Marketing deportivo, posicionamiento de marca y creación de valor mediante campañas publicitarias en el ámbito futbolístico. caso Real Madrid
Con la globalización, las marcas que se comercializan mediante comunicaciones masivas buscan estrategias de mercadeo que resulten efectivas para las corporaciones y que generen vínculos con los públicos objetivos de cada marca. El marketing deportivo es una de las estrategias que se viene implementa...
- Autores:
-
Rojas Peñuela, Natalia Carolina
- Tipo de recurso:
- Trabajo de grado de pregrado
- Fecha de publicación:
- 2013
- Institución:
- Universidad Autónoma de Occidente
- Repositorio:
- RED: Repositorio Educativo Digital UAO
- Idioma:
- spa
- OAI Identifier:
- oai:red.uao.edu.co:10614/5677
- Acceso en línea:
- http://hdl.handle.net/10614/5677
- Palabra clave:
- Comunicación Publicitaria
Posicionamiento (Publicidad)
Campañas publicitarias
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Con la globalización, las marcas que se comercializan mediante comunicaciones masivas buscan estrategias de mercadeo que resulten efectivas para las corporaciones y que generen vínculos con los públicos objetivos de cada marca. El marketing deportivo es una de las estrategias que se viene implementando con mayor frecuencia en los últimos años. En este proyecto se estudia el auge del mismo en el fútbol, a través del estudio del caso del club Real Madrid, que ha sido un ejemplo de como un club de fútbol puede potencializar su imagen y la de sus marcas patrocinadoras mediante la convocatoria de jugadores estrella que se convierten en ídolos para masas y a través de la participación en diferentes torneos que posicionan la marca en la mente del consumidor de este deporte y que lo ponen en el ojo de diferentes medios de comunicación |
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En este proyecto se estudia el auge del mismo en el fútbol, a través del estudio del caso del club Real Madrid, que ha sido un ejemplo de como un club de fútbol puede potencializar su imagen y la de sus marcas patrocinadoras mediante la convocatoria de jugadores estrella que se convierten en ídolos para masas y a través de la participación en diferentes torneos que posicionan la marca en la mente del consumidor de este deporte y que lo ponen en el ojo de diferentes medios de comunicaciónProyecto de Grado (Publicista)-- Universidad Autónoma de Occidente, 2013PregradoPublicistaapplication/pdfspaUniversidad Autónoma de OccidenteComunicación PublicitariaDepartamento de Publicidad y DiseñoFacultad de Comunicación y Ciencias SocialesEL AUTOR autoriza a la Universidad Autónoma de Occidente, de forma indefinida, para que en los términos establecidos en la Ley 23 de 1982, la Ley 44 de 1993, la Decisión andina 351 de 1993, el Decreto 460 de 1995 y demás leyes y jurisprudencia vigente al respecto, haga publicación de este con fines educativos. PARÁGRAFO: Esta autorización además de ser válida para las facultades y derechos de uso sobre la obra en formato o soporte material, también para formato digital, electrónico, virtual, para usos en red, Internet, extranet, intranet, biblioteca digital y demás para cualquier formato conocido o por conocer. EL AUTOR, expresa que el documento (trabajo de grado, pasantía, casos o tesis) objeto de la presente autorización es original y la elaboró sin quebrantar ni suplantar los derechos de autor de terceros, y de tal forma, el documento (trabajo de grado, pasantía, casos o tesis) es de su exclusiva autoría y tiene la titularidad sobre éste. PARÁGRADO: en caso de presentarse alguna reclamación o acción por parte de un tercero, referente a los derechos de autor sobre el documento (Trabajo de grado, Pasantía, casos o tesis) en cuestión, EL AUTOR, asumirá la responsabilidad total, y saldrá en defensa de los derechos aquí autorizados; para todos los efectos, la Universidad Autónoma de Occidente actúa como un tercero de buena fe. Toda persona que consulte ya sea en la biblioteca o en medio electrónico podrá copiar apartes del texto citando siempre la fuente, es decir el título del trabajo y el autor. Esta autorización no implica renuncia a la facultad que tengo de publicar total o parcialmente la obra.https://creativecommons.org/licenses/by-nc/4.0/info:eu-repo/semantics/openAccessAtribución-NoComercial 4.0 Internacional (CC BY-NC 4.0)http://purl.org/coar/access_right/c_abf2instname:Universidad Autónoma de Occidentereponame:Repositorio Institucional UAOComunicación PublicitariaPosicionamiento (Publicidad)Campañas publicitariasMarketing deportivo, posicionamiento de marca y creación de valor mediante campañas publicitarias en el ámbito futbolístico. caso Real MadridTrabajo de grado - Pregradohttp://purl.org/coar/resource_type/c_7a1fTextinfo:eu-repo/semantics/bachelorThesishttps://purl.org/redcol/resource_type/TPinfo:eu-repo/semantics/publishedVersionhttp://purl.org/coar/version/c_970fb48d4fbd8a85Publicationhttps://scholar.google.com/citations?user=tiTnumUAAAAJ&hl=esvirtual::1342-10000-0002-7444-5462virtual::1342-1https://scienti.minciencias.gov.co/cvlac/visualizador/generarCurriculoCv.do?cod_rh=0001453821virtual::1342-1bde0825f-e3e2-4158-bdc8-42587d8d4dddvirtual::1342-1bde0825f-e3e2-4158-bdc8-42587d8d4dddvirtual::1342-1THUMBNAILT03705.pdf.jpgT03705.pdf.jpgGenerated Thumbnailimage/jpeg6911https://red.uao.edu.co/bitstreams/490536d5-8ccc-4b21-95a2-8c1634bd930a/downloadafcb202a074ee7efe5bcd607e4fa0845MD54ORIGINALT03705.pdfT03705.pdfapplication/pdf1374498https://red.uao.edu.co/bitstreams/cbb6d472-cac7-45cc-8839-308934e1d0d9/downloadc1176faa70e914663bddce10cb2651c4MD51LICENSElicense.txtlicense.txttext/plain; charset=utf-816237https://red.uao.edu.co/bitstreams/f885c4ed-1691-45f6-bb96-d33c815ec91d/downloade2dd342f2c351b678ff0101de2d0e3d8MD52TEXTT03705.pdf.txtT03705.pdf.txtExtracted texttext/plain101529https://red.uao.edu.co/bitstreams/65df129e-76b6-4160-8397-b68621eaf5e9/download6bd8c9485f896d411aa66148411b0698MD5310614/5677oai:red.uao.edu.co:10614/56772024-03-04 09:33:25.714https://creativecommons.org/licenses/by-nc/4.0/EL AUTOR autoriza a la Universidad Autónoma de Occidente, de forma indefinida, para que en los términos establecidos en la Ley 23 de 1982, la Ley 44 de 1993, la Decisión andina 351 de 1993, el Decreto 460 de 1995 y demás leyes y jurisprudencia vigente al respecto, haga publicación de este con fines educativos. PARÁGRAFO: Esta autorización además de ser válida para las facultades y derechos de uso sobre la obra en formato o soporte material, también para formato digital, electrónico, virtual, para usos en red, Internet, extranet, intranet, biblioteca digital y demás para cualquier formato conocido o por conocer. EL AUTOR, expresa que el documento (trabajo de grado, pasantía, casos o tesis) objeto de la presente autorización es original y la elaboró sin quebrantar ni suplantar los derechos de autor de terceros, y de tal forma, el documento (trabajo de grado, pasantía, casos o tesis) es de su exclusiva autoría y tiene la titularidad sobre éste. 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Esta autorización no implica renuncia a la facultad que tengo de publicar total o parcialmente la obra.open.accesshttps://red.uao.edu.coRepositorio Digital Universidad Autonoma de 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