Análisis del visual merchandising como estrategia de comunicación implementada por la marca Tennis en los puntos de ventas de la ciudad de Cali
El Visual Merchandising juega un papel muy importante dentro de las estrategias de comunicación de una marca dentro de una tienda y/o establecimiento comercial, ya que se apoya de herramientas para lograr el interés de los consumidores tanto en la compra como en la experiencia de entrar al lugar y q...
- Autores:
-
Morera Vargas, Laura Fernanda
- Tipo de recurso:
- Trabajo de grado de pregrado
- Fecha de publicación:
- 2015
- Institución:
- Universidad Autónoma de Occidente
- Repositorio:
- RED: Repositorio Educativo Digital UAO
- Idioma:
- spa
- OAI Identifier:
- oai:red.uao.edu.co:10614/8542
- Acceso en línea:
- http://hdl.handle.net/10614/8542
- Palabra clave:
- Comunicación Publicitaria
Exhibición de mercancías
Publicidad
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- openAccess
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El Visual Merchandising juega un papel muy importante dentro de las estrategias de comunicación de una marca dentro de una tienda y/o establecimiento comercial, ya que se apoya de herramientas para lograr el interés de los consumidores tanto en la compra como en la experiencia de entrar al lugar y que los trasporte a un espacio diferente a los que pueden estar acostumbrados a la hora de ir de compras. El análisis realizado en el proyecto lleva a investigar todos los elementos y herramientas utilizadas por una marca Colombiana, TENNIS S.A, que se dedica a la fabricación y distribución de prendas con un estilo juvenil y fresco de vestir para mujeres, hombres y niños. La investigación y análisis se llevó a cabo en la ciudad de Cali, en los centros comerciales, Jardín plaza, Unicentro, Cosmoscentro, Chipichape y Único Outlet. El trabajo se realizó sujeto a los objetivos específicos de este, empleando las herramientas de investigación como lo son el análisis y observación de la estrategia de comunicación de Visual Merchandising de las tiendas TENNIS en la ciudad de Cali. En la investigación llevada a cabo se encontró que las cinco tiendas que están ubicadas en la ciudad de Cali cumplen con una misma estrategia, pero que se pueden encontrar diferentes elementos de mobiliario o accesorios, también que manejan tres tipos de estilos, pero que siguen de igual manera siguen la esencia y buscan comunicar la misma intención |
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La investigación y análisis se llevó a cabo en la ciudad de Cali, en los centros comerciales, Jardín plaza, Unicentro, Cosmoscentro, Chipichape y Único Outlet. El trabajo se realizó sujeto a los objetivos específicos de este, empleando las herramientas de investigación como lo son el análisis y observación de la estrategia de comunicación de Visual Merchandising de las tiendas TENNIS en la ciudad de Cali. En la investigación llevada a cabo se encontró que las cinco tiendas que están ubicadas en la ciudad de Cali cumplen con una misma estrategia, pero que se pueden encontrar diferentes elementos de mobiliario o accesorios, también que manejan tres tipos de estilos, pero que siguen de igual manera siguen la esencia y buscan comunicar la misma intenciónProyecto de grado (Publicista)-- Universidad Autónoma de Occidente, 2015PregradoPublicistaapplication/pdfspaUniversidad Autónoma de OccidenteComunicación PublicitariaDepartamento de Publicidad y DiseñoFacultad de Comunicación y Ciencias SocialesEL AUTOR autoriza a la Universidad Autónoma de Occidente, de forma indefinida, para que en los términos establecidos en la Ley 23 de 1982, la Ley 44 de 1993, la Decisión andina 351 de 1993, el Decreto 460 de 1995 y demás leyes y jurisprudencia vigente al respecto, haga publicación de este con fines educativos. PARÁGRAFO: Esta autorización además de ser válida para las facultades y derechos de uso sobre la obra en formato o soporte material, también para formato digital, electrónico, virtual, para usos en red, Internet, extranet, intranet, biblioteca digital y demás para cualquier formato conocido o por conocer. EL AUTOR, expresa que el documento (trabajo de grado, pasantía, casos o tesis) objeto de la presente autorización es original y la elaboró sin quebrantar ni suplantar los derechos de autor de terceros, y de tal forma, el documento (trabajo de grado, pasantía, casos o tesis) es de su exclusiva autoría y tiene la titularidad sobre éste. PARÁGRADO: en caso de presentarse alguna reclamación o acción por parte de un tercero, referente a los derechos de autor sobre el documento (Trabajo de grado, Pasantía, casos o tesis) en cuestión, EL AUTOR, asumirá la responsabilidad total, y saldrá en defensa de los derechos aquí autorizados; para todos los efectos, la Universidad Autónoma de Occidente actúa como un tercero de buena fe. Toda persona que consulte ya sea en la biblioteca o en medio electrónico podrá copiar apartes del texto citando siempre la fuente, es decir el título del trabajo y el autor. Esta autorización no implica renuncia a la facultad que tengo de publicar total o parcialmente la obra.https://creativecommons.org/licenses/by-nc/4.0/info:eu-repo/semantics/openAccessAtribución-NoComercial 4.0 Internacional (CC BY-NC 4.0)http://purl.org/coar/access_right/c_abf2instname:Universidad Autónoma de Occidentereponame:Repositorio Institucional UAOComunicación PublicitariaExhibición de mercancíasPublicidadAnálisis del visual merchandising como estrategia de comunicación implementada por la marca Tennis en los puntos de ventas de la ciudad de CaliTrabajo de grado - Pregradohttp://purl.org/coar/resource_type/c_7a1fTextinfo:eu-repo/semantics/bachelorThesishttps://purl.org/redcol/resource_type/TPinfo:eu-repo/semantics/publishedVersionhttp://purl.org/coar/version/c_970fb48d4fbd8a85PublicationTHUMBNAILT06331.pdf.jpgT06331.pdf.jpgGenerated Thumbnailimage/jpeg6762https://dspace7-uao.metacatalogo.com/bitstreams/26b641e0-beea-4617-a444-79cb7a831b77/download0c663a4a1fada1f54fd579cb58ea14f0MD54ORIGINALT06331.pdfT06331.pdfapplication/pdf4265517https://dspace7-uao.metacatalogo.com/bitstreams/74aa486f-a1ba-4435-b558-edd655b4da3e/download5fed0c4e217d19dd5fe3541cb978aa38MD51LICENSElicense.txtlicense.txttext/plain; charset=utf-816237https://dspace7-uao.metacatalogo.com/bitstreams/be20f5e8-cbef-43ae-a2ca-8c7a2621ff8e/downloade2dd342f2c351b678ff0101de2d0e3d8MD52TEXTT06331.pdf.txtT06331.pdf.txtExtracted texttext/plain168156https://dspace7-uao.metacatalogo.com/bitstreams/c0db084f-6baa-4a9e-a705-c2af2f8f5df6/download44b798e5d774491c597eec942c76838bMD5310614/8542oai:dspace7-uao.metacatalogo.com:10614/85422024-01-19 16:22:26.073https://creativecommons.org/licenses/by-nc/4.0/EL AUTOR autoriza a la Universidad Autónoma de Occidente, de forma indefinida, para que en los términos establecidos en la Ley 23 de 1982, la Ley 44 de 1993, la Decisión andina 351 de 1993, el Decreto 460 de 1995 y demás leyes y jurisprudencia vigente al respecto, haga publicación de este con fines educativos. PARÁGRAFO: Esta autorización además de ser válida para las facultades y derechos de uso sobre la obra en formato o soporte material, también para formato digital, electrónico, virtual, para usos en red, Internet, extranet, intranet, biblioteca digital y demás para cualquier formato conocido o por conocer. EL AUTOR, expresa que el documento (trabajo de grado, pasantía, casos o tesis) objeto de la presente autorización es original y la elaboró sin quebrantar ni suplantar los derechos de autor de terceros, y de tal forma, el documento (trabajo de grado, pasantía, casos o tesis) es de su exclusiva autoría y tiene la titularidad sobre éste. 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Esta autorización no implica renuncia a la facultad que tengo de publicar total o parcialmente la obra.open.accesshttps://dspace7-uao.metacatalogo.comRepositorio 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