Diseño de una estrategia de la comunicación publicitaria online para el posicionamiento de Garbiras Inmobiliaria SAS en la ciudad de Cali durante el año 2018

El presente trabajo de grado con modalidad pasantía institucional, se realizará una estrategia de posicionamiento a partir de la elaboración de un diagnóstico sobre la implementación de medios sociales para la marca GARBIRAS INMOBILIARIA S.A.S, en los grupos poblacionales de la ciudad de Santiago de Cali, donde ejecuta sus acciones de venta. Para dicha implementación se debe tener en cuenta que las redes sociales configuran en la actualidad un fenómeno en el que los individuos se constituyen virtualmente así como las empresas y organizaciones. Gracias a la plataforma de Internet, las redes sociales son medio de comunicación masivos gratuitos en los que un individuo o una empresa expresan cualquier tipo de información que puede ser por medio de textos, imágenes y videos. Como consecuencia, las empresas han considerado que las redes sociales permiten amplificar sus estrategias comerciales, utilizando este canal como un medio publicitario. En el presente documento se presenta la implementación de las redes sociales Facebook e Instagram, para la marca Garbiras Inmobiliaria S.A.S, la cual no tiene presencia real en el mundo virtual. Para ello, se realizó una investigación de tipo estudio de caso y descriptiva, en el que se presenta la evolución y el impacto de dichas redes sociales para la marca y su contexto comercial. Los resultados sugieren que la creación de las redes social impulsen las visitas de la página web, así como el conocimiento de sus servicios. Gracias a los contenidos que se presenten en dichas páginas, los usuarios obtendrán información oportuna y de interés, como son los valores de los servicios y de esta forma, la atención con los clientes (pre-venta y post-venta) se puede realizar no solo en la tienda física, sino por estos medios virtuales. Las estrategias publicitarias son de gran importancia para las empresas, las cuales impulsan el crecimiento a través de los departamentos de mercadeo y permiten competir en los entornos organizacionales, los cuales son cada vez más complejos y cambiantes. La campaña de posicionamiento a partir del diagnóstico de la implementación de medios sociales para la marca Garbiras Inmobiliaria S.A.S. Se apoyará en otros medios para darle fuerza a la comunicación, donde debe generar muy buenos resultados en el posicionamiento de la marca, lograr una expansión y aumento en el índice de ventas en un 15% en la ciudad de Santiago de Cali, en el segundo semestre del año 2018

• Autores: Franco Cuchimba, Laura Lorena; Escobar Garcia, Ana Maria
• Tipo de recurso: Trabajo de grado de pregrado
• Fecha de publicación: 2018
• Institución: Universidad Autónoma de Occidente
• Repositorio: RED: Repositorio Educativo Digital UAO
• Idioma: spa
• OAI Identifier: oai:red.uao.edu.co:10614/10333
• Acceso en línea: http://hdl.handle.net/10614/10333
• Palabra clave: Comunicación Publicitaria; Posicionamiento (Publicidad); Redes sociales en Internet; Publicidad por internet; Estrategia publicitaria
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