Análisis de las estrategias de publicidad sensorial implementadas en el centro comercial Unicentro de la ciudad Santiago de Cali en el 2020
La presente investigación tuvo como propósito fundamental analizar el uso de las estrategias de publicidad sensorial implementadas por las marcas pertenecientes a la categoría textil, comida y diversión en el centro comercial Unicentro de la ciudad Santiago de Cali en el 2020. Mediante un enfoque cu...
- Autores:
-
Oliveros Perea, Gisella Andrea
Guzmán Téllez, María Andrea
- Tipo de recurso:
- Trabajo de grado de pregrado
- Fecha de publicación:
- 2020
- Institución:
- Universidad Autónoma de Occidente
- Repositorio:
- RED: Repositorio Educativo Digital UAO
- Idioma:
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- OAI Identifier:
- oai:red.uao.edu.co:10614/12826
- Acceso en línea:
- https://hdl.handle.net/10614/12826
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- Palabra clave:
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Publicidad sensorial
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- openAccess
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La presente investigación tuvo como propósito fundamental analizar el uso de las estrategias de publicidad sensorial implementadas por las marcas pertenecientes a la categoría textil, comida y diversión en el centro comercial Unicentro de la ciudad Santiago de Cali en el 2020. Mediante un enfoque cualitativo, se realizó una investigación basada en la observación directa y del comportamiento social en el lugar donde ocurre el fenómeno. Así mismo, el nivel de profundidad de este trabajo es descriptivo, puesto que, esta investigación se basa en la descripción de una situación que pasa en el centro comercial. Actualmente, el mundo se ha visto envuelto en diferentes cambios que nos hemos tenido que adaptar. Las nuevas estrategias de ventas han llevado a que las diferentes marcas tengan que estar en constante actualización para que no se queden rezagadas frente a la competencia. No obstante, debido a la saturación del mercado y las exigencias a un mayores del consumidor, nacieron nuevos conceptos que buscaban una mayor conexión del consumidor con una marca o un producto. De esta manera, en los años 90 llega el termino de marketing sensorial, junto a la publicidad sensorial. Términos que hacen referencia a experiencias vividas por medio de los sentidos para que conlleven a una fidelización con los clientes. |
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Actualmente, el mundo se ha visto envuelto en diferentes cambios que nos hemos tenido que adaptar. Las nuevas estrategias de ventas han llevado a que las diferentes marcas tengan que estar en constante actualización para que no se queden rezagadas frente a la competencia. No obstante, debido a la saturación del mercado y las exigencias a un mayores del consumidor, nacieron nuevos conceptos que buscaban una mayor conexión del consumidor con una marca o un producto. De esta manera, en los años 90 llega el termino de marketing sensorial, junto a la publicidad sensorial. 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Marketing sensorial, comunicar con los sentidos en el punto de ventaMaría, Merino, Pérez Porto, Julián.2014. Publicado: 2010. Actualizado: 2014. Definición de: Definición de marca (https://definicion.de/marca/)Marketing sensorial en el sector textilMonje, Álvarez, Carlos Arturo. 2011. Metodología de la investigación cualitativa y cuantitativa. Guía didácticaOrtegón-Cortázar, Leonardo, & Gómez Rodríguez, Alfredo 2016. Gestión del marketing sensorial sobre la experiencia del consumidorReal Academia Española 2019. Disponible en: https://dle.rae.es/categor%C3%ADa Consultado: 4 de junio de 2020, 8:30 pmRodríguez Osa, Carlos Arturo. 2017. Ir a los centros comerciales es la actividad preferida por los caleños. Disponible en: https://www.elpais.com.co/cali/ira- centros-comerciales-es-la-actividad-recreativa-preferida-por-loscalenos. htmlSantuy, Cerrada, Alejandra. 2018. Evolución del marketingSchmitt, Bernd. 1999. 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L'influence de la musique d'ambiance sur le comportement du client : revue de littérature, défis méthodologiques et voies de recherchesPublication0000-0002-5790-2465virtual::2768-199b266a1-f637-4b00-8721-2d6a77c3eac8virtual::2768-199b266a1-f637-4b00-8721-2d6a77c3eac8virtual::2768-1ORIGINALT09631_Análisis de las estrategias de publicidad sensorial implementadas en el centro comercial Unicentro de la ciudad Santiago de Cali en el 2020.pdfT09631_Análisis de las estrategias de publicidad sensorial implementadas en el centro comercial Unicentro de la ciudad Santiago de Cali en el 2020.pdfTrabajo de grado - Texto completo pdfapplication/pdf1372531https://red.uao.edu.co/bitstreams/4c412653-61fd-4096-a841-44dcbb13f53b/downloadc1be12c00b77adbf3ecc95108af24bf9MD54TA09631_utorización trabajo de grado.pdfTA09631_utorización trabajo de grado.pdfAutorización para trabajo de gradoapplication/pdf1091705https://red.uao.edu.co/bitstreams/00b53c77-ae70-46aa-b8e8-7459bb7246fc/downloade99306e35667db2b5cab1d620fd4bd3dMD55LICENSElicense.txtlicense.txttext/plain; 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