Análisis del impacto de campañas de mercadeo social en pro de "tomar y no manejar" en cinco países latinoamericanos entre los años 2000 y 2015

El Mercadeo Social se define como las acciones encaminadas a cambiar los comportamientos socialmente no aceptados, por otros que sean de beneficio para la misma sociedad y que se estimen como deseables, esto por medio de la aplicación de la mezcla y herramientas del marketing con el fin de increment...

Full description

Autores:
Delgado Orozco, María Camila
Tipo de recurso:
Trabajo de grado de pregrado
Fecha de publicación:
2018
Institución:
Universidad Autónoma de Occidente
Repositorio:
RED: Repositorio Educativo Digital UAO
Idioma:
spa
OAI Identifier:
oai:red.uao.edu.co:10614/10640
Acceso en línea:
http://hdl.handle.net/10614/10640
Palabra clave:
Mercadeo y Negocios Internacionales
Mercadeo social
Bebidas alcohólicas-Aspectos sociales
Rights
openAccess
License
Derechos Reservados - Universidad Autónoma de Occidente
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description El Mercadeo Social se define como las acciones encaminadas a cambiar los comportamientos socialmente no aceptados, por otros que sean de beneficio para la misma sociedad y que se estimen como deseables, esto por medio de la aplicación de la mezcla y herramientas del marketing con el fin de incrementar la adopción de ideas y causas de alto consenso. Bajo este concepto se realizó un estudio descriptivo, mediante la evaluación de una serie de campañas de mercadeo social en pro de "tomar y no manejar" en cinco países latinoamericanos entre los años 2000 y 2016, tomadas de la web, las cuales han sido promovidas por gobiernos, fundaciones y agencias de la salud que permitieran evaluar en ellas factores y elementos comunicativos que permitieran generar en su público objetivo, un nivel de concientización. Se ejecutó un muestreo simple, donde la unidad muestral fueron personas de todas las edades en la población caleña, con la finalidad de medir la percepción, sobre una campaña mostrada de fuerte impacto, logrando identificar y evaluar los elementos comunicativos del mensaje emocional, que traen consigo una serie de sentimientos implícitos que serán expuestos. Finalmente, la investigación concluye con los resultados dando respuesta de manera efectiva a los objetivos específicos inicialmente planteados, y adicional las respectivas recomendaciones que se hacen para futuras realizaciones de campañas de mercadeo social en pro de “tomar y no manejar”, para asegurar que lleguen de forma directa al público objetivo, y logren concientizarlos sobre el problema
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spelling Olmedo Guagua, Beatriz Zuleyma31082c392d78fba32c253d26504e87f3-1Delgado Orozco, María Camila1445718e0d738f33fecc47ab5589f0e0-1Profesional en Mercadeo y Negocios InternacionalesUniversidad Autónoma de Occidente. Calle 25 115-85. Km 2 vía Cali-Jamundí2019-01-24T16:42:09Z2019-01-24T16:42:09Z2018-11-29http://hdl.handle.net/10614/10640El Mercadeo Social se define como las acciones encaminadas a cambiar los comportamientos socialmente no aceptados, por otros que sean de beneficio para la misma sociedad y que se estimen como deseables, esto por medio de la aplicación de la mezcla y herramientas del marketing con el fin de incrementar la adopción de ideas y causas de alto consenso. Bajo este concepto se realizó un estudio descriptivo, mediante la evaluación de una serie de campañas de mercadeo social en pro de "tomar y no manejar" en cinco países latinoamericanos entre los años 2000 y 2016, tomadas de la web, las cuales han sido promovidas por gobiernos, fundaciones y agencias de la salud que permitieran evaluar en ellas factores y elementos comunicativos que permitieran generar en su público objetivo, un nivel de concientización. Se ejecutó un muestreo simple, donde la unidad muestral fueron personas de todas las edades en la población caleña, con la finalidad de medir la percepción, sobre una campaña mostrada de fuerte impacto, logrando identificar y evaluar los elementos comunicativos del mensaje emocional, que traen consigo una serie de sentimientos implícitos que serán expuestos. Finalmente, la investigación concluye con los resultados dando respuesta de manera efectiva a los objetivos específicos inicialmente planteados, y adicional las respectivas recomendaciones que se hacen para futuras realizaciones de campañas de mercadeo social en pro de “tomar y no manejar”, para asegurar que lleguen de forma directa al público objetivo, y logren concientizarlos sobre el problemaProyecto de grado (Profesional en Mercadeo y Negocios Internacionales)-- Universidad Autónoma de Occidente, 2018PregradoProfesional en Mercadeo y Negocios Internacionalesapplication/pdf116 páginasspaUniversidad Autónoma de OccidenteMercadeo y Negocios InternacionalesDepartamento de Ciencias AdministrativaFacultad de Ciencias AdministrativasDerechos Reservados - Universidad Autónoma de Occidentehttps://creativecommons.org/licenses/by-nc-nd/4.0/info:eu-repo/semantics/openAccessAtribución-NoComercial-SinDerivadas 4.0 Internacional (CC BY-NC-ND 4.0)http://purl.org/coar/access_right/c_abf2instname:Universidad Autónoma de Occidentereponame:Repositorio Institucional UAOAccidentes viales y alcohol [en línea]. 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