Percepción [En línea] En: Comportamiento del consumidor. Séptima edición, 2007. Universidad de Carolina del Norte. Pearson Education [Consultado el 30 de marzo de 2018] Disponible en internet: http://www.biblioteca.soymercadologo.com/wpcontent/uploads/2016/04/Comportamiento-del-consumidor-7ed-Michael-R.- Solomon.pdf SUSPERREGUI, José Manuel. Naturaleza de la fotografía publicitaria. [En línea] Euskon News & Media. (2009) [Consultado el 2 Sep. 2017] Disponible en: http://www.euskonews.com/0161zbk/gaia16102es.html 114 VALOIS, Henri Victor. La classification des races humaines. En: LES RACES HUMAINES. 1967.Septima edición. . [consultado 07 de enero de 2019] Disponible en Internet: http://classiques.uqac.ca/contemporains/vallois_henri_victor/races_humaines/race s_humaines.pdf VARGAS MELGAREJO, Luz María. La naturaleza de la percepción [en línea] En: Sobre el concepto de percepción. México: Universidad Autónoma Metropolitana, 1994 [Consultado el 30 de marzo de 2018] Disponible en Internet: http://www.redalyc.org/pdf/747/74711353004.pdf Vestidos de baño. ProColombia. Colombia. p. 1. [Consultado el 15 de marzo de 2018]. Disponible en Internet: http://tlc-eeuu.procolombia.co/oportunidades-porsector/prendas-de-vestir/vestidos-de-bano WADE, Peter. Población negra y la cuestión identitaria en América Latina En: Universitas Humanística. 2008Comunicación PublicitariaEstereotiposRetoque fotográficoEstereotipos racialesMarcas de empresasFotografía publicitariaImagen corporativaStereotypesAdvertising photographyTrade-marksEstudio experimental: influencia del retoque digital y los estereotipos raciales en la construcción de imagen de marca de la empresa Maré BeachwearTrabajo de grado - Pregradohttp://purl.org/coar/resource_type/c_7a1fTextinfo:eu-repo/semantics/bachelorThesishttps://purl.org/redcol/resource_type/TPinfo:eu-repo/semantics/publishedVersionhttp://purl.org/coar/version/c_970fb48d4fbd8a85PublicationTEXTT08803.pdf.txtT08803.pdf.txtExtracted texttext/plain198454https://dspace7-uao.metacatalogo.com/bitstreams/bb9d6629-2f80-4893-92ea-c00d6f1620b9/downloadeb9f95073dfd4b0ce9b8606802ed0fffMD56TA8803.pdf.txtTA8803.pdf.txtExtracted texttext/plain4665https://dspace7-uao.metacatalogo.com/bitstreams/2d99d77f-ac28-4233-ade9-9f636c99c0e7/downloadc16bfc9564004466d5fd6b8311ca7144MD58THUMBNAILT08803.pdf.jpgT08803.pdf.jpgGenerated Thumbnailimage/jpeg6226https://dspace7-uao.metacatalogo.com/bitstreams/4a583447-efeb-4736-89cf-97e835b5c62c/download914feaad4f86e4e31cc87eb442fb890fMD57TA8803.pdf.jpgTA8803.pdf.jpgGenerated Thumbnailimage/jpeg14280https://dspace7-uao.metacatalogo.com/bitstreams/290337f5-c85f-4e95-a66e-8002c4e28822/downloada6ac416011996f6259eac6adcfdceca0MD59LICENSElicense.txtlicense.txttext/plain; charset=utf-81665https://dspace7-uao.metacatalogo.com/bitstreams/55c5ed07-1bf0-41e1-87ef-50eb870e9b35/download20b5ba22b1117f71589c7318baa2c560MD53ORIGINALT08803.pdfT08803.pdfapplication/pdf1526289https://dspace7-uao.metacatalogo.com/bitstreams/28c1042f-7253-4688-94f8-1ac0eabb375f/download0bfc56d7b1c57b0cb3693f4195742e19MD54TA8803.pdfTA8803.pdfapplication/pdf226744https://dspace7-uao.metacatalogo.com/bitstreams/ada18857-c9a4-4699-9cb4-0d61317b0b38/download713c4ab9948800cdc7fe00682bfa2982MD5510614/11709oai:dspace7-uao.metacatalogo.com:10614/117092024-01-19 15:38:28.312https://creativecommons.org/licenses/by-nc/4.0/Derechos Reservados - Universidad Autónoma de Occidenteopen.accesshttps://dspace7-uao.metacatalogo.comRepositorio UAOrepositorio@uao.edu.coRUwgQVVUT1IgYXV0b3JpemEgYSBsYSBVbml2ZXJzaWRhZCBBdXTDs25vbWEgZGUgT2NjaWRlbnRlLCBkZSBmb3JtYSBpbmRlZmluaWRhLCBwYXJhIHF1ZSBlbiBsb3MgdMOpcm1pbm9zIGVzdGFibGVjaWRvcyBlbiBsYSBMZXkgMjMgZGUgMTk4MiwgbGEgTGV5IDQ0IGRlIDE5OTMsIGxhIERlY2lzacOzbiBhbmRpbmEgMzUxIGRlIDE5OTMsIGVsIERlY3JldG8gNDYwIGRlIDE5OTUgeSBkZW3DoXMgbGV5ZXMgeSBqdXJpc3BydWRlbmNpYSB2aWdlbnRlIGFsIHJlc3BlY3RvLCBoYWdhIHB1YmxpY2FjacOzbiBkZSBlc3RlIGNvbiBmaW5lcyBlZHVjYXRpdm9zLiBQQVJBR1JBRk86IEVzdGEgYXV0b3JpemFjacOzbiBhZGVtw6FzIGRlIHNlciB2w6FsaWRhIHBhcmEgbGFzIGZhY3VsdGFkZXMgeSBkZXJlY2hvcyBkZSB1c28gc29icmUgbGEgb2JyYSBlbiBmb3JtYXRvIG8gc29wb3J0ZSBtYXRlcmlhbCwgdGFtYmnDqW4gcGFyYSBmb3JtYXRvIGRpZ2l0YWwsIGVsZWN0csOzbmljbywgdmlydHVhbCwgcGFyYSB1c29zIGVuIHJlZCwgSW50ZXJuZXQsIGV4dHJhbmV0LCBpbnRyYW5ldCwgYmlibGlvdGVjYSBkaWdpdGFsIHkgZGVtw6FzIHBhcmEgY3VhbHF1aWVyIGZvcm1hdG8gY29ub2NpZG8gbyBwb3IgY29ub2Nlci4gRUwgQVVUT1IsIGV4cHJlc2EgcXVlIGVsIGRvY3VtZW50byAodHJhYmFqbyBkZSBncmFkbywgcGFzYW50w61hLCBjYXNvcyBvIHRlc2lzKSBvYmpldG8gZGUgbGEgcHJlc2VudGUgYXV0b3JpemFjacOzbiBlcyBvcmlnaW5hbCB5IGxhIGVsYWJvcsOzIHNpbiBxdWVicmFudGFyIG5pIHN1cGxhbnRhciBsb3MgZGVyZWNob3MgZGUgYXV0b3IgZGUgdGVyY2Vyb3MsIHkgZGUgdGFsIGZvcm1hLCBlbCBkb2N1bWVudG8gKHRyYWJham8gZGUgZ3JhZG8sIHBhc2FudMOtYSwgY2Fzb3MgbyB0ZXNpcykgZXMgZGUgc3UgZXhjbHVzaXZhIGF1dG9yw61hIHkgdGllbmUgbGEgdGl0dWxhcmlkYWQgc29icmUgw6lzdGUuIFBBUkFHUkFGTzogZW4gY2FzbyBkZSBwcmVzZW50YXJzZSBhbGd1bmEgcmVjbGFtYWNpw7NuIG8gYWNjacOzbiBwb3IgcGFydGUgZGUgdW4gdGVyY2VybywgcmVmZXJlbnRlIGEgbG9zIGRlcmVjaG9zIGRlIGF1dG9yIHNvYnJlIGVsIGRvY3VtZW50byAoVHJhYmFqbyBkZSBncmFkbywgUGFzYW50w61hLCBjYXNvcyBvIHRlc2lzKSBlbiBjdWVzdGnDs24sIEVMIEFVVE9SLCBhc3VtaXLDoSBsYSByZXNwb25zYWJpbGlkYWQgdG90YWwsIHkgc2FsZHLDoSBlbiBkZWZlbnNhIGRlIGxvcyBkZXJlY2hvcyBhcXXDrSBhdXRvcml6YWRvczsgcGFyYSB0b2RvcyBsb3MgZWZlY3RvcywgbGEgVW5pdmVyc2lkYWQgIEF1dMOzbm9tYSBkZSBPY2NpZGVudGUgYWN0w7phIGNvbW8gdW4gdGVyY2VybyBkZSBidWVuYSBmZS4gVG9kYSBwZXJzb25hIHF1ZSBjb25zdWx0ZSB5YSBzZWEgZW4gbGEgYmlibGlvdGVjYSBvIGVuIG1lZGlvIGVsZWN0csOzbmljbyBwb2Ryw6EgY29waWFyIGFwYXJ0ZXMgZGVsIHRleHRvIGNpdGFuZG8gc2llbXByZSBsYSBmdWVudGUsIGVzIGRlY2lyIGVsIHTDrXR1bG8gZGVsIHRyYWJham8geSBlbCBhdXRvci4gRXN0YSBhdXRvcml6YWNpw7NuIG5vIGltcGxpY2EgcmVudW5jaWEgYSBsYSBmYWN1bHRhZCBxdWUgdGllbmUgRUwgQVVUT1IgZGUgcHVibGljYXIgdG90YWwgbyBwYXJjaWFsbWVudGUgbGEgb2JyYS4K

Estudio experimental: influencia del retoque digital y los estereotipos raciales en la construcción de imagen de marca de la empresa Maré Beachwear

Publicaciones similares