Creación de una estrategia below the line (btl) para generar reconocimiento, de la línea de vestidos de quince años de la empresa Christian’s

La empresa Christian’s de trajes y confecciones es una empresa ubicada en la ciudad de Santiago de Cali, cuenta con dos sedes pero no tienen el mismo manejo administrativo. Sin embargo, en sus años de experiencia la marca nunca ha desarrollado una estrategia de comunicación publicitaria donde tenga un acercamiento con el cliente y se resalte el valor diferencial que le permite sobresalir entre sus competidores. Por ese motivo se pretende la creación de este trabajo, donde busque ofrecer una solución a dicha problemática que posee la marca para acoplarse a las exigencias que se requieren para el desarrollo de una estrategia publicitaria. Esta investigación busca construir la estrategia a partir del Brief realizado a la empresa, en el que se investigaron aspectos claves como, competencia, dofa, tendencias y segmento al que se dirigió la comunicación. Además de esta información se realizó una investigación donde se identificaron los elementos emocionales y actitudinales de los segmentos para que la empresa pueda conocer su público objetivo para resaltar la línea de vestidos para quinceañeras. Finalmente se opta por una estrategia de comunicación publicitaria general con un énfasis específico en la experiencia de marca involucrando al colegio San Luis Gonzaga como solicitud de la empresa. Lo que se espera de este documento es la recopilación de toda la investigación que se realizó para detectar los motivadores de compra y elementos emocionales y actitudinales del segmento específico para generar un acercamiento con el consumidor, esto con el objetivo de reforzar el reconocimiento de la marca con relaciones emocionales que le brindaran confianza y fidelidad al consumidor para seguir creciendo como empresa

• Autores: Camargo Amortegui, Liliana Andrea
• Tipo de recurso: Trabajo de grado de pregrado
• Fecha de publicación: 2018
• Institución: Universidad Autónoma de Occidente
• Repositorio: RED: Repositorio Educativo Digital UAO
• Idioma: spa
• OAI Identifier: oai:red.uao.edu.co:10614/10999
• Acceso en línea: http://hdl.handle.net/10614/10999
• Palabra clave: Comunicación Publicitaria; Estrategia de comunicación; Marcas de empresas; Publicidad; Mercadeo; Below the line
• Rights: openAccess
• License: Derechos Reservados - Universidad Autónoma de Occidente