Patrocinio deportivo en los equipos: Deportivo Cali y América de Cali y su influencia en la notoriedad de marca de Colombina 100% y Supergiros

Constantemente se ha planteado la importancia de invertir en publicidad, con el objetivo de que las empresas logren aumentar las ventas, posicionar la marca y obtener un grado de notoriedad, una oportunidad para lograr esto se encuentra en los deportes. El patrocinio deportivo en equipos de fútbol le permite a las marcas alcanzar posicionamiento, reconocimiento y/o notoriedad buscando influir en la decisión de compra de los hinchas o espectadores del evento deportivo. Esta investigación se realizó con el objetivo general de evaluar ¿Cómo influye el patrocinio deportivo de los equipos Deportivo Cali y América de Cali, en la notoriedad de dos grandes marcas reconocidas a nivel nacional como lo son: Colombina 100% y SuperGiros?. También respondió a otros objetivos específicos que permitieran caracterizar e identificar la relación que tienen las dos marcas patrocinadoras de los equipos de fútbol de acuerdo a sus atributos, valores y percepciones que tienen los hinchas asistentes y no asistentes a eventos deportivos en la ciudad de Cali. Finalmente, con los resultados obtenidos se concluyó la no efectividad en la estrategia de mercadeo de una de las marcas, al patrocinar equipos deportivos por la baja notoriedad y recordación que los hinchas tienen basados en el trabajo de campo realizado en esta investigación.

• Autores: Martínez Losada, Valentina; Romero Franco, Valentina
• Tipo de recurso: Trabajo de grado de pregrado
• Fecha de publicación: 2021
• Institución: Universidad Autónoma de Occidente
• Repositorio: RED: Repositorio Educativo Digital UAO
• Idioma: spa
• OAI Identifier: oai:red.uao.edu.co:10614/12851
• Acceso en línea: https://hdl.handle.net/10614/12851; https://red.uao.edu.co/
• Palabra clave: Mercadeo y Negocios Internacionales; Marca; Patrocinio deportivo; Marketing deportivo; Patrocinio de marca; Equipos deportivos; Marcas de empresas; Patrocinio publicitario; Trade-marks; Sponsorship advertising
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