Características del producto y percepción de la marca que determinan la decisión de compra de productos de marcas blancas en las grandes superficies de Cali
Las marcas blancas o marcas propias tienen el atractivo de ofrecer un buen precio al consumidor, mejorar la utilidad del comerciante y mantener una buena calidad delos productos. La actual situación económica por la que atraviesa Colombia y en general el mundo, y los cambios que está viviendo el sec...
- Autores:
-
Escobar Mendoza, Lesli Viviana
Urriano Molina, Andrés Felipe
- Tipo de recurso:
- Trabajo de grado de pregrado
- Fecha de publicación:
- 2014
- Institución:
- Universidad Autónoma de Occidente
- Repositorio:
- RED: Repositorio Educativo Digital UAO
- Idioma:
- spa
- OAI Identifier:
- oai:red.uao.edu.co:10614/6422
- Acceso en línea:
- http://hdl.handle.net/10614/6422
- Palabra clave:
- Mercadeo y Negocios Internacionales
Mercadeo
Posicionamiento (Publicidad)
Marcas de empresas
Consumidores
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Las marcas blancas o marcas propias tienen el atractivo de ofrecer un buen precio al consumidor, mejorar la utilidad del comerciante y mantener una buena calidad delos productos. La actual situación económica por la que atraviesa Colombia y en general el mundo, y los cambios que está viviendo el sector del comercio detallista (fisión de cadenas, inversión extranjera y aparición de conglomerados extranjeros) proveen un ámbito favorable para que las marcas propias tengan un verdadero posicionamiento en el mercado. Las marcas blanca de gran éxito por su grado penetración en la mente de los consumidores, existen otras que se están abriendo paso y que comenzaron representar buenas alternativas de negocio para las cadenas de almacenes más importantes del mundo como estrategia de mercadeo. Se trata de las llamadas marcas propias que no son otra cosa que productos con el nombre del almacén donde se venden. A marcar la pauta En Colombia, el fenómeno de las marcas propias ha cogido fuerza y hoy por hoy es común encontrar en los grandes almacenes de cadena, productos con el nombre del establecimiento comercial |
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A marcar la pauta En Colombia, el fenómeno de las marcas propias ha cogido fuerza y hoy por hoy es común encontrar en los grandes almacenes de cadena, productos con el nombre del establecimiento comercialProyecto de grado (Profesional Mercadeo y Negocios Internacionales)-- Universidad Autónoma de Occidente, 2014PregradoProfesional en Mercadeo y Negocios Internacionalesapplication/pdfspaUniversidad Autónoma de OccidenteMercadeo y Negocios InternacionalesDepartamento de Ciencias AdministrativasFacultad de Ciencias AdministrativasEL AUTOR autoriza a la Universidad Autónoma de Occidente, de forma indefinida, para que en los términos establecidos en la Ley 23 de 1982, la Ley 44 de 1993, la Decisión andina 351 de 1993, el Decreto 460 de 1995 y demás leyes y jurisprudencia vigente al respecto, haga publicación de este con fines educativos. PARÁGRAFO: Esta autorización además de ser válida para las facultades y derechos de uso sobre la obra en formato o soporte material, también para formato digital, electrónico, virtual, para usos en red, Internet, extranet, intranet, biblioteca digital y demás para cualquier formato conocido o por conocer. EL AUTOR, expresa que el documento (trabajo de grado, pasantía, casos o tesis) objeto de la presente autorización es original y la elaboró sin quebrantar ni suplantar los derechos de autor de terceros, y de tal forma, el documento (trabajo de grado, pasantía, casos o tesis) es de su exclusiva autoría y tiene la titularidad sobre éste. PARÁGRADO: en caso de presentarse alguna reclamación o acción por parte de un tercero, referente a los derechos de autor sobre el documento (Trabajo de grado, Pasantía, casos o tesis) en cuestión, EL AUTOR, asumirá la responsabilidad total, y saldrá en defensa de los derechos aquí autorizados; para todos los efectos, la Universidad Autónoma de Occidente actúa como un tercero de buena fe. Toda persona que consulte ya sea en la biblioteca o en medio electrónico podrá copiar apartes del texto citando siempre la fuente, es decir el título del trabajo y el autor. Esta autorización no implica renuncia a la facultad que tengo de publicar total o parcialmente la obra.https://creativecommons.org/licenses/by-nc/4.0/info:eu-repo/semantics/openAccessAtribución-NoComercial 4.0 Internacional (CC BY-NC 4.0)http://purl.org/coar/access_right/c_abf2instname:Universidad Autónoma de Occidentereponame:Repositorio Institucional UAOMercadeo y Negocios InternacionalesMercadeoPosicionamiento (Publicidad)Marcas de empresasConsumidoresCaracterísticas del producto y percepción de la marca que determinan la decisión de compra de productos de marcas blancas en las grandes superficies de CaliTrabajo de grado - Pregradohttp://purl.org/coar/resource_type/c_7a1fTextinfo:eu-repo/semantics/bachelorThesishttps://purl.org/redcol/resource_type/TPinfo:eu-repo/semantics/publishedVersionhttp://purl.org/coar/version/c_970fb48d4fbd8a85Publicationhttps://scholar.google.es/citations?user=nH181SQAAAAJ&hl=esvirtual::3337-10000-0003-1080-6203virtual::3337-1https://scienti.minciencias.gov.co/cvlac/visualizador/generarCurriculoCv.do?cod_rh=0001405551virtual::3337-1044b4d38-11d7-4756-b0d6-e0be2e12d920virtual::3337-1044b4d38-11d7-4756-b0d6-e0be2e12d920virtual::3337-1THUMBNAILT04515.pdf.jpgT04515.pdf.jpgGenerated Thumbnailimage/jpeg7283https://red.uao.edu.co/bitstreams/daef5420-2e2b-46e4-95fb-088c223ff9e7/download3e06abcf3cee9b2e49bc7f19cfe0a130MD54ORIGINALT04515.pdfT04515.pdfapplication/pdf1315518https://red.uao.edu.co/bitstreams/f4270017-7079-4238-8405-759576bf337b/download7a0d420c4f66bdfe2e05afcc986a47efMD51LICENSElicense.txtlicense.txttext/plain; charset=utf-816237https://red.uao.edu.co/bitstreams/c4081b3d-6296-4ecc-b390-501d9d40fdd5/downloade2dd342f2c351b678ff0101de2d0e3d8MD52TEXTT04515.pdf.txtT04515.pdf.txtExtracted texttext/plain171279https://red.uao.edu.co/bitstreams/ba2ce59a-1243-4a94-bf07-f7be4792aee4/downloadf3c89303b6c830199ded9774889faf5dMD5310614/6422oai:red.uao.edu.co:10614/64222024-03-11 10:22:59.51https://creativecommons.org/licenses/by-nc/4.0/EL AUTOR autoriza a la Universidad Autónoma de Occidente, de forma indefinida, para que en los términos establecidos en la Ley 23 de 1982, la Ley 44 de 1993, la Decisión andina 351 de 1993, el Decreto 460 de 1995 y demás leyes y jurisprudencia vigente al respecto, haga publicación de este con fines educativos. 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Esta autorización no implica renuncia a la facultad que tengo de publicar total o parcialmente la obra.open.accesshttps://red.uao.edu.coRepositorio Digital Universidad Autonoma de 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