Análisis de la representación femenina en la publicidad deportiva de la marca Nike en los spots Men vs Women (2009) y Dream Further (2019)
La presente investigación tiene como objetivo analizar la representación de la mujer en la publicidad deportiva de la marca Nike en los spots Men vs Women (2009) y Dream Further (2019) con el apoyo de diferentes conceptos relevantes como mujer, publicidad, estereotipos, roles de la mujer, entre otro...
- Autores:
-
Martínez Vera, María Camila
Caicedo Salguero, Javier Andrés
- Tipo de recurso:
- Trabajo de grado de pregrado
- Fecha de publicación:
- 2021
- Institución:
- Universidad Autónoma de Occidente
- Repositorio:
- RED: Repositorio Educativo Digital UAO
- Idioma:
- spa
- OAI Identifier:
- oai:red.uao.edu.co:10614/13206
- Acceso en línea:
- https://hdl.handle.net/10614/13206
https://red.uao.edu.co/
- Palabra clave:
- Comunicación Publicitaria
Publicidad
Advertising
Mujeres
Deportes
Sociedad
Estereotipos
- Rights
- openAccess
- License
- Derechos reservados - Universidad Autónoma de Occidente, 2021
| id |
REPOUAO2_5cde5e272b64271005eba3ef3c2027e8 |
|---|---|
| oai_identifier_str |
oai:red.uao.edu.co:10614/13206 |
| network_acronym_str |
REPOUAO2 |
| network_name_str |
RED: Repositorio Educativo Digital UAO |
| repository_id_str |
|
| dc.title.spa.fl_str_mv |
Análisis de la representación femenina en la publicidad deportiva de la marca Nike en los spots Men vs Women (2009) y Dream Further (2019) |
| title |
Análisis de la representación femenina en la publicidad deportiva de la marca Nike en los spots Men vs Women (2009) y Dream Further (2019) |
| spellingShingle |
Análisis de la representación femenina en la publicidad deportiva de la marca Nike en los spots Men vs Women (2009) y Dream Further (2019) Comunicación Publicitaria Publicidad Advertising Mujeres Deportes Sociedad Estereotipos |
| title_short |
Análisis de la representación femenina en la publicidad deportiva de la marca Nike en los spots Men vs Women (2009) y Dream Further (2019) |
| title_full |
Análisis de la representación femenina en la publicidad deportiva de la marca Nike en los spots Men vs Women (2009) y Dream Further (2019) |
| title_fullStr |
Análisis de la representación femenina en la publicidad deportiva de la marca Nike en los spots Men vs Women (2009) y Dream Further (2019) |
| title_full_unstemmed |
Análisis de la representación femenina en la publicidad deportiva de la marca Nike en los spots Men vs Women (2009) y Dream Further (2019) |
| title_sort |
Análisis de la representación femenina en la publicidad deportiva de la marca Nike en los spots Men vs Women (2009) y Dream Further (2019) |
| dc.creator.fl_str_mv |
Martínez Vera, María Camila Caicedo Salguero, Javier Andrés |
| dc.contributor.advisor.none.fl_str_mv |
Luengas Fajardo, Ingrid Caterine |
| dc.contributor.author.none.fl_str_mv |
Martínez Vera, María Camila Caicedo Salguero, Javier Andrés |
| dc.contributor.corporatename.spa.fl_str_mv |
Universidad Autónoma de Occidente |
| dc.subject.spa.fl_str_mv |
Comunicación Publicitaria |
| topic |
Comunicación Publicitaria Publicidad Advertising Mujeres Deportes Sociedad Estereotipos |
| dc.subject.armarc.spa.fl_str_mv |
Publicidad |
| dc.subject.armarc.eng.fl_str_mv |
Advertising |
| dc.subject.proposal.spa.fl_str_mv |
Mujeres Deportes Sociedad Estereotipos |
| description |
La presente investigación tiene como objetivo analizar la representación de la mujer en la publicidad deportiva de la marca Nike en los spots Men vs Women (2009) y Dream Further (2019) con el apoyo de diferentes conceptos relevantes como mujer, publicidad, estereotipos, roles de la mujer, entre otros. Para esta finalidad se ha utilizado un diseño metodológico de interaccionismo simbólico, al aplicar como técnicas para la recolección y análisis de la información, el análisis de contenidos y la comparación mediante tablas y matrices. Las conclusiones de esta investigación están en relación con las percepciones que se tenían antes de realizar este estudio, al demostrar que existen diferencias entre las características y elementos de las representaciones descritas por los diferentes autores que sirvieron como base teórica a lo largo del texto y los spots publicitarios analizados. Finalmente se proponen algunas reflexiones respecto a la representación de la mujer y se resaltan aspectos que otras marcas, diseñadores, comunicadores y publicistas deberían tener cada vez más en cuenta a la hora de desarrollar mensajes publicitarios que involucren a las mujeres de hoy, con el objetivo de evitar los sesgos y la estereotipación de épocas pasadas. |
| publishDate |
2021 |
| dc.date.accessioned.none.fl_str_mv |
2021-09-15T12:35:22Z |
| dc.date.available.none.fl_str_mv |
2021-09-15T12:35:22Z |
| dc.date.issued.none.fl_str_mv |
2021-08-18 |
| dc.type.spa.fl_str_mv |
Trabajo de grado - Pregrado |
| dc.type.coarversion.fl_str_mv |
http://purl.org/coar/version/c_71e4c1898caa6e32 |
| dc.type.coar.eng.fl_str_mv |
http://purl.org/coar/resource_type/c_7a1f |
| dc.type.content.eng.fl_str_mv |
Text |
| dc.type.driver.eng.fl_str_mv |
info:eu-repo/semantics/bachelorThesis |
| dc.type.redcol.eng.fl_str_mv |
https://purl.org/redcol/resource_type/TP |
| format |
http://purl.org/coar/resource_type/c_7a1f |
| dc.identifier.uri.none.fl_str_mv |
https://hdl.handle.net/10614/13206 |
| dc.identifier.instname.spa.fl_str_mv |
Universidad Autónoma de Occidente |
| dc.identifier.reponame.spa.fl_str_mv |
Repositorio Educativo Digital |
| dc.identifier.repourl.spa.fl_str_mv |
https://red.uao.edu.co/ |
| url |
https://hdl.handle.net/10614/13206 https://red.uao.edu.co/ |
| identifier_str_mv |
Universidad Autónoma de Occidente Repositorio Educativo Digital |
| dc.language.iso.spa.fl_str_mv |
spa |
| language |
spa |
| dc.relation.references.none.fl_str_mv |
Aguilar, F., y Molina, G. (2003). Marketing Deportivo: El negocio del deporte y sus claves. Grupo Editorial Norma. Álvarez Calleja, M. A. (1988). Denotación y Connotación. Universidad Nacional de Educación a Distancia. https://cvc.cervantes.es/lengua/iulmyt/pdf/encuentros_ii/06_alvarez.pdf Álvarez Muro, A. (2007). Cortesía y descortesía: teoría y praxis de un sistema de significación. Estudios de Lingüística del Español (ELiEs). http://elies.rediris.es/elies25/alvarez_cap6_2.htm Bañuelos, J. (2009). YouTube como plataforma de la sociedad del espectáculo. Razón y palabra, (66). Redalyc https://www.redalyc.org/articulo.oa?id=199520908014 Bedoya Sierra, P. A., y Hernández Rendón, A. (2010). Mercadeo deportivo y su aplicación como estrategia publicitaria [Tesis de grado, Universidad Autónoma de Occidente]. Repositorio Educativo Digital RED-UAO Bonafé, M. G. (2001). El siglo XX. La revolución deportiva de las mujeres. Apunts. Educación física y deportes, 2(64), 63-68 Cauas, D. (2015). Definición de las variables, enfoque y tipo de investigación. Bogotá: biblioteca electrónica de la universidad Nacional de Colombia, 2, 1- 11. Ciribeli, J. P., y Miquelito, S. (2015). La segmentación del mercado por el criterio psicográfico: un ensayo teórico sobre los principales enfoques psicográficos y su relación con los criterios de comportamiento. Visión de futuro, 19(1), 33-50. Correa Gonzales, J. P. (2012). Semiótica. Red Tercer Milenio.http://www.aliat.org.mx/BibliotecasDigitales/comunicacion/Semiotica.pdf De Moragas, M. (1994). Deporte y medios de comunicación. Sinergias crecientes. Telos, 38, 58-62. Del Campo, S. D. A. (2006). Hacia un planteamiento semiótico del estereotipo publicitario de género. Signa: Revista de la Asociación Española de Semiótica, 15. Dulzaides Iglesias, M. E., y Molina Gómez, A. M. (2004). Análisis documental y de información: dos componentes de un mismo proceso. Acimed, 12(2), 1-1. Escamilla Almaguer, O. (2002). La mercadotecnia de los patrocinios deportivos como modelo estratégico para el posicionamiento de la marca de un producto en el mercado [Tesis Doctoral, Universidad Autónoma de Nuevo León]. Repositorio Académico Digital UANL Fajardo Caldera, M. I., Bermejo García, M. L., Ruiz Fernández, M. I., y Fajardo Caldera, M. G. (2005). La mujer y lo femenino en el mundo actual. (1), 197-206. Redalyc https://www.redalyc.org/comocitar.oa?id=349832486013 Fernández Barros, M. L. (2015). La publicidad digital y su impacto sobre la estructura publicitaria en México. Comunicación Integral de las Organizaciones. Universidad Autónoma de Querétaro. http://amic2015.uaq.mx/docs/memorias/GI_08_PDF/GI_08_La_publicidad_digital.pdf Fernández, E. C. G., y Reyes, I. G. (2004). Los estereotipos de la mujer en la publicidad actual. Cuestiones publicitarias, 1(9), 43-64. https://ddd.uab.cat/pub/quepub/quepub_a2004n9/quepub_a2004n9p43.pdf Fernández, Z. F. (2020). Mujer y deporte en México: hacia una igualdad sustancial. Retos: nuevas tendencias en educación física, deporte y recreación. 37, 222- 226. Dialnet Universidad de la Rioja Festival de Festivales. (s.f). Historia. https://festivaldefestivales.com/institucional/historia/ García Avendaño, P., Flores Esteves, Z., Rodríguez Bermúdez, A., Brito Navarro, P., y Peña Oliveros, R. (2008). Mujer y deporte. Hacia la equidad e igualdad. Revista venezolana de estudios de la mujer, 13(30), 63-76. Godás, L. (2007). El mensaje publicitario: instrumentos para el diseño de estrategias de marketing en la oficina de farmacia XIII. Offarm: farmacia y sociedad, 26(9), 110-114. González Gavaldón, Blanca (1999). Los estereotipos como factor de socialización en el género. Comunicar, (12). ISSN: 1134-3478. Redalyc https://www.redalyc.org/articulo.oa?id=15801212 Hütt Herrera, H. (2012). Las redes sociales: una nueva herramienta de difusión. Reflexiones 91(2), 121-128. Redalyc https://www.redalyc.org/pdf/729/72923962008.pdf Loscertales, F., y Núñez, T. (2009). La imagen de las mujeres en la era de la comunicación. Ic revista científica de información y comunicación, (6), 427-462. Lucumí Balanta, Y. (2012). Aportes de la mujer en la transformación de losestereotipos socio-culturales del deporte colombiano. Revista U.D.C.A Actualidad & Divulgación Científica, 15, 27-35. Repositorio Institucional U.D.C.A. Meier, A. (enero, 2010). Cine y spot publicitario. El ojo que piensa. Revista de cine iberoamericano//e-ISSN: 2007-4999, (1). Mercado Negro. (2018). Efecto Kaepernick eleva las ventas online de Nike en 31. https://www.mercadonegro.pe/marketing/marketing-deportivo/efectokaeperniceleva- las-ventas-online-de-nike-en-31/ Moral Pérez, Ma. Esther del (2000). Los nuevos modelos de mujer y de hombre a través de la publicidad. Comunicar, (14). [fecha de Consulta 8 de Febrero de 2021]. ISSN: 1134-3478. https://www.redalyc.org/articulo.oa?id=158/15801427 Naranjo Ramírez, D. F. (2013). Marketing deportivo "Generación de valor e imagen" [Tesis de grado, Universidad Icesi]. Biblioteca Digital Universidad Icesi O´Guinn, T., Allen, C., y Semenik, R. (1999). Publicidad. International Thomson Editores. Perelló, S. M., y Bodas, S. V. (1999). Lo verbal y lo no verbal en el mensaje publicitario televisivo. Contextos, (33), 223-242. Pons Diez, X. (2010). La aportación a la psicología social del interaccionismo simbólico: Una revisión histórica. EduPsykhé. Revista de psicología y Educación, 9(1), 23-41. Ríos Burga, G. A. (2014). Posicionamiento de la marca deportiva Adidas comparada con Nike, Reef, Billabong y Rip Curl en la zona norte del Perú 2013. [Tesis de licenciatura, Universidad Católica Santo Toribio de Mogrovejo]. Repositorio de Tesis USAT Rivera Rodríguez, H. A., y Malaver Rojas, M. N. (2011). ¿Qué estudia la estrategia?. Documentos de investigación. Universidad del Rosario https://www.urosario.edu.co/urosario_files/a0/a0235d32-301a-4066-9027- 789035821cb3.pdf Rojas Peñuela, N. C. (2013). Marketing deportivo, posicionamiento de marca y creación de valor mediante campañas publicitarias en el ámbito futbolístico. caso Real Madrid [Tesis de grado, Universidad Autónoma de Occidente]. Repositorio Educativo Digital RED-UA Roldán Zuluaga, S. (2010). Principios de posicionamiento y transmisión de las marcas en la era digital: un nuevo top of mind. Revista de Economía & Administración, 7(1), 112-121. https://revistas.uao.edu.co/ojs/index.php/REYA/article/view/201/178 Sabores Postobón. (septiembre 05, 2019). Si te gusta el fútbol, te gusta todo el fútbol l I Entrenamiento [Video]. https://www.youtube.com/watch?v=xEAgGfQ4baM Sampieri Hernández, R., Fernández Collado, C., y Baptista Lucio, M. D. P. (2014). Metodología de la investigación (pp. 1–589). México df. Sancerni Blecua, J. (2019). La participación de la mujer en los anuncios deportivos. [Tesis de grado, Universidad de Almería]. Repositorio Universidad de Almería Stanton, W. J., Etzel, M. J., y Walker, B. J. (2004). Fundamentos de marketing. (13th ed) Vanega Centeno, J. V., y Jarquín Gea, E. J. (2010). Las estrategias de mercado como un medio de crear competitividad en las pequeñas y medianas empresas (PYMES) en el municipio de Matagalpa durante el año 2009. [Tesis de grado, Universidad Nacional Autónoma de Nicaragua]. Repositorio UNAN Vargas Melgarejo, L.M. (1994). Sobre el concepto de percepción. Alteridades, 4(8), 47-53. Redalyc https://www.redalyc.org/pdf/747/74711353004.pdf Vásquez Rodríguez, F. (1990). La semiótica. Una ciencia" explicativa" para" comprender" los signos de la cultura. Signo y Pensamiento, 9(16), 101-110. Wells, W., Moriarty, S., y Burnett, J. (2007). Publicidad: principios y práctica. Editorial Pearson Education. |
| dc.rights.spa.fl_str_mv |
Derechos reservados - Universidad Autónoma de Occidente, 2021 |
| dc.rights.coar.fl_str_mv |
http://purl.org/coar/access_right/c_abf2 |
| dc.rights.uri.eng.fl_str_mv |
https://creativecommons.org/licenses/by-nc-nd/4.0/ |
| dc.rights.accessrights.eng.fl_str_mv |
info:eu-repo/semantics/openAccess |
| dc.rights.creativecommons.spa.fl_str_mv |
Atribución-NoComercial-SinDerivadas 4.0 Internacional (CC BY-NC-ND 4.0) |
| rights_invalid_str_mv |
Derechos reservados - Universidad Autónoma de Occidente, 2021 https://creativecommons.org/licenses/by-nc-nd/4.0/ Atribución-NoComercial-SinDerivadas 4.0 Internacional (CC BY-NC-ND 4.0) http://purl.org/coar/access_right/c_abf2 |
| eu_rights_str_mv |
openAccess |
| dc.format.extent.spa.fl_str_mv |
89 páginas |
| dc.format.mimetype.none.fl_str_mv |
application/pdf |
| dc.publisher.spa.fl_str_mv |
Universidad Autónoma de Occidente |
| dc.publisher.program.spa.fl_str_mv |
Comunicación Publicitaria |
| dc.publisher.department.spa.fl_str_mv |
Departamento de Diseño |
| dc.publisher.faculty.spa.fl_str_mv |
Facultad de Humanidades y Artes |
| dc.publisher.place.spa.fl_str_mv |
Cali |
| institution |
Universidad Autónoma de Occidente |
| bitstream.url.fl_str_mv |
https://red.uao.edu.co/bitstreams/291eee22-cc67-4e67-b26c-f8b2a47f194f/download https://red.uao.edu.co/bitstreams/d90e06d6-5f60-4f2a-9e84-be2826edd115/download https://red.uao.edu.co/bitstreams/d3c4a414-f07c-457d-9a37-cee6da2f9243/download https://red.uao.edu.co/bitstreams/580803f0-26b4-47bd-90e5-daa7f70edff8/download https://red.uao.edu.co/bitstreams/45acb9df-f2ce-4fdd-ac19-9f9da67a610c/download https://red.uao.edu.co/bitstreams/4fd76905-8eb0-4446-b695-3c27a533ae03/download https://red.uao.edu.co/bitstreams/1bcedd97-56d1-4613-a18c-082aa323fc98/download |
| bitstream.checksum.fl_str_mv |
20b5ba22b1117f71589c7318baa2c560 58005da075382b00e75349a824df8309 844736b5628b96b22fc5e2b7673fcbe2 308d1c865e986f1ae13f09f203fab767 e1c06d85ae7b8b032bef47e42e4c08f9 467bdf332d0bec60242e843ab7c3ee4d daae84eafe87946b861ad98ef8b75d82 |
| bitstream.checksumAlgorithm.fl_str_mv |
MD5 MD5 MD5 MD5 MD5 MD5 MD5 |
| repository.name.fl_str_mv |
Repositorio Digital Universidad Autonoma de Occidente |
| repository.mail.fl_str_mv |
repositorio@uao.edu.co |
| _version_ |
1808478787648618496 |
| spelling |
Luengas Fajardo, Ingrid Caterinevirtual::2889-1Martínez Vera, María Camila4f847afbed0f15b083b1fb11be38e19cCaicedo Salguero, Javier Andrésb675ae6561b3b736a2b3ce247d7489c8Universidad Autónoma de Occidente2021-09-15T12:35:22Z2021-09-15T12:35:22Z2021-08-18https://hdl.handle.net/10614/13206Universidad Autónoma de OccidenteRepositorio Educativo Digitalhttps://red.uao.edu.co/La presente investigación tiene como objetivo analizar la representación de la mujer en la publicidad deportiva de la marca Nike en los spots Men vs Women (2009) y Dream Further (2019) con el apoyo de diferentes conceptos relevantes como mujer, publicidad, estereotipos, roles de la mujer, entre otros. Para esta finalidad se ha utilizado un diseño metodológico de interaccionismo simbólico, al aplicar como técnicas para la recolección y análisis de la información, el análisis de contenidos y la comparación mediante tablas y matrices. Las conclusiones de esta investigación están en relación con las percepciones que se tenían antes de realizar este estudio, al demostrar que existen diferencias entre las características y elementos de las representaciones descritas por los diferentes autores que sirvieron como base teórica a lo largo del texto y los spots publicitarios analizados. Finalmente se proponen algunas reflexiones respecto a la representación de la mujer y se resaltan aspectos que otras marcas, diseñadores, comunicadores y publicistas deberían tener cada vez más en cuenta a la hora de desarrollar mensajes publicitarios que involucren a las mujeres de hoy, con el objetivo de evitar los sesgos y la estereotipación de épocas pasadas.This research aims to analyze the women's representation in Nike´s sports advertising in the spots Men vs Women (2009) and Dream Further (2019) with the support of different relevant concepts such as “woman”, “advertising”, "stereotypes", "women roles", among others. For this purpose, a methodological design of symbolic interactionism has been used, when applying techniques for the collection and analysis of information, content analysis and comparison through tables. The conclusions of this research are in relation to the perceptions that were before carrying out this study, by demonstrating that there are differences between the characteristics and elements of the representations described by the different authors that served as a theoretical basis throughout the text and the advertising spots analyzed. Finally, some reflections regarding women representation are proposed and some aspects that other brands, designers, and publicists should increasingly take into account when developing advertising messages that involve actual women, with the aim to avoid stereotyping of past erasProyecto de grado (Publicista)-- Universidad Autónoma de Occidente, 2021PregradoPublicista89 páginasapplication/pdfspaUniversidad Autónoma de OccidenteComunicación PublicitariaDepartamento de DiseñoFacultad de Humanidades y ArtesCaliDerechos reservados - Universidad Autónoma de Occidente, 2021https://creativecommons.org/licenses/by-nc-nd/4.0/info:eu-repo/semantics/openAccessAtribución-NoComercial-SinDerivadas 4.0 Internacional (CC BY-NC-ND 4.0)http://purl.org/coar/access_right/c_abf2Comunicación PublicitariaPublicidadAdvertisingMujeresDeportesSociedadEstereotiposAnálisis de la representación femenina en la publicidad deportiva de la marca Nike en los spots Men vs Women (2009) y Dream Further (2019)Trabajo de grado - Pregradohttp://purl.org/coar/resource_type/c_7a1fTextinfo:eu-repo/semantics/bachelorThesishttps://purl.org/redcol/resource_type/TPhttp://purl.org/coar/version/c_71e4c1898caa6e32Aguilar, F., y Molina, G. (2003). Marketing Deportivo: El negocio del deporte y sus claves. Grupo Editorial Norma.Álvarez Calleja, M. A. (1988). Denotación y Connotación. Universidad Nacional de Educación a Distancia. https://cvc.cervantes.es/lengua/iulmyt/pdf/encuentros_ii/06_alvarez.pdfÁlvarez Muro, A. (2007). Cortesía y descortesía: teoría y praxis de un sistema de significación. Estudios de Lingüística del Español (ELiEs). http://elies.rediris.es/elies25/alvarez_cap6_2.htmBañuelos, J. (2009). YouTube como plataforma de la sociedad del espectáculo. Razón y palabra, (66). Redalyc https://www.redalyc.org/articulo.oa?id=199520908014Bedoya Sierra, P. A., y Hernández Rendón, A. (2010). Mercadeo deportivo y su aplicación como estrategia publicitaria [Tesis de grado, Universidad Autónoma de Occidente]. Repositorio Educativo Digital RED-UAOBonafé, M. G. (2001). El siglo XX. La revolución deportiva de las mujeres. Apunts. Educación física y deportes, 2(64), 63-68Cauas, D. (2015). Definición de las variables, enfoque y tipo de investigación. Bogotá: biblioteca electrónica de la universidad Nacional de Colombia, 2, 1- 11.Ciribeli, J. P., y Miquelito, S. (2015). La segmentación del mercado por el criterio psicográfico: un ensayo teórico sobre los principales enfoques psicográficos y su relación con los criterios de comportamiento. Visión de futuro, 19(1), 33-50.Correa Gonzales, J. P. (2012). Semiótica. Red Tercer Milenio.http://www.aliat.org.mx/BibliotecasDigitales/comunicacion/Semiotica.pdfDe Moragas, M. (1994). Deporte y medios de comunicación. Sinergias crecientes. Telos, 38, 58-62.Del Campo, S. D. A. (2006). Hacia un planteamiento semiótico del estereotipo publicitario de género. Signa: Revista de la Asociación Española de Semiótica, 15.Dulzaides Iglesias, M. E., y Molina Gómez, A. M. (2004). Análisis documental y de información: dos componentes de un mismo proceso. Acimed, 12(2), 1-1.Escamilla Almaguer, O. (2002). La mercadotecnia de los patrocinios deportivos como modelo estratégico para el posicionamiento de la marca de un producto en el mercado [Tesis Doctoral, Universidad Autónoma de Nuevo León]. Repositorio Académico Digital UANLFajardo Caldera, M. I., Bermejo García, M. L., Ruiz Fernández, M. I., y Fajardo Caldera, M. G. (2005). La mujer y lo femenino en el mundo actual. (1), 197-206. Redalyc https://www.redalyc.org/comocitar.oa?id=349832486013Fernández Barros, M. L. (2015). La publicidad digital y su impacto sobre la estructura publicitaria en México. Comunicación Integral de las Organizaciones. Universidad Autónoma de Querétaro. http://amic2015.uaq.mx/docs/memorias/GI_08_PDF/GI_08_La_publicidad_digital.pdfFernández, E. C. G., y Reyes, I. G. (2004). Los estereotipos de la mujer en la publicidad actual. Cuestiones publicitarias, 1(9), 43-64. https://ddd.uab.cat/pub/quepub/quepub_a2004n9/quepub_a2004n9p43.pdfFernández, Z. F. (2020). Mujer y deporte en México: hacia una igualdad sustancial. Retos: nuevas tendencias en educación física, deporte y recreación. 37, 222- 226. Dialnet Universidad de la RiojaFestival de Festivales. (s.f). Historia. https://festivaldefestivales.com/institucional/historia/García Avendaño, P., Flores Esteves, Z., Rodríguez Bermúdez, A., Brito Navarro, P., y Peña Oliveros, R. (2008). Mujer y deporte. Hacia la equidad e igualdad. Revista venezolana de estudios de la mujer, 13(30), 63-76.Godás, L. (2007). El mensaje publicitario: instrumentos para el diseño de estrategias de marketing en la oficina de farmacia XIII. Offarm: farmacia y sociedad, 26(9), 110-114.González Gavaldón, Blanca (1999). Los estereotipos como factor de socialización en el género. Comunicar, (12). ISSN: 1134-3478. Redalyc https://www.redalyc.org/articulo.oa?id=15801212Hütt Herrera, H. (2012). Las redes sociales: una nueva herramienta de difusión. Reflexiones 91(2), 121-128. Redalyc https://www.redalyc.org/pdf/729/72923962008.pdfLoscertales, F., y Núñez, T. (2009). La imagen de las mujeres en la era de la comunicación. Ic revista científica de información y comunicación, (6), 427-462.Lucumí Balanta, Y. (2012). Aportes de la mujer en la transformación de losestereotipos socio-culturales del deporte colombiano. Revista U.D.C.A Actualidad & Divulgación Científica, 15, 27-35. Repositorio Institucional U.D.C.A.Meier, A. (enero, 2010). Cine y spot publicitario. El ojo que piensa. Revista de cine iberoamericano//e-ISSN: 2007-4999, (1).Mercado Negro. (2018). Efecto Kaepernick eleva las ventas online de Nike en 31. https://www.mercadonegro.pe/marketing/marketing-deportivo/efectokaeperniceleva- las-ventas-online-de-nike-en-31/Moral Pérez, Ma. Esther del (2000). Los nuevos modelos de mujer y de hombre a través de la publicidad. Comunicar, (14). [fecha de Consulta 8 de Febrero de 2021]. ISSN: 1134-3478. https://www.redalyc.org/articulo.oa?id=158/15801427Naranjo Ramírez, D. F. (2013). Marketing deportivo "Generación de valor e imagen" [Tesis de grado, Universidad Icesi]. Biblioteca Digital Universidad IcesiO´Guinn, T., Allen, C., y Semenik, R. (1999). Publicidad. International Thomson Editores.Perelló, S. M., y Bodas, S. V. (1999). Lo verbal y lo no verbal en el mensaje publicitario televisivo. Contextos, (33), 223-242.Pons Diez, X. (2010). La aportación a la psicología social del interaccionismo simbólico: Una revisión histórica. EduPsykhé. Revista de psicología y Educación, 9(1), 23-41.Ríos Burga, G. A. (2014). Posicionamiento de la marca deportiva Adidas comparada con Nike, Reef, Billabong y Rip Curl en la zona norte del Perú 2013. [Tesis de licenciatura, Universidad Católica Santo Toribio de Mogrovejo]. Repositorio de Tesis USATRivera Rodríguez, H. A., y Malaver Rojas, M. N. (2011). ¿Qué estudia la estrategia?. Documentos de investigación. Universidad del Rosario https://www.urosario.edu.co/urosario_files/a0/a0235d32-301a-4066-9027- 789035821cb3.pdfRojas Peñuela, N. C. (2013). Marketing deportivo, posicionamiento de marca y creación de valor mediante campañas publicitarias en el ámbito futbolístico. caso Real Madrid [Tesis de grado, Universidad Autónoma de Occidente]. Repositorio Educativo Digital RED-UARoldán Zuluaga, S. (2010). Principios de posicionamiento y transmisión de las marcas en la era digital: un nuevo top of mind. Revista de Economía & Administración, 7(1), 112-121. https://revistas.uao.edu.co/ojs/index.php/REYA/article/view/201/178Sabores Postobón. (septiembre 05, 2019). Si te gusta el fútbol, te gusta todo el fútbol l I Entrenamiento [Video]. https://www.youtube.com/watch?v=xEAgGfQ4baMSampieri Hernández, R., Fernández Collado, C., y Baptista Lucio, M. D. P. (2014). Metodología de la investigación (pp. 1–589). México df.Sancerni Blecua, J. (2019). La participación de la mujer en los anuncios deportivos. [Tesis de grado, Universidad de Almería]. Repositorio Universidad de AlmeríaStanton, W. J., Etzel, M. J., y Walker, B. J. (2004). Fundamentos de marketing. (13th ed)Vanega Centeno, J. V., y Jarquín Gea, E. J. (2010). Las estrategias de mercado como un medio de crear competitividad en las pequeñas y medianas empresas (PYMES) en el municipio de Matagalpa durante el año 2009. [Tesis de grado, Universidad Nacional Autónoma de Nicaragua]. Repositorio UNANVargas Melgarejo, L.M. (1994). Sobre el concepto de percepción. Alteridades, 4(8), 47-53. Redalyc https://www.redalyc.org/pdf/747/74711353004.pdfVásquez Rodríguez, F. (1990). La semiótica. Una ciencia" explicativa" para" comprender" los signos de la cultura. Signo y Pensamiento, 9(16), 101-110.Wells, W., Moriarty, S., y Burnett, J. (2007). Publicidad: principios y práctica. Editorial Pearson Education.GeneralPublication0000-0003-0820-6110virtual::2889-1f169a04d-ff8c-41f2-a246-6f66dc2a1eb6virtual::2889-1f169a04d-ff8c-41f2-a246-6f66dc2a1eb6virtual::2889-1LICENSElicense.txtlicense.txttext/plain; charset=utf-81665https://red.uao.edu.co/bitstreams/291eee22-cc67-4e67-b26c-f8b2a47f194f/download20b5ba22b1117f71589c7318baa2c560MD53ORIGINALT09941_Análisis de la representación femenina en la publicidad deportiva de la marca Nike en los Spots Men vs Women (2009) y Dream Further (2019).pdfT09941_Análisis de la representación femenina en la publicidad deportiva de la marca Nike en los Spots Men vs Women (2009) y Dream Further (2019).pdfTexto archivo completo del trabajo de grado, PDFapplication/pdf839685https://red.uao.edu.co/bitstreams/d90e06d6-5f60-4f2a-9e84-be2826edd115/download58005da075382b00e75349a824df8309MD54TA9941_Autorización trabajo de grado.pdfTA9941_Autorización trabajo de grado.pdfAutorización publicación del trabajo de gradoapplication/pdf860088https://red.uao.edu.co/bitstreams/d3c4a414-f07c-457d-9a37-cee6da2f9243/download844736b5628b96b22fc5e2b7673fcbe2MD55TEXTT09941_Análisis de la representación femenina en la publicidad deportiva de la marca Nike en los Spots Men vs Women (2009) y Dream Further (2019).pdf.txtT09941_Análisis de la representación femenina en la publicidad deportiva de la marca Nike en los Spots Men vs Women (2009) y Dream Further (2019).pdf.txtExtracted texttext/plain137478https://red.uao.edu.co/bitstreams/580803f0-26b4-47bd-90e5-daa7f70edff8/download308d1c865e986f1ae13f09f203fab767MD56TA9941_Autorización trabajo de grado.pdf.txtTA9941_Autorización trabajo de grado.pdf.txtExtracted texttext/plain2https://red.uao.edu.co/bitstreams/45acb9df-f2ce-4fdd-ac19-9f9da67a610c/downloade1c06d85ae7b8b032bef47e42e4c08f9MD58THUMBNAILT09941_Análisis de la representación femenina en la publicidad deportiva de la marca Nike en los Spots Men vs Women (2009) y Dream Further (2019).pdf.jpgT09941_Análisis de la representación femenina en la publicidad deportiva de la marca Nike en los Spots Men vs Women (2009) y Dream Further (2019).pdf.jpgGenerated Thumbnailimage/jpeg6981https://red.uao.edu.co/bitstreams/4fd76905-8eb0-4446-b695-3c27a533ae03/download467bdf332d0bec60242e843ab7c3ee4dMD57TA9941_Autorización trabajo de grado.pdf.jpgTA9941_Autorización trabajo de grado.pdf.jpgGenerated Thumbnailimage/jpeg13837https://red.uao.edu.co/bitstreams/1bcedd97-56d1-4613-a18c-082aa323fc98/downloaddaae84eafe87946b861ad98ef8b75d82MD5910614/13206oai:red.uao.edu.co:10614/132062024-03-12 15:25:23.371https://creativecommons.org/licenses/by-nc-nd/4.0/Derechos reservados - Universidad Autónoma de Occidente, 2021open.accesshttps://red.uao.edu.coRepositorio Digital Universidad Autonoma de Occidenterepositorio@uao.edu.coRUwgQVVUT1IgYXV0b3JpemEgYSBsYSBVbml2ZXJzaWRhZCBBdXTDs25vbWEgZGUgT2NjaWRlbnRlLCBkZSBmb3JtYSBpbmRlZmluaWRhLCBwYXJhIHF1ZSBlbiBsb3MgdMOpcm1pbm9zIGVzdGFibGVjaWRvcyBlbiBsYSBMZXkgMjMgZGUgMTk4MiwgbGEgTGV5IDQ0IGRlIDE5OTMsIGxhIERlY2lzacOzbiBhbmRpbmEgMzUxIGRlIDE5OTMsIGVsIERlY3JldG8gNDYwIGRlIDE5OTUgeSBkZW3DoXMgbGV5ZXMgeSBqdXJpc3BydWRlbmNpYSB2aWdlbnRlIGFsIHJlc3BlY3RvLCBoYWdhIHB1YmxpY2FjacOzbiBkZSBlc3RlIGNvbiBmaW5lcyBlZHVjYXRpdm9zLiBQQVJBR1JBRk86IEVzdGEgYXV0b3JpemFjacOzbiBhZGVtw6FzIGRlIHNlciB2w6FsaWRhIHBhcmEgbGFzIGZhY3VsdGFkZXMgeSBkZXJlY2hvcyBkZSB1c28gc29icmUgbGEgb2JyYSBlbiBmb3JtYXRvIG8gc29wb3J0ZSBtYXRlcmlhbCwgdGFtYmnDqW4gcGFyYSBmb3JtYXRvIGRpZ2l0YWwsIGVsZWN0csOzbmljbywgdmlydHVhbCwgcGFyYSB1c29zIGVuIHJlZCwgSW50ZXJuZXQsIGV4dHJhbmV0LCBpbnRyYW5ldCwgYmlibGlvdGVjYSBkaWdpdGFsIHkgZGVtw6FzIHBhcmEgY3VhbHF1aWVyIGZvcm1hdG8gY29ub2NpZG8gbyBwb3IgY29ub2Nlci4gRUwgQVVUT1IsIGV4cHJlc2EgcXVlIGVsIGRvY3VtZW50byAodHJhYmFqbyBkZSBncmFkbywgcGFzYW50w61hLCBjYXNvcyBvIHRlc2lzKSBvYmpldG8gZGUgbGEgcHJlc2VudGUgYXV0b3JpemFjacOzbiBlcyBvcmlnaW5hbCB5IGxhIGVsYWJvcsOzIHNpbiBxdWVicmFudGFyIG5pIHN1cGxhbnRhciBsb3MgZGVyZWNob3MgZGUgYXV0b3IgZGUgdGVyY2Vyb3MsIHkgZGUgdGFsIGZvcm1hLCBlbCBkb2N1bWVudG8gKHRyYWJham8gZGUgZ3JhZG8sIHBhc2FudMOtYSwgY2Fzb3MgbyB0ZXNpcykgZXMgZGUgc3UgZXhjbHVzaXZhIGF1dG9yw61hIHkgdGllbmUgbGEgdGl0dWxhcmlkYWQgc29icmUgw6lzdGUuIFBBUkFHUkFGTzogZW4gY2FzbyBkZSBwcmVzZW50YXJzZSBhbGd1bmEgcmVjbGFtYWNpw7NuIG8gYWNjacOzbiBwb3IgcGFydGUgZGUgdW4gdGVyY2VybywgcmVmZXJlbnRlIGEgbG9zIGRlcmVjaG9zIGRlIGF1dG9yIHNvYnJlIGVsIGRvY3VtZW50byAoVHJhYmFqbyBkZSBncmFkbywgUGFzYW50w61hLCBjYXNvcyBvIHRlc2lzKSBlbiBjdWVzdGnDs24sIEVMIEFVVE9SLCBhc3VtaXLDoSBsYSByZXNwb25zYWJpbGlkYWQgdG90YWwsIHkgc2FsZHLDoSBlbiBkZWZlbnNhIGRlIGxvcyBkZXJlY2hvcyBhcXXDrSBhdXRvcml6YWRvczsgcGFyYSB0b2RvcyBsb3MgZWZlY3RvcywgbGEgVW5pdmVyc2lkYWQgIEF1dMOzbm9tYSBkZSBPY2NpZGVudGUgYWN0w7phIGNvbW8gdW4gdGVyY2VybyBkZSBidWVuYSBmZS4gVG9kYSBwZXJzb25hIHF1ZSBjb25zdWx0ZSB5YSBzZWEgZW4gbGEgYmlibGlvdGVjYSBvIGVuIG1lZGlvIGVsZWN0csOzbmljbyBwb2Ryw6EgY29waWFyIGFwYXJ0ZXMgZGVsIHRleHRvIGNpdGFuZG8gc2llbXByZSBsYSBmdWVudGUsIGVzIGRlY2lyIGVsIHTDrXR1bG8gZGVsIHRyYWJham8geSBlbCBhdXRvci4gRXN0YSBhdXRvcml6YWNpw7NuIG5vIGltcGxpY2EgcmVudW5jaWEgYSBsYSBmYWN1bHRhZCBxdWUgdGllbmUgRUwgQVVUT1IgZGUgcHVibGljYXIgdG90YWwgbyBwYXJjaWFsbWVudGUgbGEgb2JyYS4K |