Análisis de los insights del consumidor como recursos creativos en el spot de la campaña de Coca-cola “The great meal” en el año 2020
Este proyecto de investigación se lleva a cabo con el objetivo de explorar un término llamado insight, esta es una gran herramienta generadora de insumos creativos para la concepción y realización de ideas, textos y demás material publicitario cuyo fin es centrarse en la inspiración y el valor que t...
- Autores:
-
Céspedes Benavides, Esteban
- Tipo de recurso:
- Trabajo de grado de pregrado
- Fecha de publicación:
- 2022
- Institución:
- Universidad Autónoma de Occidente
- Repositorio:
- RED: Repositorio Educativo Digital UAO
- Idioma:
- spa
- OAI Identifier:
- oai:red.uao.edu.co:10614/14573
- Acceso en línea:
- https://hdl.handle.net/10614/14573
https://red.uao.edu.co/
- Palabra clave:
- Comunicación Publicitaria
Publicidad
Mercadeo
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Marketing
Insights
Recursos creativos
Campaña publicitaria
Comportamiento del consumidor
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- openAccess
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- Derechos reservados - Universidad Autónoma de Occidente, 2023
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Este proyecto de investigación se lleva a cabo con el objetivo de explorar un término llamado insight, esta es una gran herramienta generadora de insumos creativos para la concepción y realización de ideas, textos y demás material publicitario cuyo fin es centrarse en la inspiración y el valor que tienen las emociones para las personas. El mundo publicitario se ha caracterizado por ser intrusivo, molesto y acartonado, son pocos los casos en los que las personas en un contexto social y cotidiano hablan de la publicidad en términos de inspiración y de buenas intenciones. Ha sido la misma industria la encargada de dañar la conexión y la movilización de sentimientos que puede llegar a causar la publicidad. Por lo que por medio de la ejemplificación de los insight teniendo como referencia el spot “The great meal” de Coca Cola se busca darle protagonismo y entendimiento a herramientas útiles e inspiradoras como los insight. |
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Céspedes Benavídes, E. (2022) Análisis de los insights del consumidor como recursos creativos en el spot de la campaña de Coca-cola “The great meal” en el año 2020 (Proyecto de grado). Universidad Autónoma de Occidente. Cali. Colombia. d.uao.edu.co/handle/10614/14573 |
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Cortés-Pardo, Ingrid Paola0456e0b67836805ef2901e929ca0da6eCéspedes Benavides, Esteban879320bda0b20548f38175acad6bf53eUniversidad Autónoma de Occidente2023-02-28T15:51:30Z2023-02-28T15:51:30Z2022-10-12https://hdl.handle.net/10614/14573Universidad Autónoma de OccidenteRepositorio Educativo Digitalhttps://red.uao.edu.co/Este proyecto de investigación se lleva a cabo con el objetivo de explorar un término llamado insight, esta es una gran herramienta generadora de insumos creativos para la concepción y realización de ideas, textos y demás material publicitario cuyo fin es centrarse en la inspiración y el valor que tienen las emociones para las personas. El mundo publicitario se ha caracterizado por ser intrusivo, molesto y acartonado, son pocos los casos en los que las personas en un contexto social y cotidiano hablan de la publicidad en términos de inspiración y de buenas intenciones. Ha sido la misma industria la encargada de dañar la conexión y la movilización de sentimientos que puede llegar a causar la publicidad. Por lo que por medio de la ejemplificación de los insight teniendo como referencia el spot “The great meal” de Coca Cola se busca darle protagonismo y entendimiento a herramientas útiles e inspiradoras como los insight.Proyecto de grado (Publicista)-- Universidad Autónoma de Occidente, 2022PregradoPublicista61 páginasapplication/pdfspaUniversidad Autónoma de OccidenteComunicación PublicitariaDepartamento de DiseñoFacultad de Humanidades y ArtesCaliDerechos reservados - Universidad Autónoma de Occidente, 2023https://creativecommons.org/licenses/by-nc-nd/4.0/info:eu-repo/semantics/openAccessAtribución-NoComercial-SinDerivadas 4.0 Internacional (CC BY-NC-ND 4.0)http://purl.org/coar/access_right/c_abf2Comunicación PublicitariaPublicidadMercadeoAdvertisingMarketingInsightsRecursos creativosCampaña publicitariaComportamiento del consumidorAnálisis de los insights del consumidor como recursos creativos en el spot de la campaña de Coca-cola “The great meal” en el año 2020Trabajo de grado - Pregradohttp://purl.org/coar/resource_type/c_7a1fTextinfo:eu-repo/semantics/bachelorThesishttps://purl.org/redcol/resource_type/TPhttp://purl.org/coar/version/c_71e4c1898caa6e32Céspedes Benavídes, E. (2022) Análisis de los insights del consumidor como recursos creativos en el spot de la campaña de Coca-cola “The great meal” en el año 2020 (Proyecto de grado). Universidad Autónoma de Occidente. Cali. Colombia. d.uao.edu.co/handle/10614/14573Abisheva, A., Garimella, V. R. K., Garcia, D., y Weber, I. (2014, February). Who watches (and shares) what on youtube? and when? using twitter to understand youtube viewership. In Proceedings of the 7th ACM international conference on Web search and data mining (pp. 593-602). https://scholarworks.boisestate.edu/cgi/viewcontent.cgi?article=1010&context=edtech_facpubsÁlvarez, M. (2002). La cocina como patrimonio (in) tangible. Temas de Patrimonio Cultural 8, 11. https://www.institutogth.edu.ec/campusvirtual/pluginfile.php/3001/mod_data/content/103/Cocina%20como%20patrimonio%20Intangible%20Argentina.pdf#page=13Anker, T. B., Sparks, L., Moutinho, L., y Grönroos, C. (2015). 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