Publicidad emocional a través de redes sociales en la categoría de productos para bebés análisis de caso de Jhonson's Baby
Uno de los propósitos de la investigación de mercados es estudiar las diferentes propuestas de los discursos publicitarios de la marca a través del análisis teórico de la publicidad emocional como herramienta para crear diferenciación en la mente de los consumidores y evidenciar como las emociones i...
- Autores:
-
Orjuela Bonilla, Juan David
- Tipo de recurso:
- Trabajo de grado de pregrado
- Fecha de publicación:
- 2012
- Institución:
- Universidad Autónoma de Occidente
- Repositorio:
- RED: Repositorio Educativo Digital UAO
- Idioma:
- spa
- OAI Identifier:
- oai:red.uao.edu.co:10614/4900
- Acceso en línea:
- http://hdl.handle.net/10614/4900
- Palabra clave:
- Comunicación Publicitaria
Publicidad
Mercadeo relacional
Estrategia publicitaria
Advertising
- Rights
- openAccess
- License
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Uno de los propósitos de la investigación de mercados es estudiar las diferentes propuestas de los discursos publicitarios de la marca a través del análisis teórico de la publicidad emocional como herramienta para crear diferenciación en la mente de los consumidores y evidenciar como las emociones inciden en la decisión de compra. Es así como los consumidores en la actualidad están mucho más informados sobre los productos, pues tienen acceso a más información y a saber más acerca de un determinado producto o marca, por tal razón cada vez son más difíciles de convencer. Es pues el propósito de esta investigación analizar la estrategia de publicidad emocional de la empresa Johnson & Johnson a través de redes sociales para su marca Johnson Baby, para lo cual se llevó a cabo una revisión documental de diferentes fuentes secundarias, conformándose con ello el marco referencial de este trabajo; para luego llevar a cabo una sesión de grupal o focus group, además de entrevistas al personal involucrado en el proceso de mercadeo de la empresa en cuestión |
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Es pues el propósito de esta investigación analizar la estrategia de publicidad emocional de la empresa Johnson & Johnson a través de redes sociales para su marca Johnson Baby, para lo cual se llevó a cabo una revisión documental de diferentes fuentes secundarias, conformándose con ello el marco referencial de este trabajo; para luego llevar a cabo una sesión de grupal o focus group, además de entrevistas al personal involucrado en el proceso de mercadeo de la empresa en cuestiónProyecto de grado (Publicista)-- Universidad Autónoma de Occidente, 2012PregradoPublicistaapplication/pdfspaUniversidad Autónoma de OccidenteComunicación PublicitariaDepartamento de Publicidad y DiseñoFacultad de Comunicación y Ciencias SocialesEL AUTOR autoriza a la Universidad Autónoma de Occidente, de forma indefinida, para que en los términos establecidos en la Ley 23 de 1982, la Ley 44 de 1993, la Decisión andina 351 de 1993, el Decreto 460 de 1995 y demás leyes y jurisprudencia vigente al respecto, haga publicación de este con fines educativos. PARÁGRAFO: Esta autorización además de ser válida para las facultades y derechos de uso sobre la obra en formato o soporte material, también para formato digital, electrónico, virtual, para usos en red, Internet, extranet, intranet, biblioteca digital y demás para cualquier formato conocido o por conocer. EL AUTOR, expresa que el documento (trabajo de grado, pasantía, casos o tesis) objeto de la presente autorización es original y la elaboró sin quebrantar ni suplantar los derechos de autor de terceros, y de tal forma, el documento (trabajo de grado, pasantía, casos o tesis) es de su exclusiva autoría y tiene la titularidad sobre éste. PARÁGRADO: en caso de presentarse alguna reclamación o acción por parte de un tercero, referente a los derechos de autor sobre el documento (Trabajo de grado, Pasantía, casos o tesis) en cuestión, EL AUTOR, asumirá la responsabilidad total, y saldrá en defensa de los derechos aquí autorizados; para todos los efectos, la Universidad Autónoma de Occidente actúa como un tercero de buena fe. Toda persona que consulte ya sea en la biblioteca o en medio electrónico podrá copiar apartes del texto citando siempre la fuente, es decir el título del trabajo y el autor. Esta autorización no implica renuncia a la facultad que tengo de publicar total o parcialmente la obra.https://creativecommons.org/licenses/by-nc/4.0/info:eu-repo/semantics/openAccessAtribución-NoComercial 4.0 Internacional (CC BY-NC 4.0)http://purl.org/coar/access_right/c_abf2instname:Universidad Autónoma de Occidentereponame:Repositorio Institucional UAOComunicación PublicitariaPublicidadMercadeo relacionalEstrategia publicitariaAdvertisingPublicidad emocional a través de redes sociales en la categoría de productos para bebés análisis de caso de Jhonson's BabyTrabajo de grado - Pregradohttp://purl.org/coar/resource_type/c_7a1fTextinfo:eu-repo/semantics/bachelorThesishttps://purl.org/redcol/resource_type/TPinfo:eu-repo/semantics/publishedVersionhttp://purl.org/coar/version/c_970fb48d4fbd8a85Publication30aa5976-8886-4836-8d44-ed7bdbefedfdvirtual::3464-130aa5976-8886-4836-8d44-ed7bdbefedfdvirtual::3464-1THUMBNAILTCP01284.pdf.jpgTCP01284.pdf.jpgGenerated Thumbnailimage/jpeg5905https://red.uao.edu.co/bitstreams/a8eba7c8-1f44-4765-9994-2fe5961393cd/download0d70e9e0a8b974eb998f5ef358d9ae2aMD54ORIGINALTCP01284.pdfTCP01284.pdfapplication/pdf2348838https://red.uao.edu.co/bitstreams/d90161d7-0c71-4f69-8a8a-6c13255acac5/downloadbc8c272e3a12bca440c867e38d4aea54MD51LICENSElicense.txtlicense.txttext/plain; charset=utf-816237https://red.uao.edu.co/bitstreams/c192efff-2b7b-4c28-995b-e4fe47973a1d/downloade2dd342f2c351b678ff0101de2d0e3d8MD52TEXTTCP01284.pdf.txtTCP01284.pdf.txtExtracted texttext/plain128997https://red.uao.edu.co/bitstreams/93fce21f-8100-4ba6-9032-1da715d4bd77/download7f356e624d43d0660e5f550369e00c99MD5310614/4900oai:red.uao.edu.co:10614/49002024-03-11 10:42:21.591https://creativecommons.org/licenses/by-nc/4.0/EL AUTOR autoriza a la Universidad Autónoma de Occidente, de forma indefinida, para que en los términos establecidos en la Ley 23 de 1982, la Ley 44 de 1993, la Decisión andina 351 de 1993, el Decreto 460 de 1995 y demás leyes y jurisprudencia vigente al respecto, haga publicación de este con fines educativos. PARÁGRAFO: Esta autorización además de ser válida para las facultades y derechos de uso sobre la obra en formato o soporte material, también para formato digital, electrónico, virtual, para usos en red, Internet, extranet, intranet, biblioteca digital y demás para cualquier formato conocido o por conocer. EL AUTOR, expresa que el documento (trabajo de grado, pasantía, casos o tesis) objeto de la presente autorización es original y la elaboró sin quebrantar ni suplantar los derechos de autor de terceros, y de tal forma, el documento (trabajo de grado, pasantía, casos o tesis) es de su exclusiva autoría y tiene la titularidad sobre éste. 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Esta autorización no implica renuncia a la facultad que tengo de publicar total o parcialmente la obra.open.accesshttps://red.uao.edu.coRepositorio Digital Universidad Autonoma de 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