Implementación de una estrategia publicitaria y campaña de lanzamiento para un nuveo punto de venta de Hojarasca Decaoración en el sur de Cali en el año 2012

El objetivo principal del presente trabajo es llevar a cabo una campaña de lanzamiento efectiva y eficaz para dar a conocer el nuevo punto de venta de Hojarasca Decoración en el público objetivo que reside en el sur de la ciudad; para esto fue necesario implementar una investigación de tipo exploratorio, con un enfoque cualitativo, utilizando como herramientas metodológicas un test de recordación (top of mind), observaciones no estructuradas (tanto en el punto de venta como en la zona donde se planea ubicar el nuevo local), encuesta a los clientes habituales del almacén y una entrevista a los gerentes de la empresa; además, una vez propuesta la campaña publicitaria se realizó un pre-test. Las anteriores herramientas permitieron a los desarrolladores del proyecto definir el lineamiento para el desarrollo de la campaña, estos son: la competencia directa e indirecta de Hojarasca, las fortalezas y debilidades del almacén, los hábitos de consumo y las necesidades del público, la caracterización del público objetivo que reside en la zona del sur y la proyección de la empresa en el mercado; todo esto contribuyó para la construcción de la comunicación publicitaria y la línea gráfica de las piezas. Se puede concluir que Hojarasca Decoración cuenta con una campaña que integra las soluciones a su necesidad de comunicación, y posee las herramientas y el potencial necesario para desarrollar su marca en el sur de la ciudad.

• Autores: Camargo Barrios, Juan José; Rodríguez Arias, Lady Vanessa
• Tipo de recurso: Trabajo de grado de pregrado
• Fecha de publicación: 2012
• Institución: Universidad Autónoma de Occidente
• Repositorio: RED: Repositorio Educativo Digital UAO
• Idioma: spa
• OAI Identifier: oai:red.uao.edu.co:10614/3342
• Acceso en línea: http://hdl.handle.net/10614/3342
• Palabra clave: Comunicación Publicitaria; Campañas publicitarias; Advertising campaigns
• Rights: openAccess
• License: https://creativecommons.org/licenses/by-nc/4.0/