Marketing deportivo, posicionamiento de marca y creación de valor mediante campañas publicitarias en el ámbito futbolístico. caso Real Madrid

Con la globalización, las marcas que se comercializan mediante comunicaciones masivas buscan estrategias de mercadeo que resulten efectivas para las corporaciones y que generen vínculos con los públicos objetivos de cada marca. El marketing deportivo es una de las estrategias que se viene implementando con mayor frecuencia en los últimos años. En este proyecto se estudia el auge del mismo en el fútbol, a través del estudio del caso del club Real Madrid, que ha sido un ejemplo de como un club de fútbol puede potencializar su imagen y la de sus marcas patrocinadoras mediante la convocatoria de jugadores estrella que se convierten en ídolos para masas y a través de la participación en diferentes torneos que posicionan la marca en la mente del consumidor de este deporte y que lo ponen en el ojo de diferentes medios de comunicación

• Autores: Rojas Peñuela, Natalia Carolina
• Tipo de recurso: Trabajo de grado de pregrado
• Fecha de publicación: 2013
• Institución: Universidad Autónoma de Occidente
• Repositorio: RED: Repositorio Educativo Digital UAO
• Idioma: spa
• OAI Identifier: oai:red.uao.edu.co:10614/5677
• Acceso en línea: http://hdl.handle.net/10614/5677
• Palabra clave: Comunicación Publicitaria; Posicionamiento (Publicidad); Campañas publicitarias
• Rights: openAccess
• License: https://creativecommons.org/licenses/by-nc/4.0/