Estudio experimental: influencia del retoque digital y los estereotipos raciales en la construcción de imagen de marca de la empresa Maré Beachwear

El presente trabajo de investigación es un estudio experimental que tiene como objetivo principal, identificar la influencia de los estereotipos raciales: caucásico, afrodescendiente y mestizo, y el retoque digital, en la construcción de imagen de marca de la empresa caleña de vestidos de baño, Maré Beachwear. Para dar respuesta a esto, se recurrió a un diseño metodológico experimental de carácter cuantitativo, que permitiera analizar y cuantificar las percepciones generadas a partir de la combinación de cada una de las variables mencionadas, para así, establecer cuál de ellas produce una mayor aceptación por parte de la muestra. Para esto, se reconstruyó un anuncio de la categoría textil, en seis versiones, que dieran cuenta de cada una de las variaciones de las variables a estudiar. Posteriormente, se formuló un cuestionario estructurado orientado a evaluar la imagen de marca en función de las dimensiones de marca propuestas por Aaker y Keller, que fue aplicado junto a la exposición de los anuncios, a una muestra total de 54 mujeres de raza mestiza, entre los 16 a 24 años de la Universidad Autónoma de Occidente. Por lo anterior, se evidenció que, en efecto las variables influyen en la construcción de imagen de marca, pero su influencia varía de acuerdo a la conjugación de éstas, siendo el estereotipo de raza afrodescendiente con ausencia de retoque, el que mayor aceptación genera

• Autores: Gahona Illera, Nicolás Andrés; Cháves Ñañez, Nathalia
• Tipo de recurso: Trabajo de grado de pregrado
• Fecha de publicación: 2019
• Institución: Universidad Autónoma de Occidente
• Repositorio: RED: Repositorio Educativo Digital UAO
• Idioma: spa
• OAI Identifier: oai:red.uao.edu.co:10614/11709
• Acceso en línea: http://red.uao.edu.co//handle/10614/11709
• Palabra clave: Comunicación Publicitaria; Estereotipos; Retoque fotográfico; Estereotipos raciales; Marcas de empresas; Fotografía publicitaria; Imagen corporativa; Stereotypes; Advertising photography; Trade-marks
• Rights: openAccess
• License: Derechos Reservados - Universidad Autónoma de Occidente