Análisis del discurso multimodal de los estereotipos de belleza femenina de la marca Victoria’s Secret en los comerciales en el periodo 2013 al 2015
La presente investigación tiene como objetivo analizar a fondo el discurso multimodal de los estereotipos de belleza femenina de la marca Victoria’s Secret, observando el patrón que viven las mujeres al ser presionadas por los medios de comunicación y por el resto de la sociedad, que les imponen ada...
- Autores:
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Vélez Morales, Maria Karen
Goyes Flechas, Catalina
- Tipo de recurso:
- Trabajo de grado de pregrado
- Fecha de publicación:
- 2019
- Institución:
- Universidad Autónoma de Occidente
- Repositorio:
- RED: Repositorio Educativo Digital UAO
- Idioma:
- spa
- OAI Identifier:
- oai:red.uao.edu.co:10614/12222
- Acceso en línea:
- http://red.uao.edu.co//handle/10614/12222
- Palabra clave:
- Comunicación Publicitaria
Ideal de belleza
Cosificación
Estereotipo
Sensualidad
Victoria´s Secret
Análisis multimodal
Estereotipos
Stereotypes
Publicidad
Advertising
- Rights
- openAccess
- License
- Derechos Reservados - Universidad Autónoma de Occidente
| Summary: | La presente investigación tiene como objetivo analizar a fondo el discurso multimodal de los estereotipos de belleza femenina de la marca Victoria’s Secret, observando el patrón que viven las mujeres al ser presionadas por los medios de comunicación y por el resto de la sociedad, que les imponen adaptar su cuerpo y su género a los ideales de belleza que se han ido estableciendo por el mundo publicitario de las marcas líderes del mercado, para ser aceptadas socialmente. Estas empresas dirigen su comunicación a las mujeres, principales consumidoras de este tipo de productos, y lo hacen de una forma que, mediante el uso de estereotipos de géneros impuestos, vehiculan aún más los patrones de equivocados belleza femenina actuales, generando la cosificación del cuerpo femenino para aumentar las ventas. Por esta razón se promueve una actitud crítica hacia la publicidad, marcando el continuo error de uno de los emporios de lencería femenina más grandes del mundo, mediante un análisis detallado de tres documentos audiovisuales en los cuales se evidencian los constantes elementos que representan los estereotipos femeninos que resaltan a la mujer como valor agregado de la marca y no como consumidora de ella. De este modo, para el estudio de lo mencionado anteriormente se implementará un análisis sintáctico, semántico y pragmático del proceso publicitario con relación a los comerciales que representan la marca Victoria’s Secret en los años 2013 hasta el 2015 |
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