Propuesta para implementar estrategias que permitan el fortalecimiento de la arquitectura de marca de la empresa de diseño de vestuario Volta Volta en la ciudad de Cali (2008)

El presente trabajo de grado se introduce en la propuesta para implementar estrategias que permitan el fortalecimiento de la arquitectura de marca de la empresa de diseño de vestuario Volta Volta en la ciudad de Cali (2008), incorporando un modelo propio generado por los investigadores, basado en cu...

Full description

Autores:: Caro Almeyda, María Francisca
González Valencia, Natalia Andrea

Tipo de recurso:: Trabajo de grado de pregrado

Fecha de publicación:: 2008

Institución:: Universidad Autónoma de Occidente

Repositorio:: RED: Repositorio Educativo Digital UAO

Idioma:: spa

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description	El presente trabajo de grado se introduce en la propuesta para implementar estrategias que permitan el fortalecimiento de la arquitectura de marca de la empresa de diseño de vestuario Volta Volta en la ciudad de Cali (2008), incorporando un modelo propio generado por los investigadores, basado en cuatro tipos de procedimientos de estudio al branding y arquitectura de marca de la mencionada organización y estudios de campo que facilitaron la verificación de hipótesis sobre el comportamiento del mercado y las percepciones y deseos de los consumidores. Dicho proceso tiene como fin último la generación de estrategias que fortalezcan el valor de marca a la empresa Volta Volta (una iniciativa que nació en Cali para el año 2006, dos años antes de esta investigación). Dichas estrategias estarán enmarcadas desde el análisis de los clientes, la competencia y análisis propio de la organización, teniendo como referencia los planteamientos postulados por David A. Aaker y complementándolo con herramientas de mercadeo, con las encuestas y los grupos focales que se realizaron, para tener una visión más asentada de la teoría. Estos planteamientos de Aaker hacen parte de los cuatro análisis que son aplicados en este trabajo, los cuales comprenden también la plataforma para encontrar la identidad de marca, establecidos por Jean Noel Kapferer, así como los Pilares de la Marca y los Aspectos Fundamentales de la Identidad de Marca, ambos postulados también por David A. Aaker
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Dicho proceso tiene como fin último la generación de estrategias que fortalezcan el valor de marca a la empresa Volta Volta (una iniciativa que nació en Cali para el año 2006, dos años antes de esta investigación). Dichas estrategias estarán enmarcadas desde el análisis de los clientes, la competencia y análisis propio de la organización, teniendo como referencia los planteamientos postulados por David A. Aaker y complementándolo con herramientas de mercadeo, con las encuestas y los grupos focales que se realizaron, para tener una visión más asentada de la teoría. Estos planteamientos de Aaker hacen parte de los cuatro análisis que son aplicados en este trabajo, los cuales comprenden también la plataforma para encontrar la identidad de marca, establecidos por Jean Noel Kapferer, así como los Pilares de la Marca y los Aspectos Fundamentales de la Identidad de Marca, ambos postulados también por David A. AakerTrabajo de Grado (Publicista)-- Universidad Autónoma de Occidente, 2008PregradoPublicistaapplication/pdfspaUniversidad Autónoma de OccidenteComunicación PublicitariaDepartamento de Publicidad y DiseñoFacultad de Comunicación y Ciencias SocialesEL AUTOR autoriza a la Universidad Autónoma de Occidente, de forma indefinida, para que en los términos establecidos en la Ley 23 de 1982, la Ley 44 de 1993, la Decisión andina 351 de 1993, el Decreto 460 de 1995 y demás leyes y jurisprudencia vigente al respecto, haga publicación de este con fines educativos. PARÁGRAFO: Esta autorización además de ser válida para las facultades y derechos de uso sobre la obra en formato o soporte material, también para formato digital, electrónico, virtual, para usos en red, Internet, extranet, intranet, biblioteca digital y demás para cualquier formato conocido o por conocer. EL AUTOR, expresa que el documento (trabajo de grado, pasantía, casos o tesis) objeto de la presente autorización es original y la elaboró sin quebrantar ni suplantar los derechos de autor de terceros, y de tal forma, el documento (trabajo de grado, pasantía, casos o tesis) es de su exclusiva autoría y tiene la titularidad sobre éste. PARÁGRADO: en caso de presentarse alguna reclamación o acción por parte de un tercero, referente a los derechos de autor sobre el documento (Trabajo de grado, Pasantía, casos o tesis) en cuestión, EL AUTOR, asumirá la responsabilidad total, y saldrá en defensa de los derechos aquí autorizados; para todos los efectos, la Universidad Autónoma de Occidente actúa como un tercero de buena fe. Toda persona que consulte ya sea en la biblioteca o en medio electrónico podrá copiar apartes del texto citando siempre la fuente, es decir el título del trabajo y el autor. Esta autorización no implica renuncia a la facultad que tengo de publicar total o parcialmente la obra.https://creativecommons.org/licenses/by-nc/4.0/info:eu-repo/semantics/closedAccessAtribución-NoComercial 4.0 Internacional (CC BY-NC 4.0)http://purl.org/coar/access_right/c_14cbinstname:Universidad Autónoma de Occidentereponame:Repositorio Institucional UAOComunicación PublicitariaPublicidadPosicionamiento (Publicidad)Marcas de fábricaPropuesta para implementar estrategias que permitan el fortalecimiento de la arquitectura de marca de la empresa de diseño de vestuario Volta Volta en la ciudad de Cali (2008)Trabajo de grado - Pregradohttp://purl.org/coar/resource_type/c_7a1fTextinfo:eu-repo/semantics/bachelorThesishttps://purl.org/redcol/resource_type/TPinfo:eu-repo/semantics/publishedVersionhttp://purl.org/coar/version/c_970fb48d4fbd8a85PublicationTHUMBNAILT05460.pdf.jpgT05460.pdf.jpgGenerated Thumbnailimage/jpeg7263https://dspace7-uao.metacatalogo.com/bitstreams/2f6f7d0a-4622-4522-beb8-03494d104a78/downloade60ce736387491537297842e6e6d7350MD54ORIGINALT05460.pdfT05460.pdfapplication/pdf1967103https://dspace7-uao.metacatalogo.com/bitstreams/8e5280ed-d634-40f6-ab79-566a9edaa8fa/download14a3fe129c449548b8404de8c02aa553MD51LICENSElicense.txtlicense.txttext/plain; charset=utf-816237https://dspace7-uao.metacatalogo.com/bitstreams/4e05931c-5fab-46d5-a06a-24223ac4a95a/downloade2dd342f2c351b678ff0101de2d0e3d8MD52TEXTT05460.pdf.txtT05460.pdf.txtExtracted texttext/plain238483https://dspace7-uao.metacatalogo.com/bitstreams/c5fdb4c9-f49c-421e-a7b2-b48e06b3227f/download4c393b295b66147cd6ced8d1951d50d8MD5310614/7456oai:dspace7-uao.metacatalogo.com:10614/74562024-01-19 15:26:44.877https://creativecommons.org/licenses/by-nc/4.0/EL AUTOR autoriza a la Universidad Autónoma de Occidente, de forma indefinida, para que en los términos establecidos en la Ley 23 de 1982, la Ley 44 de 1993, la Decisión andina 351 de 1993, el Decreto 460 de 1995 y demás leyes y jurisprudencia vigente al respecto, haga publicación de este con fines educativos. PARÁGRAFO: Esta autorización además de ser válida para las facultades y derechos de uso sobre la obra en formato o soporte material, también para formato digital, electrónico, virtual, para usos en red, Internet, extranet, intranet, biblioteca digital y demás para cualquier formato conocido o por conocer. EL AUTOR, expresa que el documento (trabajo de grado, pasantía, casos o tesis) objeto de la presente autorización es original y la elaboró sin quebrantar ni suplantar los derechos de autor de terceros, y de tal forma, el documento (trabajo de grado, pasantía, casos o tesis) es de su exclusiva autoría y tiene la titularidad sobre éste. 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Esta autorización no implica renuncia a la facultad que tengo de publicar total o parcialmente la obra.open.accesshttps://dspace7-uao.metacatalogo.comRepositorio 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Propuesta para implementar estrategias que permitan el fortalecimiento de la arquitectura de marca de la empresa de diseño de vestuario Volta Volta en la ciudad de Cali (2008)

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