Propuesta comunicativa para el posicionamiento de parques naturales de colombia, terrtorial pacífico través de la gestión en medios de comunicación

La propuesta contenida en esta pasantía institucional se realizó en la organización Parques Nacionales Naturales de Colombia, Territorial Pacifico y consistió en avanzar en su posicionamiento, a través del fortalecimiento de las relaciones con los medios de comunicación, para lograr incrementar la presencia en los mismos y en esa medida, contribuir al posicionamiento de la organización. Para lograr este objetivo, se realizó un proceso de investigación para conocer más a fondo los procesos de la organización y comprender el funcionamiento de la misma, además de evidenciar el papel de la comunicación en Parques Nacionales Naturales, específicamente en la territorial Pacífico. Así mismo se realizaron encuestas a periodistas de diferentes medios de comunicación que tienen o han tenido relación con la territorial Pacífico, como parte del proceso de elaboración de un diagnóstico de comunicación, que permitió identificar las fortalezas y debilidades de la relación con los medios de comunicación, para a partir de allí, desarrollar una propuesta estratégica que permita fortalecerlos, en pro del posicionamiento de la organización. La propuesta, plantea en primera instancia, una caracterización de los medios de comunicación con presencia en el Valle del Cauca, para ampliar la red de contactos mediáticos de Parques Nacionales Naturales de Colombia, territorial Pacífico y determinar los espacios que pueden ser relevantes para la organización. Adicional a esto, se plantea un plan estratégico de comunicaciones, enfocado al relacionamiento con medios. El proceso de investigación y de elaboración de la propuesta, contó con la supervisión de la directora de la pasantía institucional, Mónica Valencia Alzate y de la encargada del área de comunicaciones de Parques Nacionales Naturales de Colombia, territorial Pacífico, quién supervisó constantemente la viabilidad del proyecto, de acuerdo a la situación concreta de la organización.

• Autores: García Muñoz, Erika Viviana; Montes Velásquez, Maria del Mar
• Tipo de recurso: Trabajo de grado de pregrado
• Fecha de publicación: 2012
• Institución: Universidad Autónoma de Occidente
• Repositorio: RED: Repositorio Educativo Digital UAO
• Idioma: spa
• OAI Identifier: oai:red.uao.edu.co:10614/3405
• Acceso en línea: http://hdl.handle.net/10614/3405
• Palabra clave: Positioning (advertising; Comunicación Social-Periodismo; Estrategia de comunicación; Posicionamiento (Publicidad)
• Rights: openAccess
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