Creación e implementación de una campaña de posicionamiento para la Litografía Fotomensajes en la ciudad de Medellín

Con esta investigación se lograron generar algunos conocimientos que resultan de gran importancia para dicha empresa en cuanto dan claridad sobre su situación actual frente al mercado y plantea acciones y estrategias necesarias para su desarrollo publicitario. Del análisis del contexto se derivaron elementos claves tales como: las implicaciones negativas de la falta de publicidad y en consecuencia la no diferenciación entre las empresas pertenecientes a la categoría; la necesidad de encontrar puntos de contacto efectivos entre la empresa y sus consumidores y la discreta planeación de estrategias dentro de toda la categoría para la captura de clientes. En el estudio del ambiente interno, se identificaron algunas fortalezas tales como la experiencia adquirida a través de los años, la contratación de individuos capacitados para cada uno de los cargos; y debilidades como la carencia de control en las diferentes áreas funcionales y la escasa injerencia sobre la comercialización del servicio. Se obtuvo además un indicador de productividad con base en volúmenes de producción semanal, el cual permitió identificar las variables claves que hacen diferenciar las litografías de alta, intermedia o baja productividad. Con toda esta información se hizo el desarrollo de la campaña que servirá para solucionar los problemas que presenta la empresa actualmente

• Autores: Arango Arboleda, Rubén Darío
• Tipo de recurso: Trabajo de grado de pregrado
• Fecha de publicación: 2013
• Institución: Universidad Autónoma de Occidente
• Repositorio: RED: Repositorio Educativo Digital UAO
• Idioma: spa
• OAI Identifier: oai:red.uao.edu.co:10614/4897
• Acceso en línea: http://hdl.handle.net/10614/4897
• Palabra clave: Positioning (advertising); Advertising campaigns; Comunicación Publicitaria; Campañas publicitarias; Posicionamiento (Publicidad)
• Rights: openAccess
• License: https://creativecommons.org/licenses/by-nc/4.0/