Análisis del uso de analítica de datos como recurso creativo en campañas de publicidad digital.
Este proyecto se realizó con base al contexto social/laboral en el ámbito publicitario. Fue influenciado por los grandes cambios que ha tenido internet, elemento que se ha convertido en el centro del mundo, pues esto genera cambios e influencia en tendencias y nuevas tecnologías que han transformado...
- Autores:
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Londoño Salas, Juan José
Orjuela Gómez, Juan Camilo
- Tipo de recurso:
- Trabajo de grado de pregrado
- Fecha de publicación:
- 2021
- Institución:
- Universidad Autónoma de Occidente
- Repositorio:
- RED: Repositorio Educativo Digital UAO
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- Acceso en línea:
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- Palabra clave:
- Comunicación Publicitaria
Publicidad en Internet
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Data mining
Análisis de datos
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- Derechos reservados - Universidad Autónoma de Occidente, 2021
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Este proyecto se realizó con base al contexto social/laboral en el ámbito publicitario. Fue influenciado por los grandes cambios que ha tenido internet, elemento que se ha convertido en el centro del mundo, pues esto genera cambios e influencia en tendencias y nuevas tecnologías que han transformado la manera en que la sociedad ejecuta diferentes actividades, una de ellas la planificación estratégica publicitaria siendo este un proceso que una compañía atraviesa para crear e implementar estrategias de publicidad efectivas. El objetivo de esta investigación fue analizar campañas de publicidad digital en donde el tema de análisis de datos fuera indispensable para la ideación del proceso creativo de la campaña. El estudio estuvo delimitado a 4 campañas publicitarias de grandes empresas a nivel nacional e internacional como lo son Budweiser, Manitoba, Coca Cola y GSK, quienes emplean el análisis de datos como una guía estratégica para sus propuestas publicitarias entendiendo que, mediante herramientas como la investigación digital y sus técnicas se puede obtener información eficaz acerca de sus consumidores. |
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El estudio estuvo delimitado a 4 campañas publicitarias de grandes empresas a nivel nacional e internacional como lo son Budweiser, Manitoba, Coca Cola y GSK, quienes emplean el análisis de datos como una guía estratégica para sus propuestas publicitarias entendiendo que, mediante herramientas como la investigación digital y sus técnicas se puede obtener información eficaz acerca de sus consumidores.Proyecto de grado (Publicista)-- Universidad Autónoma de Occidente, 2021PregradoPublicista64 páginasapplication/pdfspaUniversidad Autónoma de OccidenteComunicación PublicitariaDepartamento de DiseñoFacultad de Humanidades y ArtesCaliDerechos reservados - Universidad Autónoma de Occidente, 2021https://creativecommons.org/licenses/by-nc-nd/4.0/info:eu-repo/semantics/openAccessAtribución-NoComercial-SinDerivadas 4.0 Internacional (CC BY-NC-ND 4.0)http://purl.org/coar/access_right/c_abf2Comunicación PublicitariaPublicidad en InternetMinería de datosInternet advertisingData miningAnálisis de datosInvestigación digitalPlanificación estratégicaAnálisis del uso de analítica de datos como recurso creativo en campañas de publicidad digital.Trabajo de grado - Pregradohttp://purl.org/coar/resource_type/c_7a1fTextinfo:eu-repo/semantics/bachelorThesishttps://purl.org/redcol/resource_type/TPhttp://purl.org/coar/version/c_71e4c1898caa6e32Academia Pragma. 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El aprovechamiento y uso del marketing digital para ampliar el posicionamiento de las PYMES. https://dspace.tdea.edu.co/bitstream/handle/tda/254/EL%20APROVECHAMIENTO%20Y%20USO%20DEL%20MARKETING%20DIGITAL%20PARA%20AMPLIAR%20EL%20POSICIONAMIENTO%20DE%20LAS%20PYMES.pdf;jsessionid=5CC7345366D75F3ABE59F1090C713557?sequence=1Carrillo, M. V., y Castillo, A. (2005). La Nueva Publicidad Digital (NPD): Servicios Digitales y Contenidos Interactivos que Generen 'Experiencias' en los Consumidores. Razón y Palabra(45). https://www.redalyc.org/articulo.oa?id=199520623004De León, J. L. (s.f.). Creativos publicitarios: una visión del mundo. Quadernsdigitals.net: http://www.quadernsdigitals.net/datos_web/articles/zer/zer7/z7creativos.htmlErevelles, S., Fukawa, N., y Swayne, L. (2016). Big Data consumer analytics and the transformation of marketing. Journal of Business Research, 69, 897-904.Hernández, R., Fernández, C., y Baptista, M. d. (2010). Metodología de la Investigación. 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