Implementación de una estrategia publicitaria y campaña de lanzamiento para un nuveo punto de venta de Hojarasca Decaoración en el sur de Cali en el año 2012
El objetivo principal del presente trabajo es llevar a cabo una campaña de lanzamiento efectiva y eficaz para dar a conocer el nuevo punto de venta de Hojarasca Decoración en el público objetivo que reside en el sur de la ciudad; para esto fue necesario implementar una investigación de tipo explorat...
- Autores:
-
Camargo Barrios, Juan José
Rodríguez Arias, Lady Vanessa
- Tipo de recurso:
- Trabajo de grado de pregrado
- Fecha de publicación:
- 2012
- Institución:
- Universidad Autónoma de Occidente
- Repositorio:
- RED: Repositorio Educativo Digital UAO
- Idioma:
- spa
- OAI Identifier:
- oai:red.uao.edu.co:10614/3342
- Acceso en línea:
- http://hdl.handle.net/10614/3342
- Palabra clave:
- Comunicación Publicitaria
Campañas publicitarias
Advertising campaigns
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- openAccess
- License
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El objetivo principal del presente trabajo es llevar a cabo una campaña de lanzamiento efectiva y eficaz para dar a conocer el nuevo punto de venta de Hojarasca Decoración en el público objetivo que reside en el sur de la ciudad; para esto fue necesario implementar una investigación de tipo exploratorio, con un enfoque cualitativo, utilizando como herramientas metodológicas un test de recordación (top of mind), observaciones no estructuradas (tanto en el punto de venta como en la zona donde se planea ubicar el nuevo local), encuesta a los clientes habituales del almacén y una entrevista a los gerentes de la empresa; además, una vez propuesta la campaña publicitaria se realizó un pre-test. Las anteriores herramientas permitieron a los desarrolladores del proyecto definir el lineamiento para el desarrollo de la campaña, estos son: la competencia directa e indirecta de Hojarasca, las fortalezas y debilidades del almacén, los hábitos de consumo y las necesidades del público, la caracterización del público objetivo que reside en la zona del sur y la proyección de la empresa en el mercado; todo esto contribuyó para la construcción de la comunicación publicitaria y la línea gráfica de las piezas. Se puede concluir que Hojarasca Decoración cuenta con una campaña que integra las soluciones a su necesidad de comunicación, y posee las herramientas y el potencial necesario para desarrollar su marca en el sur de la ciudad. |
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Las anteriores herramientas permitieron a los desarrolladores del proyecto definir el lineamiento para el desarrollo de la campaña, estos son: la competencia directa e indirecta de Hojarasca, las fortalezas y debilidades del almacén, los hábitos de consumo y las necesidades del público, la caracterización del público objetivo que reside en la zona del sur y la proyección de la empresa en el mercado; todo esto contribuyó para la construcción de la comunicación publicitaria y la línea gráfica de las piezas. Se puede concluir que Hojarasca Decoración cuenta con una campaña que integra las soluciones a su necesidad de comunicación, y posee las herramientas y el potencial necesario para desarrollar su marca en el sur de la ciudad.PregradoPublicistaapplication/pdfspaUniversidad Autónoma de OccidenteComunicación PublicitariaDepartamento de Publicidad y DiseñoFacultad de Comunicación y Ciencias SocialesEL AUTOR autoriza a la Universidad Autónoma de Occidente, de forma indefinida, para que en los términos establecidos en la Ley 23 de 1982, la Ley 44 de 1993, la Decisión andina 351 de 1993, el Decreto 460 de 1995 y demás leyes y jurisprudencia vigente al respecto, haga publicación de este con fines educativos. PARÁGRAFO: Esta autorización además de ser válida para las facultades y derechos de uso sobre la obra en formato o soporte material, también para formato digital, electrónico, virtual, para usos en red, Internet, extranet, intranet, biblioteca digital y demás para cualquier formato conocido o por conocer. EL AUTOR, expresa que el documento (trabajo de grado, pasantía, casos o tesis) objeto de la presente autorización es original y la elaboró sin quebrantar ni suplantar los derechos de autor de terceros, y de tal forma, el documento (trabajo de grado, pasantía, casos o tesis) es de su exclusiva autoría y tiene la titularidad sobre éste. PARÁGRADO: en caso de presentarse alguna reclamación o acción por parte de un tercero, referente a los derechos de autor sobre el documento (Trabajo de grado, Pasantía, casos o tesis) en cuestión, EL AUTOR, asumirá la responsabilidad total, y saldrá en defensa de los derechos aquí autorizados; para todos los efectos, la Universidad Autónoma de Occidente actúa como un tercero de buena fe. Toda persona que consulte ya sea en la biblioteca o en medio electrónico podrá copiar apartes del texto citando siempre la fuente, es decir el título del trabajo y el autor. Esta autorización no implica renuncia a la facultad que tengo de publicar total o parcialmente la obra.https://creativecommons.org/licenses/by-nc/4.0/info:eu-repo/semantics/openAccessAtribución-NoComercial 4.0 Internacional (CC BY-NC 4.0)http://purl.org/coar/access_right/c_abf2instname:Universidad Autónoma de Occidentereponame:Repositorio Institucional UAOComunicación PublicitariaCampañas publicitariasAdvertising campaignsImplementación de una estrategia publicitaria y campaña de lanzamiento para un nuveo punto de venta de Hojarasca Decaoración en el sur de Cali en el año 2012Trabajo de grado - Pregradohttp://purl.org/coar/resource_type/c_7a1fTextinfo:eu-repo/semantics/bachelorThesishttps://purl.org/redcol/resource_type/TPinfo:eu-repo/semantics/publishedVersionhttp://purl.org/coar/version/c_970fb48d4fbd8a85PublicationTHUMBNAILTCP01076.pdf.jpgTCP01076.pdf.jpgGenerated Thumbnailimage/jpeg6079https://dspace7-uao.metacatalogo.com/bitstreams/badf4fa1-1b77-4bf3-af3a-ceeacb223642/download852035b109fe71311866c485a4b585f3MD54ORIGINALTCP01076.pdfTCP01076.pdfapplication/pdf2630142https://dspace7-uao.metacatalogo.com/bitstreams/b76a0055-0b64-4792-9576-ff76acc88c40/download13cfc9831b0d3c95607b848c48477087MD51LICENSElicense.txtlicense.txttext/plain; charset=utf-816237https://dspace7-uao.metacatalogo.com/bitstreams/019be29f-2b4a-44cb-8ef9-82edf814a3db/downloade2dd342f2c351b678ff0101de2d0e3d8MD52TEXTTCP01076.pdf.txtTCP01076.pdf.txtExtracted texttext/plain163072https://dspace7-uao.metacatalogo.com/bitstreams/b81e35f3-3b9f-4546-8322-e7c5173acf77/downloadea122a90fed21bed2ab2f4c284d9f14aMD5310614/3342oai:dspace7-uao.metacatalogo.com:10614/33422024-01-19 17:32:08.066https://creativecommons.org/licenses/by-nc/4.0/EL AUTOR autoriza a la Universidad Autónoma de Occidente, de forma indefinida, para que en los términos establecidos en la Ley 23 de 1982, la Ley 44 de 1993, la Decisión andina 351 de 1993, el Decreto 460 de 1995 y demás leyes y jurisprudencia vigente al respecto, haga publicación de este con fines educativos. PARÁGRAFO: Esta autorización además de ser válida para las facultades y derechos de uso sobre la obra en formato o soporte material, también para formato digital, electrónico, virtual, para usos en red, Internet, extranet, intranet, biblioteca digital y demás para cualquier formato conocido o por conocer. EL AUTOR, expresa que el documento (trabajo de grado, pasantía, casos o tesis) objeto de la presente autorización es original y la elaboró sin quebrantar ni suplantar los derechos de autor de terceros, y de tal forma, el documento (trabajo de grado, pasantía, casos o tesis) es de su exclusiva autoría y tiene la titularidad sobre éste. PARÁGRADO: en caso de presentarse alguna reclamación o acción por parte de un tercero, referente a los derechos de autor sobre el documento (Trabajo de grado, Pasantía, casos o tesis) en cuestión, EL AUTOR, asumirá la responsabilidad total, y saldrá en defensa de los derechos aquí autorizados; para todos los efectos, la Universidad Autónoma de Occidente actúa como un tercero de buena fe. Toda persona que consulte ya sea en la biblioteca o en medio electrónico podrá copiar apartes del texto citando siempre la fuente, es decir el título del trabajo y el autor. Esta autorización no implica renuncia a la facultad que tengo de publicar total o parcialmente la obra.open.accesshttps://dspace7-uao.metacatalogo.comRepositorio 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